Маркетолог должен!...
Как известно, маркетолог — это человек, который живёт в цифровом мире. Это HTML-разметка, пиксели, сайты и лендинги, ретаргетинг, воронки, стратегии, дизайн, ВебХуки, JavaScript и интеграции… Всё это — в моей ежедневной работе. Но со временем понимаешь: лучше либо глубоко нишеваться, либо вырастать в лидера, который управляет узкими специалистами. Тогда всё складывается.
В 2019 году я решила — хватит быть только с мелкими проектами и пора набрать практики в агентствах. Хочу погрузиться в реальную практику агентств. И вот, во время своего отпуска, я устроилась в рекламное агентство. Просто чтобы "проникнуться", как говорится. Прошла три собеседования — и меня взяли. Удивительно, правда? Обычно на позицию аналитика по интернет-рекламе проходят минимум 4–5 тестов, а тут — три раза поговорили, и "добро пожаловать".
Как я оказалась в агентстве?
Август 2019. Я лечу на первый рабочий день — вся в предвкушении, как студентка на первом курсе. Приезжаю, меня встречает команда, знакомят с коллегами. Подводят к рабочему месту — везде мониторы, Mac’и, атмосфера крутого стартапа. Вроде бы всё идеально… если не считать туалета и кухни. Ну, хозяйство там было на троечку. Но это мелочи, хотя у меня пунктик по этому поводу. Главное — я внутри.
Сижу, разбираюсь: где что нажимать, как работать с Apple (до этого не сидела), но уже через неделю — как рыба в воде. И тут мне дают задачу: вести контекстную рекламу в Яндекс.Директе и таргетированную — в рекламном менеджере одной из иностранных соцсетей.
Представляете? До этого я вела всего три проекта, из которых активными были… ну, скажем, полтора 😅
Я была как "гуру" с минимальным опытом - по меркам агентств это почти нулевой опыт. Зато я достаточно успешно отработала в 2х проектах.
Как я начала лажать
Честно — я ужасно нервничала. Вокруг такие крутые ребята, все быстро мыслят, уверенно говорят. Я честно предупредила руководителя: "Я новичок, но учиться готова". Он ответил: "Задатки есть — работай, посмотрим".
И вот я уже в деле. Сижу, мандражирую, боюсь опозориться. От волнения путаюсь даже в элементарном — например, в привязке рекламного кабинета к аккаунту в иностранных соцсетях 🤣
На это ушло два дня. А нужно было привязать не один, а целых пять кабинетов. Поток, дедлайны — всё давило.
Как я переборола страх сказать: "Я не знаю"
Я поняла: если буду молчать, подведу команду. Ведь клиенты заплатили, рассчитывают на результат. В агентстве действовало правило: "Решай сам. Только если совсем всё рухнуло — можно признать, что облажалась".
И вот момент настал. Я ждала, пока мой руководитель пообедает и получит зарплату — ну, чтобы он был в хорошем настроении, да? 😉
Пишу ему в мессенджер: "Можно поговорить?"
Он подходит. Я прошу выйти на улицу — у них была классная мансарда, где можно было спокойно поговорить. Говорю: "Я не укладываюсь в сроки. Не справляюсь".
Он смотрит на меня, улыбается и говорит: "Я видел, как ты мучаешься… но растёшь".
Даёт мне ещё один шанс. И даёт понять — это нормально. Все новички проходят через это: сначала медленно, неуверенно, потом — рвёшь.
Мистика — и я справляюсь
Я начинаю запускать кампанию за кампанией. Трафик пошёл. Не везде, конечно, идеально — где-то проседает, где-то не те цели. Я думаю: "Это я плохо работаю".
Хочу снова признаться, что не успеваю. Хотя понимаю — он и так дал шанс.
Через месяц я ухожу из агентства. Возвращаюсь на свою основную работу, чтобы "потренироваться". Сейчас понимаю — зря ушла. Надо было остаться.
Кстати, я сразу сказала руководителю: "Я пришла в отпуске, чтобы попробовать. Не теряю основное место, но не хочу упустить шанс".
Мои страхи — они были настоящими
По ночам мне снилось, что я не запускаю кампанию, теряю бюджет, подвожу клиента. Я во сне строила воронки, настраивала пиксели, писала гипотезы 🤣
Моя гиперответственность не давала покоя даже во сне.
Я боялась потерять основную работу — тогда она была для меня "престижной", стабильной. Работала почти 9 лет в одной компании, почти 5 — как руководитель отдела продаж.
Дом рядом, график удобный… но внутри — пустота.
Я уже в 2018 поняла: отсюда нужно уходить. И выбрала маркетинг. Начала строить свою новую жизнь.
Боялась, что в свои 40+ "подсидят" — что собственно так и вышло....
Но знаете? Это стало лучшим, что со мной случалось.
Я стала сильнее. Компетенции выросли. Чеки тоже.
Я не хотела снова с нуля — строить карьеру от "стажёра" до "топа".
Представьте: нет высшего образования, но я каждый день доказывала, что приношу в разы больше пользы, чем стою.
Я пахала. По-другому не скажешь на стабильной работе, но были моменты..
Я пахала, как лошадь 🐴. А зарплату получала как 'женщина'. Пока не ушла в маркетинг — и не стала свободной
Были моменты, когда обида накатывала с особой силой.
Я замечала: на одной и той же должности, в одном и том же отделе — мужчины, как правило, работали меньше, глубоко в процессы погружались реже, отвечали за более узкий круг задач, а порой и вовсе перекладывали часть обязанностей.
И я спрашивала себя: почему?
Почему женщины чаще берут на себя ответственность, дотягивают до дедлайнов, доделывают за другими, вникают в детали, поддерживают команду — и при этом получают меньше?
Почему та, кто приходит первой и уходит последней, чья работа "держит" проект, всё равно стоит в тени?
Это было не просто несправедливо — это было системно.
И я думала о своём сыне:
— Что я ему покажу?
Что если он вырастет и увидит: чем больше ты вкладываешься, чем больше отдаёшь — тем больше тебя эксплуатируют?
Что честность, труд и ответственность не гарантируют признания?
Что можно пахать всю жизнь — а в итоге остаться "тем, кого сожрали"?
Именно тогда я поняла: мне нужна не просто новая #профессия.
Мне нужна #свобода.
Свобода от иерархий, где ценятся не громкие слова и "рыгалии в виде корочки или связей", а реальные результаты.
Свобода от стереотипов, где мужчина по умолчанию считается "сильнее и должен получать больше по умолчанию", даже если он делает вполовину меньше и посредственно.
Свобода от офисной политики, где женская инициатива часто воспринимается как "навязчивость", а мужская — как "лидерство".
#Маркетинг дал мне это.
Возможность работать из любой точки мира.
Выбирать проекты, которые мне близки.
Ставить свою цену.
Быть видимой не как "женщина в коллективе", а как профессионал.
Это был не просто карьерный поворот.
Это был мой путь к независимости — не только финансовой, но и внутренней.
Что я вынесла из этого опыта — ценой нервов, денег и бесконечного учёбы:
- Мучайся — но продолжай
- Ошибайся — и снова делай
- Бойся — но делай
- Иди за мечтой
- Если говорят: "Ты не та, у тебя не получится" — сделай назло. И пусть результат будет во сто крат выше
- Иногда злость — лучший мотиватор 😉
- Тестируй
- Красней
- Страдай
- Психуй
- Швыряй рюкзак об пол
- Задавай вопросы — даже если стыдно и кажется, что ты идиот
- Паши. Спи меньше
- Инвестируй в голову.
- Не жри лишнего — ешь то, что даёт силы
- Не покупай ненужное — вкладывай в себя
- Умей признать, что ошиблась
- Умей довериться случаю
- Помни: жизнь слишком коротка, чтобы откладывать смелые мечты
- Иначе останется только сожаление
- Сделай свою жизнь и профессию искусством
- Чтобы, уходя в закат, ты могла сказать: — А ведь чертовски ярко прожила!
Как поётся в одной песне:
«Вечный покой вряд ли сердце обрадует.
Есть только миг — за него и держись».
Дорогие коллеги, будущие маркетологи — цените каждый момент. Проживайте его по-настоящему.
Если мой путь показался вам близким, душевным или просто вдохновил —
поставьте ❤️, подпишитесь, поделитесь.
Может, кому-то мой опыт поможет сделать первый шаг.
А я иду пить кофе и планировать следующую кампанию.
Ведь впереди — только рост.
Меня можно найти тут:
ВК https://vk.com/sokolova_protrafik
ОК https://ok.ru/group/70000008767533
Рутуб https://rutube.ru/channel/24331656/
ТенЧат https://tenchat.ru/sokolova_protrafik
ВКвидео https://vkvideo.ru/@sokolova_protrafik