Если вам кажется, что мужской макияж – изобретение современности и причуды «западного общества», то вы заблуждаетесь.
Впервые наносить краску на лицо начали еще древние воины. До сих пор такая боевая раскраска считается признаком мужества у некоторых сохранившихся племен Африки. А в 17 веке пудра, румяна и вычурные парики были, в основном, мужским украшением в Европе. Примерно в это же время мужчины носили платья, не беспокоясь, что это посягнет на их мужественность.
Сегодня же сегмент мужской косметики вообще в России составляет всего около 5%, причем подавляющее большинство в этом сегменте – средства для бритья и мытья. Декоративной косметики вы почти не встретите.
При этом по некоторым оценкам около половины мужчин пользовались тональными средствами, чтобы скрыть некоторые несовершенства кожи. Однако, чаще всего, они приобретали косметику, которая не была специально обозначена как мужская.
В Китае и Корее мужской макияж довольно популярен. Мужчины не считают чем-то зазорным подкрасить глаза, а уж о том, чтобы замазать синяки под глазами или некстати выскочивший прыщ, и говорить не приходится. Это абсолютная норма как для женщин, так и для мужчин.
В Европе отважиться на мужской макияж пока могут только известные личности. Например, Дэвид Бэкхем, который абсолютно уверен в своей мужественности и поэтому может делать со своей внешностью все, что угодно.
По данным аналитиков, сегмент мужской косметики в России один из самых свободных и перспективных. Но станут ли наши мужчины пользоваться «декоративкой» - большой вопрос. С одной стороны, в этом есть потребность. Для мужчин становится важно поддерживать свой красивый внешний вид, ухаживать за кожей. С другой стороны, часто мужчины стесняются рассказывать о том, что пользуются косметикой, опасаясь некой женственности, которая сопровождает все, что связано с косметологией.
Еще одним направлением в производстве становится агендерная или бесполая косметика, которой сулят большие перспективы. Фишка в том, что состав подбирается в зависимости от проблемы или типа кожи, а не от пола. На тюбике нет указания на «женское», а значит мужчина не будет стесняться ее использовать.
