В связи с набирающей обороты рекламной кампанией по вакцинации от COVID -19, в обществе возникает масса вопросов к ее качеству, законности, моральным и этическим аспектам. В программе «NIKOLAEV Podcast» на YouTube-канале юрист Эдуард Кобяков, руководитель юридической компании «Кобяков Групп», продолжает рассказывать о частых нарушениях законодательных норм на самых ярких примерах рекламы.
Почему листовка с призывом к вакцинированию противоречит закону о рекламе
Один из самых действенных и массовых видов рекламы - печатная рекламная продукция - активно используется в целях масштабной кампании по вакцинации от COVID -19. Плакаты и листовки сейчас попадаются на глаза повсюду – в общественном транспорте, в магазинах, на парадных дверях подъездов. Сталкиваясь с такой рекламой изо дня в день, люди свыкаются с ней и постепенно начинают верить написанному. Хорошо, если реклама сделана с учетом всех законодательных норм. Но часто бывает, что в таких материалах имеют место нарушения, которые и заметить-то можно с трудом. Эдуард Кобяков объясняет, почему типичная листовка с призывом к вакцинированию противоречит закону о рекламе.
Закон устанавливает, что на рекламном материале, относящемся к рекламе лекарственных средств, процедур, методов профилактики и др., обязательно должна быть предупреждающая надпись: «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом». И такой текст должен занимать от 5% и более рекламной площади всего макета. «Я не поленился, вычислил», - говорит Эдуард. Получилось, что предупреждающий текст занимает на листовке менее 4%. «Это стопроцентное прямое нарушение законодательства о рекламе».
Взрослая реклама в детских мультфильмах
Особенно спорным является обращение рекламы к детской аудитории. Герои мультфильмов в разных сюжетах рассказывают о пользе прививки. Есть ли и какие юридические нюансы по отражению такой информации для детей?
Вообще цель мультфильмов, по мнению юриста – демонстрация примера правильного поведения. Если родители с этим примером согласны и разрешают ребенку смотреть конкретный мультфильм, то информация, содержащаяся в нем, в частности, о вакцинации, может отложиться в сознании ребенка «так же, как мытье рук».
С юридической же точки зрения подобная информация в ролике в любом случае является рекламой, а именно, рекламой метода профилактики, не связанной с конкретным заболеванием или конкретной вакциной. Такая информация регулируется Федеральным законом РФ «О рекламе» (статья 24). Обязательное в этих случаях условие – при видеовоспроизведении рекламы в ней обязательно должна содержаться информация об имеющихся противопоказаниях и необходимости проконсультироваться со специалистом. Звуковой ряд с такой информаций должен идти не менее строго определенного времени, а визуально - площадь информационного блока должна быть не менее 7% от площади кадра.
Но как же быть с большинством художественных произведений? Вряд ли мы сможем смотреть художественный фильм с постоянно выскакивающими предупреждениями? Эдуард согласен с тем, что в таких произведениях часто присутствует реклама, как правило, касающаяся товаров, не подлежащих лицензированию, их потребление никак не регулируется. Поэтому в дополнительной информации необходимости нет. Но есть и другие варианты, когда существует определенный рекламодатель, заказчик информации, встраиваемой в видеоряд. Юрист считает, что задача государства, привлекая компетентные органы и специалистов, проводя экспертизы, разбираться в том, есть ли в произведении реклама и какого вида.
По причине того, что в рекламной сфере много спорных, неявных, пограничных моментов, грань между юридически допустимыми и противоправными действиями очень тонка, поэтому особенно важно во всем предельно четко следовать закону.
Полную версию беседы можно посмотреть на YouTube-канале Nikolaev.Podcast