Yahoo-это унаследованный бренд Web 1.0, который просто не будет утащен в мусорное ведро истории, и это во многом благодаря неустанным усилиям Verizon сохранить его после покупки компании несколько лет назад почти за 5 миллиардов долларов. На этот раз телекоммуникационный гигант действительно хочет расширить бренд Yahoo на все свои потребительские веб-объекты с помощью новой серии подписных предложений, организованных вокруг того, что он называет Yahoo Plus, согласно новому отчету Axios.
Важно отметить прямо сейчас, прежде чем мы пойдем дальше, что официальный бренд Verizon Media Group, предоставленный для Yahoo Plus, стилизует его как “Yahoo!+,” с этим ненормальным кузеном интерробанга, пришлепнутым на его конец. По-видимому, “Клятва”, которая была предыдущим воплощением Verizon Media Group и технически подразделением, которое поглотило Yahoo после приобретения, не была концом плохих решений компании о названии.
Если Yahoo Plus (мы отбросим восклицательный знак и знак плюс) звучит как потоковый сервис, вы правы. Это, конечно, так, но это не так. Вместо этого Yahoo Plus станет своего рода гибридным медиа-портфелем различных продуктов и услуг Yahoo, включая его финансовую платформу; его очень живую электронную платформу; его медиа-свойства, включая Engadget и TechCrunch; и его фантастический спортивный сервис, среди прочих. Но если серьезно, то здесь есть значительный бизнес: Verizon говорит Axios, что у нее уже есть 3 миллиона существующих клиентов подписных продуктов, которые она предлагает через такие сервисы, как Yahoo Finance и Yahoo Fantasy.
В некоторых случаях клиенты Yahoo Plus будут платить за дополнительные премиальные функции, в то время как в других — например, в существующей подписной версии Yahoo Mail под названием Yahoo Mail Pro — вы будете платить за удаление рекламы, сообщает Axios. Мы не знаем, как Verizon планирует объединить это в Yahoo Plus, или будет ли он взимать плату за каждый из них отдельно и сколько.
Более широкая картина здесь заключается в том, что Verizon признает жесткую реальность после списания всего своего медиабизнеса еще в 2018 году (всего через год после закрытия сделки Yahoo) и бесцеремонного завершения своего неудачного потокового приложения proto-Quibi go90. И это означает, что вся целевая рекламная игра, которую он надеялся осуществить, объединив свою телекоммуникационную аналитику, AOL, Yahoo и различные другие корпоративные щупальца, просто не приспособлена к дуополии Facebook-Google в онлайн-рекламе.
Поэтому Verizon сейчас пробует модели подписки. Это, конечно, все ярость в средствах массовой информации в наши дни. В конце концов, сбор повторяющихся прямых платежей от потребителей-это единственный верный способ придать хоть какую-то стабильность рекламному рынку, на котором в основном доминируют Крупные технологии и который подвержен катастрофическим спадам, подобным тому, что произошло в прошлом году, когда началась пандемия COVID-19.
Это возвращает нас к Yahoo Plus. Хотя может показаться глупым продолжать полагаться на бренд, который, возможно, наиболее известен тем, что сигнализирует об адресе электронной почты, который остался неизменным со времен средней школы, бренд Yahoo, по общему признанию, устойчив и настолько близок к домашнему имени на веб-сайтах, насколько это возможно за пределами крупных корпораций Кремниевой долины.
”Yahoo-это будущее нашего потребительского бренда”, - сказала Axios Джоанна Ламберт, руководитель отдела потребителей Verizon Media. “С точки зрения стратегии у нас огромный масштаб, который не похож на большинство медиа-компаний в мире. Возникает вопрос: "Как нам взять эту аудиторию и превратить ее из бесплатных пользователей в подписчиков действительно ценных платных предложений?"”
Ламберт прав насчет огромных масштабов недвижимости Yahoo — они по-прежнему одни из самых больших в Интернете. И если Verizon каким-то образом сможет запустить серию подписных сервисов, которые фактически дополнят ее рекламный бизнес, то она действительно вдохнет новую жизнь в название Yahoo. Мы просто все еще немного не уверены в целом “Yahoo!+” вещь. Будем надеяться, что он переосмыслит это.
