Преимущества печатных СМИ как рекламоносителей

Основные печатные медиасредства, используемыми в качестве рекламоносителей

1. газеты;
2. журналы;
3. наружная реклама;

Преимущества печатной рекламы

Газеты

Каждая газета имеет свою целевую аудиторию, которая определяется размером тиража, профессиональными и социально-демографическими характеристиками. У газет более длительный контакт с потребителем. Газеты различаются:

1. по периодичности выхода — утренние/вечерние, еженедельные/ежедневные;
2. по географии — центральные (общенациональные), региональные, местные (областные, районные, городские, поселковые):
3. по профилю — массовой ориентации, специализированные (профессиональные), корпоративные (выпускаемые организациями, вузами).

Преимущества :

• более длительный контакт рекламы с потребителем по сравнению с телерекламой,
• более высокий уровень избирательности целевой аудитории по сравнению с телерекламой,
• относительно невысокая стоимость изготовления макета и его размещения.

Журналы (в частности, профессиональные) — одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного сообщения, вследствие высокого уровня избирательности. Особенно хороши журналы для имиджевой рекламы. Специализация журналов:

1. иллюстрированные журналы и общественно-политические журналы;
2. специализированные журналы и рекламно-информационные журналы;
3. развлекательные или досуговые журналы;
4. мужские, женские, детские и молодежные журналы;
5. журналы домашнего чтения и журналы по увлечениям.

Преимущества:

• большая продолжительность жизни по сравнению с газетной рекламой,
• высокое полиграфическое качество,
• престижность издания,
• возможность демонстрации образцов товаров,
• высокий уровень избирательности целевых групп.

Наружная реклама используется как для напоминающей рекламы, так и в качестве средства привлечения внимания целевой аудитории.

Преимущества:

• широкий охват аудитории,
• частота и гибкость размещения рекламы,
• относительно невысокая стоимость одного контакта,
• большое количество рекламных контактов,
• чёткое обозначение географических границ воздействия рекламы,
• зрелищность наружной рекламы.