Не многие отрасли пострадали от интернета больше, чем СМИ. За два с лишним десятилетия развития сети издания утратили монополию на распространение информации у себя в регионе. Это касается и общенациональных СМИ, и местных.
Главной причиной неприятностей стали агрегаторы новостей. Любительская журналистика и блоггеры нанесли «добивающий» удар. Почему так случилось»? Возможно потому, что реальные СМИ свой контент производят. Это люди, техника и оборудование, деньги.
Агрегаторы новостей этими проблемами себя не обременяют. Зато заработать на рекламе, которая раньше уходила к тем, кто свой информационный продукт делает, они не прочь.
Ситуация сейчас такая, что большинство людей по всему миру получают информацию не не прямо с сайтов медиакомпаний, а благодаря различным соцсетям, например Apple News, Google, Facebook или Вконтакте. Споры между агрегаторами и производителями контента идут уже лет 10.
Агрегаторы новостей обычно размещают заголовки и короткие выдержки из статей, ссылаясь на сайт, на котором они были первоначально опубликованы. Однако пользователь редко отправляется на сайт источника. Просто кликает на следующий «конспект». Каждый переход - это дополнительный трафик на сайт агрегатора и доход от рекламы.
Медиамагнат Руперт Мердок откровенно высказывался в отношении агрегаторов новостей. Назвал их «паразитами». Его компания News Corporation и другие СМИ обвинили их в том, что они не позволяют читателям заходить на их сайты - «крадут» доходы от рекламы, «бесплатно используя» их материалы.
В феврале австралийское правительство приняло первый в мире закон, направленный на то, чтобы заставить компании вроде Apple, Google и Facebook платить за новостной контент. Специальная комиссия выяснила, что в 2018 году из каждых 100 австралийских долларов, потраченных австралийскими рекламодателями, 49 уходили в Google и 24 в Facebook.
Разгорелся скандал, в ходе которого Facebook отказался публиковать какой-либо австралийский новостной контент в лентах подписчиков. Решение проблемы нашлось. Между производителями новостей и электронными площадками будут заключаться соглашения, согласно которым Facebook и Google придётся инвестировать десятки миллионов долларов в местный цифровой контент.
Если переговоры не увенчаются успехом, независимый арбитр может установить цену, которую они платят австралийским СМИ - аналитики говорят, что это выгодно новостным группам.