Интересно, но много воды
Ничего конкретного, все вокруг да около
Слово для читателя — как деталь для машины, имеет свою ценность и значение. Одни слова приближают к тому образу, что заложил автор. Другие, наоборот. Отдаляют и настраивают на «поразмышлять и пофилософствовать».
Разберем на конкретном примере.
Обожаю свои увлечения и хобби
Чем-то увлекается. Вышивает крестиком по вечерам. Может, рисует или катается на сноуборде. Предположений больше никаких. Делает то, что душе угодно.
Что думает читатель?
Может, размышляет о том, чем вы увлекаетесь.
Но это вряд ли. Скорее, просто пролистает.
В его сознании не сложился конкретный образ.
И вместо ответа появилось ещё вопросов десять.
Обожаю активный отдых
Точно не проведет свой отпуск в Лувре. Не играет на пианино. Может, спортсмен-скалолаз. Лазит где-то по горам. Восходит на ледники.
Что думает читатель?
Он уже понял, что вы не поете в хоре.
У него есть догадки и предположения.
С уточнением стала картина проясняться.
Обожаю рыбалку
Если нет в городе, наверное, где-то ловит рыбу. Напишу ему в директ. Узнаю, где удочку покупал.
Что думает читатель?
В его сознании сложился окончательный образ.
Получил конкретику и пользу.
Знает, какое целевое действие совершить.
К словам «хобби и увлечения» подобрали гипоним «активный отдых» уточнили ЦА.
К видам активного отдыха подобрали гипоним «рыбалка» конкретизировали ЦА.
Гипонимы — это слова-помощники копирайтера.
Создают четкий образ в сознании читателя.
Прокладывают прямой путь к сути текста.
Без отвлечений и напряжения.