Тот, кто основал собственную компанию, знает насколько сложным может оказаться процесс выбора её названия. Даже если принято решение доверить нейминг специалистам, предварительная работа всё равно остается за предпринимателем. И, надо заметить, эта работа - творческая. Предстоит выйти за рамки шаблонного мышления. Готовы? Тогда начинаем!
Десять советов от специалистов сэкономят время и силы во время выбора наиболее подходящего названия.
1. Не делайте то, что делают все. Выйдите за рамки традиций, дистанцируйтесь от привычных категорий и создайте уникальную основу для коммуникации.
Отличайтесь!
2. Оцените, подходит ли название для международного использования и будет ли оно работать в будущем? Удачное ли оно для, например, Нидерландов или Латвии?
Загляните в будущее!
3. Что вам говорит бренд? Обратите особое внимание на миссию. Что вы хотите сказать себе и другим? Чем вы хотите заниматься завтра? Будет ли ваше название подходить для этого? Обратитесь к зрительным ассоциациям. Какой цвет и форма должны соответствовать марке?
Выстраивайте ассоциативные ряды!
4. Вложите в название ваш мир. Каково ваше поприще, куда вы хотите придти? Дайте вашему названию универсальное значение, используя универсальные морфемы. Руководствуйтесь полезностью, компетенцией, стилем и концепцией из вашего бренда.
Название - отражение вашего мира.
5. Вложите в ваше название обещание. Какое вы хотите дать обещание своему покупателю или клиенту, чтобы он его прочувствовал, обдумал и ощутил на себе? Например, Nike обещает своим покупателям победу. Компания берет свое название от Νίκη, греческой богини победы.
Обещайте чувства, мысли и ощущения.
6. Расскажите о себе. Что делает вашу компанию особенной? Что выделяет вас из толпы? Какую добавочную стоимость создает использование вашего товара или услуги? Что случится, если вы исчезнете с рынка? И снова обратитесь к позиционированию, миссии и концепции.
Привлекайте клиентов уникальной историей.
7. Значение - это не все. Постарайтесь избавиться от пресса логичности и уместности. Сначала семантика (значение), потом фонетика. Потом звучание. Оно может быть символичным, поскольку разные буквы обозначают разные звуки, которые несут разную информацию. Какие ощущения вызывает название? Как оно звучит? Как оно не звучит?
Компания Nike, к примеру, взяла за основу древнегреческое слово Νίκη, озвучила его согласно правилам фонетики английского языка и записала по-английски.
Разные буквы обозначают разные звуки, которые несут разную информацию.
8. Слушайте себя, но не относитесь к себе слишком строго. Не требуйте от себя полюбить новое название. Не существует ни идеальных названий, ни прямой дороги к успеху. Самое важное, чтобы это название не вызывало у вас неприятия. Дайте каждому названию шанс понравиться. Со временем название начинает нравиться больше.
Самое важное, чтобы это название не вызывало у вас неприятия.
9. Не нужно точно описывать в названии, чем вы занимаетесь. Жизненный цикл продуктов становится все короче, что ставит во главу угла философию вашего бренда. Название должно отражать мысли, идеи и философию, а не товар или услугу, которые вы продаете сегодня, поскольку завтра они могут быть уже другими.
Название должно отражать мысли, идеи и философию.
10. Табу на дежа-вю. Такие слова, как pro, global и ultra используются слишком часто. Забудьте о них ради того, чтобы узнали вас.
Вас узнают без ULTRA!
"Просто делай это!" - призывает Nike.
Если Вам приходилось придумывать название для российской компании, расскажите о своем опыте в комментариях!
Возможно, Вам будет интересна и эта статья:
О чем рассказывают названия CHANEL и IKEA?