Добавить в корзинуПозвонить
Найти в Дзене
ПРОСВЕТИТЕЛЬ

Castorama. Почему так называется и при чём здесь бобры?

Оглавление

История этой компании берёт своё начало в середине прошлого века. В 1950 году Кристиан Дюбуа, сын торговца отделочных материалов, вместе с двоюродным братом Жаном Дерли основал небольшую фирму в Лилле, которая занималась изначально продажей напольных покрытий. Бизнес компании Dubois & Derely стал расширятся и в 1957 году она поменяла статус с SARL (как у нас ООО) на SA (общество с неогр. ответственностью). В 1961 году у них появляется сеть мини-маркетов Central Panneaux ("центральные, главные панели").

Лилль, Франция
Лилль, Франция

В 1967 году Кристиан Дюбуа, как и многие европейские бизнесмены того времени, совершил поездку в США, после которой у него возникла желание создать такой же формат магазинов, "home center", в которых продаются строительные материалы, инструменты и пиломатериалы. В США на тот момент были подобные магазины таких компаний, как Lowe's, Menards, Rona и др.

Брат Жан не поддержал эту инициативу Кристиана и сосредоточился на магазинах сети Central Panneaux. А Кристиан 12 июня 1969 года открывает первый во Франции магазин в формате DIY (Do It Yourself, "сделай сам"). Магазин в пригороде Лилля площадью 5000 квадратных метров получил название Central Castor. "Castors" с французского переводится как "бобры". Этот термин появился в первые годы после окончания Второй Мировой войны. В городе Байонн группа "семей-энтузиастов" купила у мэрии за вполне разумную цену болотистые луга у реки Адур. Порядка восьмидесяти семей занялись рытьём каналов, осушением болот, созданием защитных насыпей, а позднее строительством своих собственных домов, помогая друг другу в зависимости от своих профессиональных навыков. Такие коллективные стройки стали возникать повсеместно, в Пессаке, Бордо, Лионе, Монтрёй (пригород Парижа), Вийёрбане и др. В 1950 году была аже создан Национальный союз касторов, "бобров" (UNC). Для преодоления жилищного кризиса после войны во Франции С 50-ых гг. стали строить огромные жилые комплексы (ЖК), "муравейники", и движение "бобров" пришло в упадок.

-3

Ну вернём к Дюбуа. В мае 1971 года он вынужден был сменить название из-за конкурента на Castorama. Наверное, это можно перевести как "дом для бобров". Был создан и первый логотип компании.

-4

Магазины открывались по всей Франции, в 1977 году появился знаменитый слоган:" Chez Casto, y a tout ce qu'il faut" (В Касто есть всё, что вам нужно"). В первой половине 1990-ых гг. магазины открываются в Италии, Германии, Польше и даже в Бразилии. В 2002 году мажоритарным акционером компании становится британская компания Kingfisher. Во время поглощения Касторамы Кристиан Дюбуа отказывается от предложенного пакета акций от британцев. С этого момента Castorama уступает лидерские позиции на европейском рынке в пользу Leroy Merlin.

20 января 2005 года в возрасте 83 лет скончался основатель Касторамы Кристиан Дюбуа. Компания меняет логотип в следующем году, добавляя четыре главных направления продукции (интерьеры, инструменты, строительство и товары для дачи и сада).

-5

В 2008 году Kingfisher продаёт все итальянские магазины Castorama Леруа Мерлен, а в 2010 году к логотипу добавляют новый слоган - "C'est castoche!", вымышленная фраза, означающая "этот так просто", просто зайди и купи, что тебе нужно.

-6

Современный логотип бренда появился в 2014 году. К названию бренда была добавлена жёлтая полоска, символизирующая связь бренда с их клиентами и их проектами.

-7

На данный момент Castorama имеет порядка 100 магазинов во Франции и свыше 60 магазинов в Польше. В России было 18 магазинов этого бренда в 13 городах, но в скором времени это будет уже историей. В конце 2020 года петербургский ритейлер Максидом согласовал сделку с Kingfisher о покупке гипермаркетов Castorama за 7,4 млрд. рублей. По мнению владельцев Максидома, процесс интеграции магазинов растянется на несколько лет.

Ещё по теме:

Ашан. Почему так называется и что за птица на логотипе?

Леруа Мерлен. Почему так называется?

Если понравилась статья,подписывайтесь, делитесь, ставьте лайки!

Подписываемся и на мой второй канал МУЗОГРАФЪ - интересные факты о музыке и исполнителях.