TikTok – самая популярная платформа, захватившая весь мир. На мой взгляд, Instagram серьезно сдает свои позиции, уступая китайской платформе. Крупные иностранные бренды не первый год активно используют TikTok для проведения рекламных компаний, запуская яркие и крутые челленджи. Расскажу вам самые интересные и масштабные.
GUESS
В 2018 год Guess запустили свой первый челлендж под хештегом #inmydenim , который по праву можно считать первой рекламой в TikTok. Для продвижения бренд использовал коллаборации с блогерами и знаменитостями с мировым именем, что повышало охваты аудитории. Суть тренда заключалась в следующем: нужно было снять видео «до/после» под песню «I'm a Mess» – Bebe Rexha , показав себя сперва в привычной одежде, а затем в модном образе от Guess. И это оказалось отличным решением, чтобы привлечь внимание к новой линейке одежды.
Результат: свыше 5 тысяч видео и 52,7 миллионов просмотров по хештегу.
Calvin Klein
Под #MyCalvins было выпущено сразу три ролика от звезд, среди которых была и супермодель Кендалл Дженнер, где каждый признался в одном правдивом факте о себе.
Тренд быстро набирал обороты, на данный момент видео с такими откровениями 32,2 млн просмотров.
Ах да, Calvin Klein не просто так призывали говорить о себе без границ, это был «прогрев» перед запуском новой коллекции нижнего белья и джинсовой одежды.
Coca-Cola
Корпорация Coca-Cola тоже не осталась в стороне и решила воспользоваться платформой TikTok как инструментом для привлечения новых покупателей. Единого сценария по съемке роликов не было, главное, чтобы в кадре была задействована бутылка или банка Coca-Cola.
Челлендж быстро стал массовым и набрал 81,1 млн просмотров, а креативные видео под веселую музыку можно посмотреть по #ShareACokeChalleng
EOS
Знаменитый бальзам для губ с запоминающимся дизайном от EOS, наверное, можно найти, в сумочке у каждой любительницы косметических новинок ;)
Пример челленджа EOS тоже можно считать успешным и ярким под #makeitawesome. Схема ролика проста: в коротком видео нужно показать, как блеск для губ EOS делает жизнь ярче.
Результат: на момент создания челлендж побил все рекорды и стал особенно популярным, охват аудитории порядка 17 миллионов, а хештег набрал 6 миллиардов просмотров.
Русскоязычный TikTok
Посмотрим, как обстоят дела в отечественном TikTok, ведь русские бизнесы сейчас также активно стремятся завоевать платформу наряду с зарубежными брендами.
Пятёрочка
Очень полезный танцевальный челлендж запустила торговая сеть «Пятёрочка» под #ПятёркаЗаДистанцию о важности социальной дистанции в общественных местах. Это оказалось очень актуальным в период пандемии Covid-19 .
В результате хештег заработал 95,8 миллионов просмотров.
Cheetos
Бренд хрустящих чипсов Cheetos к Хэллоуину запустил челлендж под #СтрашноВкусно под песню Егора Крида. Основная задумка перевоплотиться в странный костюм в руках с пачкой Cheetos, чем круче перевоплощение, тем больше лайков и просмотров.
Результат: 177,3 миллионов просмотров по хештегу.
Зачем же крупным брендам такая реклама в TikTok?
Вы ошибаетесь, если думаете, что крупнейшим корпорациям не нужна реклама! Не стоит забывать про конкуренцию и новых игроков на рынке. Всегда нужно быть на чеку!
За таким минутным роликом стоит большой труд от подогрева целевой аудитории, до работы с собственной миссией и ценностями компании.
TikTok – идеальная платформа для поднятия активности и креатива. Вовлечь аудиторию и предложить проследовать по хештегу, проявив творчество – правильный механизм для старта рекламной компании, схема, которая точно сработает, если ее правильно подать, и российские бренды начинают этим активно и вполне успешно пользоваться.