На просторах интернета я наткнулся на исследование Backlinko, хочу поделиться с вами наиболее значимыми аспектами и коротко пояснить, что к чему.
В 23% случаев пользователи Google используют одну из поисковых подсказок
Данная метрика в коммерческих вопросах увеличена еще сильнее и доходит до 33% в некоторых тематиках.
Сеошникам следует оценивать поисковые подсказки для корректировки семантики на основных посадочных страницах.
50% пользователей Google кликают на один из результатов в течение 9 секунд после начала поиска
Среднее время, требуемое пользователю, чтобы на что-то кликнуть, составляет 14,6 секунд. В целом время до первого клика зависит от типа запроса:
О чем нам это говорит? Пользователь не готов вчитываться в сниппет выдачи. Сниппет и CTR становятся важнее с каждым годом. Экспериментируйте с title, микроразметкой, эмоджи в конце концов.
9% пользователей Google добираются до конца первой страницы выдачи
Борьба за топ-3 ужесточается. 8-9-10 позиции в органике уже практически не приносят трафик.
15% пользователей изменяют свой первоначальный запрос
Это показывает, что Google стремится возвращать высоко релевантные результаты. Или же, что пользователи Google умеют правильно выбирать ключевое слово с первой попытки.
При этом сайты, которые вернут пользователя в гугл, стремительно понижаются в выдаче. Нужно оценивать не только релевантность запросу, но и время отклика до первого контента (как и скорость загрузки сайта в целом), UI и UX.
17% пользователей возвращаются в поисковую выдачу после клика на выбранный результат
И лишь 5% возвращаются в SERP больше одного раза по одному и тому же запросу.
Данная метрика свидетельствует о достижении цели пользователем. Выдача стала настолько хороша (никакой иронии), что человек удовлетворен результатом в 83% случаев и еще в 5% удовлетворен со второй попытки.
65% кликов достается органике
Это та самая метрика, которая поможет, когда в очередной раз вам расскажут что SEO мертво.
19% пользователей кликают на объявления Google Ads во время поисковой сессии
Однако, эта цифра широко варьируется в зависимости от запроса. Стоит учитывать, что в данной метрике отображены и классические no-click запросы, и запросы, по которым рекламы не бывает в связи с некоммерческим интентом.
42% пользователей кликают на результаты внутри блока локальной выдачи.
При этом, среди блока выдачи приоритет отдается в основном 3 показателям:
- доверие к бренду
- геоположение (ближе = лучше)
- рейтинг
3% пользователей взаимодействуют с блоком похожих запросов (People also ask)
Однако эта метрика широко варьируется в зависимости от запроса. В коммерческих запросах этот блок служит аналогом подсказок и сужает результаты первого запроса.
0,44%
Столько пользователей переходят на вторую страницу результатов поиска Google. Еще год назад этот показатель составлял всего 0,78%.
Тем не менее, страницы, находящиеся по запросу на 11-20 позиции, всё еще приносят трафик. Самое время улучшить видимость по этим запросам, практически всегда попадание на вторую страницу — гарантия того, что есть потенциал попасть на первую.
76 секунд — продолжительность средней поисковой сессии
При этом 50% всех сессий завершаются в течение 53 секунд.
Выводы:
Нужно бороться за топ-3, а не довольствоваться первой страницей.
Нужно уделять внимание юзабилити сайта.
Нужно улучшать сниппет и повышать CTR.
Регулярно проверяйте выдачу самостоятельно, немало новых решений вам подскажут результаты по запросу.
Спасибо за внимание!