Появление коронавируса повлияло на человечество неожиданным образом. Многие страны мира пострадали от пандемии, и их доходы резко упали. Не остались без внимания и несколько отраслей;
По состоянию на март 2020 года мировые продажи индустрии моды снизились на 34%. Отрасль с годовым доходом более 2,5 триллиона долларов и более 600 миллионов прямых и косвенных сотрудников, испытывающих такой ужасный спад, многим рабочим придется вернуться домой, если им не смогут выплатить заработную плату. Это должно показать, что индустрия моды не остается в стороне от событий.
За последние восемнадцать месяцев все этапы производства и продаж упали, от проектирования до розничной продажи и маркетинга. Причина этого снижения не надумана: многие люди не покидают свои дома из-за изоляции, и поощряется новая тенденция работать из дома. Это разрушило идею покупки одежды и привело к снижению рыночной стоимости многих модных брендов.
Для отрасли, которая получает более 80% своих продаж от физической розничной торговли, когда физические операции были ограничены в прошлом году, отрасль пришлось искать и разрабатывать инновационные способы продажи своих товаров. Некоторые модные бренды ответили на этот вызов, продав по сниженной цене, чтобы стимулировать покупки, но это не стало для них выходом из сложившейся ситуации. Идея снижения цен привела к снижению маржи прибыли, и некоторые компании едва выживают.
Вопрос, на который требуется ответ: что можно сделать, чтобы исправить эту ситуацию, которая, похоже, выходит из-под контроля? Что будет сделано, чтобы обновить индустрию, даже когда безумие, вызванное COVID-19, уляжется?
Если в ближайшие месяцы не получить должных ответов на эти вопросы, может возникнуть серьезная экономическая проблема, даже более серьезная, чем во время вспышки коронавируса. Правительства разных стран приступили к реализации планов стимулирования экономики путем вливания большего количества денег.
Решило ли это проблемы или создало больше?
Один из самых инновационных способов, с помощью которых индустрия моды может продвинуться вперед в продажах и востребованности, - это маркетинг через электронную коммерцию и платформы социальных сетей.
Еще один вопрос, который следует решить, - это то, что для индустрии моды настало время задуматься о поиске устойчивого решения проблем отрасли, а именно о массовых выбросах углерода.
Участники отрасли также должны учитывать устойчивые модные тенденции с точки зрения дизайна и стоимости. В ближайшие годы ситуация в отрасли улучшится, и когда это произойдет, индустрия моды должна быть готова к новым вызовам и выгодам, которые последуют за этим.