Начало материала - здесь.
Запуск телеканала "Спорт" на шестом метровом канале был очень интересным прецедентом - ни в одной стране мира не было специализированного спортивного канала, который бы вещал в метровом диапазоне - всё-таки там, где не было государственных каналов, телеканал, чтобы выжить, должен был быть прибыльным, а ведь права на трансляции - дело дорогое и окупаемое, зачастую, лишь платой за подписку от тех пользователей, которым спорт действительно интересен.
Но Россия и тут оказалась родиной слонов, став единственной страной, где есть эфирный бесплатный спортивный телеканал, попытавшийся вещать на всю территорию государства.
Если вы хотите почитать другие материалы Позавчерашних новостей о телевидении, добро пожаловать в статью-рубрикатор.
Всё хорошо, прекрасная маркиза...
Поначалу, разумеется, "Спорт" смогли увидеть лишь немногие счастливые жители крупных городов. Охват бесплатного федерального канала составлял жалкие 35 % телезрителей. Расширение сети вещания шло как-то дохленько и даже в середине 2004 года (спустя год после запуска канала) его потенциальная аудитория не составляла и половину телезрителей.
На канале, правда, этим не очень грузились и начинали раскручивать маховик трансляций. С ними всё было настолько восхитительно, что первые эфиры были наполнены записями аж с Евро-1996 и 2000, которые сохранились в далеких загашниках ВГТРК, чуть более новыми записями чемпионата России по футболу 2002 года и свежими футбольными трансляциями. Но с количеством и качеством трансляций работа велась куда более интенсивная и в целом старья в эфире оставалось все меньше, а актуальных программ всё больше. И это были не только попсовые футбол, хоккей или баскетбол-волейбол, но и автоспорт, единоборства и экстрим.
Очевидной удачей для канала были трансляции Олимпиады-2004 в Афинах и Олимпиады-2006 в Турине. Эти трансляции велись в режиме нон-стоп, и как в 2002 году у НТВ-Плюс Спорт, собирали отличные рейтинги - 11 и 14 процентов. Для специализированного канала это очень круто, особенно с учетом того, что в обычный будний день "Спорт" собирал в три-четыре раза меньше.
Всё это было восхитительно, волшебно, необычайно, но всё равно разбивалось о недостаточный уровень проникновения канала по стране. Народ писал и звонил в Спортлото и в СМИ (на сайте Советского спорта сохранились материалы про это), и в госорганы, и на канал, но ответ был прост - ждите.
А в это время на 7ТВ...
...все было очень плохо. Внеконкурентное решение Минпечати выпустить на шестой кнопке сыроватый "Спорт", а не уже состоявшийся спортивно-развлекательный канал 7ТВ, крепко ударило последнему в поддых. Ведь привилегированное положение госканала значило и более интересные трансляции, и, соответственно, куда большее количество рекламы, которая, естественно, приносила бы деньги.
7ТВ оказался и без российского футбольного первенства, и без биатлона, да и без большого числа сотрудников, которые здраво рассудили, что госканал будет куда устойчивее, чем частный, да и зарплаты там хотя бы будут платить. Так на "Спорте" оказались Стогниенко и Казаков. Сам же канал сдаваться без боя не хотел. Несмотря на то, что из-за долгов с эфира была снята испанская Примера, а основу показа стали составлять повторы архивных передач и второразрядные спортивные трансляции, на 7ТВ смогли пережить 2004 год, хоть и на голодном пайке - без ведущих, обзорных программ, с потерями региональных вещателей и с "Диалогами о рыбалке" в главной роли.
Тогда выжить 7ТВ помог автоспорт - в частности американские трансляции "Инди 500" и "Инди Кар". Они были дешевыми, но достаточно рейтинговыми, благодаря чему канал обрел второе дыхание и закупил права на кубковые футбольные матчи из Англии и Италии. Но политика дешевых трансляций оказалась не очень успешной на дальней дистанции. Нет, конечно, дартс, покер и бильярд - это очень круто, но на телеэкране, да ещё и в стране где есть два народных вида спорта - футбол и хоккей, все это выглядело слегонца уныло.
Битва двух инвалидов
В 2007 году должно было произойти одно эпохальное событие - истекал срок действия лицензии НП "Медиа-социум" на шестую метровую частоту. Это значило, что заканчивалось временное разрешение на вещание "Спорта" на шестой кнопке - и это был шанс как для "Спорта" - наконец-то избавиться от статуса "временщика", так и для 7ТВ - вернуть потерянные позиции и стать нормальным федеральным телеканалом.
Повторялась ситуация 2003 года - вот только у каждого канала была уже не фишка, а ворох проблем. "Спорт" постоянно переуступал права на свои трансляции "старшему брату" в лице телеканала "Россия", потому что так и не смог в нормальное распространение сигнала, потерял права на трансляции "Формулы-1" и смог показывать футбол только по сублицензии от НТВ-Плюс, да и то только после вмешательства властей.
7ТВ же с 2004 года был предлетаргическом состоянии и только бодрые агональные вскрики руководства "мы же первый спортивный телеканал" как-то поддерживали немногих оставшихся в живых в строю сотрудников. Кроме того, 7ТВ тоже имел проблемы с распространением сигнала, причем достаточно курьезные - в Москве он ловился едва-едва, зато в Московской области - вполне неплохо.
В схватке двух хромых йокодзун победил, как известно, "Спорт", получивший лицензию на вещание. Дополнительно к лицензии каналу досталось и право начать вещание на 68 частотах в регионах, почти половина из которых использовалась в военных целях. По сути, это означало, что канал должен был ещё и оборудование закупить, установить и только после этого вещать. Впрочем, из госбюджета и не такие вещи оплачивались.
Недолго музыка играла
И тут вдруг случилось то, чего никогда не было, и вот снова пришло. Да-да, очередной финансовый кризис, на этот раз 2008 года. Казалось бы, только телеканал получил легальный статус, только услышал обещания дать финансирование на разработку частот, как лишние деньги у государства вдруг кончились. Не менее внезапно оказалось, что без денег нет интересных трансляций, без которых нет и хоть каких-то доходов. Каким бы социально-направленным не был канал (если он не "Культура"), отсутствие доходов - это приговор.
В верхах же в это время осознали необходимости работы с молодёжью, про которую со времен Союза помнили лишь развлекательные телеканалы, вроде ТВ-6 и СТС. В связи с этим у ВГТРК созрело решение переформатировать"Спорт", с одной стороны сохранив вещание наиболее крупных спортивных событий, а с другой - ввести в эфир научно-развлекательный элемент. Принятое решение оформилось 1 января 2010 года, когда после новогоднего поздравления президента канал сменил логотип и стал "Россией-2".
Но об этом - уже в следующую пятницу, не пропустите!