В мире автомобильного брендинга есть скучные, сложные, нестандартные логотипы. А еще есть галстук-бабочка Chevrolet. На протяжении сотни лет эмблема символизирует американскую автомобильную изобретательность. Но существует несколько версий о том, как появился логотип и все они имеют право на существование.
Версии появления логотипа Шевроле
Эмблема Chevrolet в виде галстука-бабочки впервые появилась в 1913 году. Ее представил соучредитель компании Уильям Дюрант. Это произошло на презентации автомобилей H-2 Royal Mail, H-4 Baby Grand.
История создания логотипа известна, ее рассказал сам Дюрант. Вдохновение он нашел в орнаменте обоев одного французского отеля. Уильям оторвал кусок обоев и оставил его, чтобы показать друзьям. Он считал, что это будет хорошей эмблемой авто. Такую версию появления логотипа опубликовали в Chevrolet Story 1961 года к 50-летнему юбилею марки.
Но дочь Дюранта рассказала в книге «Мой отец» другую историю. Она написала, что Уильям рисовал эскизы логотипов на салфетках во время трапезы. И в какой-то момент появилось изображение бабочки.
Супруга Дюранта в интервью 1968 года рассказала свою версию появления эмблемы. Женщина утверждала, что она появилась во время их совместного отдыха на горячих источниках в 1912 году. Уильям читал газету в номере гостиницы, увидел в ней изображение галстука-бабочки и отметил, что она может стать хорошей эмблемой для авто.
Позже историк и редактор Chevrolet Review по имени Кен Кауфманн попытался проверить версию супруги Дюранта. Он выяснил, что в издании «Конституция» за 1911 год размещена реклама компании, выпускающей компонент для производства автомобильных покрышек. И ее эмблема очень похожа на галстук-бабочку. Получает, версия жены Дюранта наиболее правдоподобна.
Еще одна версия гласит, что логотип – это интерпретация швейцарского флага. Есть мнение, что Уильям Дюрант увековечил его в эмблеме марки в знак благодарности за успех, который компании принесло имя известного швейцарского гонщика и конструктора Луи Шевроле. Дословный перевод его фамилии означает «козье молоко».
При этом немногие обыватели видят в золотистой эмблеме галстук-бабочку. Многие считают ее скрещенными ромбами. Стоит отметить, что логотип марки практически не изменился с момента появления. Только появилась серебряная окантовка.