Предпринимателю нужно иметь богатое и смелое воображение. Избежать ошибок в развитии своего дела помогает представление о том, как будет выглядеть продукт или бизнес завтра, через год, через десять лет. Начинающему предпринимателю необходимо поставить перед собой множество вопросов и найти на них правильные ответы.
Обычно патент подкрепляется регистрацией товарного знака или промышленного образца. Знак ™ - наиболее распространенный товарный знак, помещаемый в правом верхнем углу названия товара. Товарный знак может иметь вид рисунка, этикетки, клейма и т.д.
Товарный знак помещается на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах. Знак регистрируется в соответствующем государственном учреждении и защищает исключительные права продавца на пользование товарным знаком.
Товарные знаки - по законодательству РФ - обозначения, способные отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Психологическое содержание товарного знака в его ассоциативности, т.е. способности товарного знака вызывать в сознании потребителя представление о маркируемом товаре, о его свойствах или о его географическом происхождении.
Не стоит забывать и о регистрации торговой марки. Торговая марка - торговый знак, указывающий на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции. Как правило, одновременно со словесным торговым знаком регистрируется защитная марка - словесное обозначение, которая минимально отличается от словесного торгового знака и используется для защиты словесного торгового знака от подражания.
Знак должен ассоциироваться с качеством, достоинствами и преимуществами товара, и напоминать также о заслугах самой фирмы. Все эти нюансы напомнят о себе, когда вы задумаетесь о подготовке рекламы марки.
Рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной или торговой марки потребует точного оперирования словесными и графическими обозначениями.
Использование совокупности постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность, выливается в фирменный стиль. А это, как известно, - один из распространенных инструментов продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей. Бесспорно, этот интересный вопрос требует специального рассмотрения.
Итак, вы решили защитить свое положение на рынке. Насколько осознанны ваши намерения? Разобраться в этом вопросе помогут ответы на следующие вопросы для самопроверки:
- Почему появилась потребность защитить ваш продукт?
- В чем его преимущества перед другими?
- У вас есть прототип продукта, макет или эскиз (лучше сделать еще и фотографии)?
- Кто, по вашему мнению, купит ваш продукт (сравните результаты различных исследований, проконсультируйтесь у розничных продавцов)?
- Есть ли аналоги вашему продукту?
- Будет ли адекватной стоимость продукта?
7. Почему вы решили, что именно этот продукт более всего подходит для лицензирования?
Развитие креативности и гибкости мышления предпринимателя здесь!
Ваша МАЯ К.
*Источник: Килошенко М.И. Взять ответственность на себя. ЛегПромБизнес. Независимая международная газета. 2006. №11(139).С.14.