Почему она притягивает просмотры.
Какая же великая вещь – метрика просмотров! Благодаря ней мы знаем, что никто не смотрел интервью Дудя с режиссёром Хлебниковым, а Маша Командная разучилась работать с медиа. Но ещё мы можем наглядно увидеть, кто из лидеров мнений привлекает больше всего внимания. На русском ютубе победитель очевиден – это Настя Ивлеева.
1 миллионов просмотров во «вДуде», 24 миллиона на «Что было дальше?» и 11 миллионов на Comment Out. Цифры настолько безумные, что бьются в мягкие стены. И в каждом случае это самый популярный выпуск в истории шоу. Как же так получается? Отвечаем.
Ивлеева – народный архетип
Самоирония – ключевой показатель народного типажа Насти. Посмотрите её сторис – она не сидит рабочей стороной к объективу, показывает ноздри, делает себе второй подбородок. Даже стрёмные челленджи с обмазыванием едой работают в эту сторону, хотя это уже не вполне народно.
Но вот другой пример. Помните фильм Гусейна Гасанова о самом себе, где он натужно пытался казаться парнем из народа? Человек реально не понимает, чем живут обычные люди, поэтому и снял такую чудовищную шляпу. Ивлеева же понимает зрителя на таком уровне, что ей даже не нужно стараться что-то из себя строить.
Идеальный мостик между ютубом и теликом
Важно понимать, что огромная часть популярности Ивлеевой – это телевидение. А для кого-то не только «Орёл и Решка», но и сериал про туристическую полицию. Чтобы так хорошо заходить каждой аудитории, важно быть успешной и там, и тут.
Конечно, странно представить, что люди, подписанные на Настю, окажутся в одной комнате, но это тот случай, когда разным группам аудитории и не нужно пересекаться между собой. Хватает и того, что их всех подкупили разные аспекты харизмы Ивлеевой.
Вообще, ютуб и телевизор – всё ещё очень сложносочетаемые понятия. Сейчас они регулярно скрещиваются, но, в основном, с помощью продюсерских денег. Грубо говоря, контент Labelcom обязательно должен отличаться от контента ТНТ. Хотя бы отсутствием цензуры.
Конечно, можно быть успешным везде, но стилистические отличия никуда не денутся. Отчасти феномен Ивлеевой как раз в том, что она – самый плавный мостик между этими мирами. Настя в инстаграме, телике и на ютубе ведёт себя настолько одинаково, что аудиторию часто можно менять местами. И, вполне естественно, это сказывается на просмотрах.
Разные очаги её популярности освещают один и тот же образ. Поэтому всем этим людям так легко кликать на выпуски чего угодно, где присутствует Ивлеева. А ещё Настина популярность удачно подпитывается стратегическим размещением инфобомб.
Ивлеева крайне удачно попадает в скандалы
У меня есть теория, что когда-то Насте удалось взять в плен лепрекона. Иного объяснения её феноменальной удачи быть не может. Практически все скандалы с её участием оборачиваются приростом подписчиков. Я бы назвал это идеальным пиаром, только вот трудно представить пиарщика, способного устроить сразу всё.
Судите сами. Выпуск с Дудём, возможно, не набрал бы так много, если бы не кринжовые диалоги про кунилингус и Элджея. Ситуация стала мемом, который Юра обсуждал уже с Алексеем Щербаковым. Потом Щербаков и компания позвали Настю в «Что было дальше?», и, конечно, многим стало интересно, как именно будет затронута эта тема. Гениальная цепочка событий.
А ещё Ивлеева здорово умеет выбирать себе противников. В качестве главного антагониста была выбрана Ольга Бузова. Снова идеальное попадание. Но не обманитесь – дело тут не только в популярности этой великой певицы.
Бузова по своему поведению и типажу – полный антипод Ивлеевой. Она тоже пытается быть простой, но получается крайне редко. И вот этот ядерный гибрид Пэрис Хилтон с Еленой Ваенгой, смесь попсовости и неестественности – отличное чучело, которое Настя приноровилась торжественно сжигать, когда ей вздумается.
Конечно, и у Ивлеевой есть чудовищные промахи. Agent Show всё ещё скучный цирк для самых маленьких, а в наркотические скандалы желательно не попадать вообще никому. Народную любовь можно потерять за один день – и пример Ефремова будет вечным тому подтверждением. Но и тут не всё не так однозначно.
Пока что Насте удавалось избегать серьёзных ударов по репутации, но, в случае чего, можно будет горестно рассказывать о наркотиках у условной Собчак. Уверен, что и там это соберёт делюксовые просмотры.
Сейчас у Ивлеевой всё ещё есть всё, чтобы продолжать безжалостно собирать клики – харизма, несколько разных источников популярности, умение работать с разными аудиториями. Если она вдруг не потеряет этот успех, то конвейер успешных выпусков продолжит работать, а коллекция Насти пополнится первыми местами в ещё нескольких шоу.
Так же к прочтению:
