Приветствую, друзья! Сегодня у меня нет какой-то веской причины написать очередную часть своих заметок. Я не достиг какой-то важной вехи или чего-то подобного. У меня просто появилось желание задокументировать новую порцию мыслей, насчет ведения своего канала. Этот своеобразный дневник я веду скорее для себя, чем "для потомков". Удобно, когда есть отсечки на пройденных контрольных точках.
Но не исключаю, что кому-то это может быть интересно. Если вы один из таких людей, то специально для вас я оставлю ссылки на предыдущие части в конце. В этих материалах вы можете отследить всю историю моего канала - от самого начала и до сегодняшнего дня. Возможно, мой опыт пригодится начинающим авторам или тем, кому любопытно, каково это - писать на Дзене. В общем, разберетесь сами, а я начинаю.
Итак, возраст моего канала приближается к первому году. За это время я набрал 3412 подписчиков и около 40 000 человек аудитории. Трудно оценивать этот результат. У кого-то канал не "выстреливает" вообще, а кто-то набирает 10 000 подписчиков за месяц. Тут не угадаешь, это зависит от множества факторов - наличия опыта, помощников, блогов на других площадках, затрат на раскрутку, уделяемого времени и прочего.
Я доволен результатом, ведь он абсолютно "чистый". Я имею в виду, что все мои вложения и затраты - это только личное время и ничего больше. У меня не было опыта и помощников, только желание писать и больше ничего. Если вы в тех же стартовых условиях, то можете примерно ориентироваться на мои показатели. Но обязательно учитывайте свою тематику и стилистику. Это очень важно и может сказаться на темпах.
Вообще, сегодня я хочу поговорить с вами о ведении блога не в общих чертах, а по конкретным пунктам. Так мне будет удобнее, а вам понятнее. Договоримся так, я буду называть деталь, кратко о ней рассказывать и говорить, что и как делаю я и насколько это правильно. Как-то немного "коряво" прозвучало, но зачем я вообще пытаюсь объяснить что-то "на пальцах", если могу описать примеры. Давайте перейдем к делу.
1) АУДИТОРИЯ И ТРАФФИК. Многие начинающие авторы вообще не знают, что означают эти два понятия. А на самом деле, все очень просто. Аудитория - это количество уникальных посетителей канала за месяц (не календарный). Вот у меня аудитория 40 000 человек. Это значит, что за 30 дней мой канал посетило 40 000 разных людей. Это число постоянно будет меняться и нужно внимательно следить за динамикой.
Каждый новый день самое старое значение отнимается и прибавляется свежее. Вы всегда видите данные за последние 30 дней. Соответственно, очень легко следить за развитием канала. Если аудитория растет, то сейчас вас читают активнее, чем 30 дней назад. А если падает, то посещаемость уменьшилась и надо что-то делать. Хочу отдельно отметить, что аудитория и подписчики не связаны напрямую.
У двух разных каналов может быть абсолютно одинаковое количество подписчиков, но кардинально разная аудитория. Это также связано со множеством факторов. Могу привести для примера новостные каналы. На них могут не подписываться, но периодически листать огромные массы людей. В итоге, при относительно малом количестве подписчиков, аудитория может быть очень большой. И это вполне логично.
Другое дело, узкоспециализированные каналы для профессионалов. Их читают только те, кому это действительно нужно и интересно. Эти же люди активно подписываются, чтобы быть в курсе дел. Как следствие, аудитория может быть чуть ли не равной количеству подписчиков. И это тоже неплохо. Если вникать совсем глубоко, то можно провести динамические параллели между аудиторией и развитием канала.
Снова присмотримся к моему каналу. Он не новостной и не профессиональный, а скорее развлекательный. При 3400 подписчиках иметь 40 000 аудитории - это хорошо. Мой личный рекорд вообще был 60 000 аудитории при 3000 подписчиков. Но есть одна проблема - эти цифры говорят о том, что большое количество людей читает мои статьи, но не подписывается - это тревожный звоночек, который нужно анализировать.
Так же можно держать руку на пульсе каждой конкретной статьи. Допустим, вы опубликовали какой-то материал и аудитория пошла вверх. Значит, эта тема интересна вашим читателям. Или наоборот, 30 дней назад вы о чем-то написали, а сейчас резко сменили направление. Аудитория пошла вниз. Значит, тема 30-ти дневной давности была более востребованной. Но и тут возможны нюансы. Например, алгоритм Дзена.
При создании нестандартного для вас материала, алгоритм банально может не успеть перестроиться. В итоге, статью покажут гораздо меньшему числу человек, чем ваши обычные подборки. В таком случае, вам необходимо решить - продолжать попытки продвинуть новую тему или вернуться к старой. Кстати, сам не заметил, но по сути уже рассказал вам, что такое "траффик". Это число новых посетителей за день.
То есть, вот эти тонкие колебания аудитории можно разделить на дневные траффики. Значение данного показателя тоже очень просто отследить. На главной странице редактора его нет, но достаточно войти в "метрику канала" и вы без труда найдете нужный пункт. Там вообще очень много полезных инструментов, но очень уж их много, поэтому я как-нибудь обязательно остановлюсь на этом вопросе отдельно и подробно.
2) ГРУППОВОЙ ЧАТ. Это неплохой инструмент для двухстороннего общения со своей публикой. Какого-то непосредственного влияния на вашу эффективность он не окажет, но какую-то пользу принести вполне может. Например, вы можете приглашать в него самых ваших преданных "фанатов" и обсуждать с ними интересные темы в режиме реального времени. Людям очень важен личный подход и они это оценят.
Или вы можете попытаться создать целое сообщество внутри своего канала. Для этого вам придется приложить отдельные усилия для продвижения группового чата. Как минимум, прикладывать ссылку на него в свои статьи. Тут стоит сразу оговориться, что менталитет у наших людей не особо располагает к входу в какие бы то ни было чаты. Но если уделить время и вложить силы, то может получиться.
В этом, собственно, и заключается главный минус группового чата - трудоемкость. Вам придется тратить время и силы на его продвижение и администрирование. Ну и на сам процесс общения, разумеется. Так что решайте сами, нужно ли это вам и как вы этим распорядитесь. Лично я зову в него только тех читателей, с которыми стало действительно интересно общаться и обсуждать какие-то вещи.
3) КАРМА. Самый важный в сегодняшней статье, а возможно и в целом пункт. Кратко и емко охарактеризировать данный показатель будет непросто, но я попытаюсь. Карма - это наглядный обобщенный график основных параметров вашего канала. Чем-то он похож на "розу ветров". В комплексную оценку входят пять элементов: оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала, влиятельность.
Каждый элемент оценивается алгоритмом по двадцатибалльной шкале. Соответственно, максимум составляет 100 баллов. Карма обновляется каждую неделю. За достижение 70, 80 и 90 баллов начисляются бонусные показы, которыми можно распорядиться. Как именно и относительно чего оцениваются показатели - непонятно. Можно лишь понять на какие данные они опираются. Быстро пройдемся по известным пунктам.
Вовлеченность аудитории, очевидно, зависит от тех самых колебаний траффика, которые я описал выше. Развитие канала основывается на количестве публикаций в неделю. Влиятельность показывает количество репостов и упоминаний в других источниках, помимо Дзена. Как именно оцениваются оригинальность и качество - тайна покрытая мраком. Проще всего контролировать два параметра - развитие и влиятельность.
Для высокого уровня развития достаточно регулярно публиковать статьи - хотя бы по одной каждый день. Я заметил такую закономерность. Если я публикую по одному материалу в день, то карма всегда 70+. Если я пишу 3-4 статьи в неделю, то она держится в районе 65. Так что, все зависит от вас. Если писать регулярно, то нетрудно получать бонусные показы, а они очень даже полезны. За 70 кармы, вы получите 25 000 бонусных показов.
Вы сможете использовать по своему усмотрению. Я рекомендую продвигать те статьи, которые приносят наибольшую прибыль. Например, материалы, которые содержат виджеты. Можно также попытаться "насильно" продвинуть новую для вашего канала тему. Но это неоднозначный вопрос, требующий взвешенного решения. Новые материалы могут и не "выстрелить", а показы вы не вернете.
Для роста влиятельности придется репостить ссылки на свой канал в других соцсетях и сайтах. Ну и просить помочь вам с этим друзей и читателей. Чем в большем количестве мест вы "засветитесь" - тем лучше. Есть сервисы, предлагающие подобные услуги, но не все они качественно работают и гарантируют результат. К тому же, вы рискуете своим каналом. Неизвестно какими способами будут действовать "наемные работники".
Многие спрашивают, как лучше вести канал - сосредоточиться на чем-то одном, или писать на разные темы. Лично я пишу очень о многом, но это неправильно. Я прекрасно осознаю свою ошибку, но есть ряд причин, по которым я поступаю так, а не иначе. Давайте попробуем разобраться, как на самом деле обстоят дела в этом вопросе. Постараюсь объяснять все максимально просто и доходчиво, без лишней информации.
Допустим, вы пишете на одну и ту же тему и в одном и том же стиле. Тут сплошные плюсы. Во-первых, вам проще - нужно лишь разбираться и совершенствоваться в одном направлении. Да и писать гораздо легче об одном и том же. Во-вторых, алгоритм Дзена более точно будет определять вашу целевую аудиторию. В-третьих, ваши читатели будут точно знать, о чем вы говорите с ними и всегда будут с вами "на одной волне".
А если вы будете писать обо всем подряд, то вам нужно, как минимум, немного разбираться в каждой описываемой теме. Алгоритм Дзена будет путаться в том, кому предлагать ваши материалы. Например, вы будете писать о машинах и спорте. В итоге, вашу статью об автомобиле предложат человеку, интересующемуся лыжами. А материал про гимнастику - любителю спорткаров. И никто ничего не прочтет.
А даже если не брать в расчет алгоритм, то и сами люди будут часто недоумевать от ваших "финтов". Вот понравилась кому-то ваша статья про фантастику, он подписался, а потом вы написали про политику. Что сделает человек? Правильно, отпишется. Это все, конечно, неоднозначно и утрировано, но все же примерно так. Так почему же я пишу на разные темы? Все очень просто. У меня правда много интересов.
И я очень хочу всеми ими делиться со своей публикой. Я искренне стараюсь не терять качества статей ни в одном из направлений и изо всех сил держусь за каждого читателя. Это требует дополнительных хлопот и усилий, но для меня оно того стоит. Я всегда говорил, что Дзен - это мой способ самовыражения и именно в этом заключается моя основная цель. Я не так сильно переживаю за эффективность и прибыльность.
Меня волнует только уровень исполнения. Если я пишу о чем-то и делаю это усердно и с душой, то я ни о чем не жалею. И я очень надеюсь, что мои читатели понимают это и разделяют мои интересы. К тому же, я банально устаю писать об одном и том же. Здорово, когда можешь написать сегодня о кино, а завтра про компьютеры. Это расслабляет и помогает отвлечься. Также, благодаря этому не затуманивается взгляд и мышление.
Темы не наскучивают, а мнение остается свежим и непредвзятым. Так что, как видите, какие-то плюсы "мульти-тематичность" все же имеет. Они субъективные и личные, но все же. В любом случае, я веду к тому, что это мой осознанный выбор и я ни о чем не жалею. Напротив, я бы хотел добавить еще пару рубрик, но это уже будет перебор. Главное соблюсти баланс и не переборщить. Так и постараюсь продолжать в будущем.
Спасибо за внимание!
