Доброго времени суток, дорогие читатели! На написание новой статьи меня подтолкнула моя недавняя мысль: "Какие тренды сменились в последнее время, и как это произошло?".
Задумайтесь: "что-то уже привычное сегодня, вчера даже не представлялось нам возможным".
Давайте начнём по порядку.
Мода. Максимальная индивидуализация и уникальность vs. обладание известными брендами.
В прошлом десятилетии обязательным атрибутом успеха считалось обладание некими узнаваемыми дорогими брендами — будь то фирменные сумки, шарфы с узнаваемыми запатентованными узорами, модные лейблы одежды и т. д. Сегодня преобладает стремление подчеркнуть свою индивидуальность, составить свой персональный образ из уникальных предметов, которые, напротив, не имеют массового распространения — это могут быть как малоизвестные бренды, так и лимитированные коллекции или вовсе штучные товары hand-made. Всё больше безызвестных дизайнеров захватывают рынок моды.
- Раньше был важен эффект: «Ого, у нее/него куртка от того самого известного бренда!» Сегодня: «Ого, какая интересная и необычная у нее/него куртка! Что это за бренд?»
- Цель шоппинга сегодня — НЕ купить раскрученный бренд, а отыскать малоизвестный, оригинальный и отражающий некие личные ценности человека, может быть его позицию, отношение к чему-то.
- Многие теперь не стесняются выражать свои предпочтения в моде, напротив - каждый стремиться выделиться, показать свою индивидуальность.
Практичность и удобство vs. стремление произвести впечатление
Ярче всего этот тренд виден на примере изменений в мире моды. Однако, схожие тенденции можно последить и в других сферах — дизайн интерьеров, внешний вид и функционал различных гаджетов и технических устройств, и прочее. Ключевое направление — избавление от любой лишенной практического и функционального смысла «красивости», вычурности.
Важнее НЕ произвести впечатление на окружающих, а ощущать себя комфортно. Именно максимальный личный комфорт сегодня становится главным составляющим понятия роскоши.
- Смещение акцентов моды в сторону спортивного стиля во всем от верхней одежды, до кроя платьев и типа обуви. На этом фоне многие классические вещи в гардеробе начинают восприниматься как несколько старомодные, за исключением их использования в подчеркнуто официальных ситуациях.
- Часы превращаются из массового повседневного аксессуара в украшение, используемое в особых случаях, или же остаются атрибутом именно статусного человека. Во всех других случаях люди все больше начинают отдавать предпочтения фитнес-браслетам , которые пусть и не так визуально эффектны как часы, зато помимо времени и даты показывают огромное количество личных показателей и предлагают широкие возможности по индивидуализации настроек.
Естественность и натуральность vs. культ красоты, изящества и показная роскошь
Все избыточное, вычурное, визуально «массивное», призванное явно продемонстрировать роскошь или богатство начинает восприниматься многими как устаревшее, неуместное, или даже свидетельствующее о плохом вкусе. Во всем — мода, макияж, интерьеры — общий вектор развития на ближайшие годы или даже десятилетия — это стремление к лаконичности, простоте, натуральным материалам и компонентам, максимальной близости к природе.
- Мир захватывает философия «хюгге», сочетающая в себе домашний уют, простоту и немногочисленные качественные предметы из дерева, шерсти, кожи, льна.
- Стильный интерьер в восприятии многих сегодня — это лофт, где много «воздуха», дерева, стеклянных поверхностей, естественного камня и минимум мебели. Чего там точно нет — это дешевого пластика, а также бархата, парчи, портьер с кистями, тяжелых рам, позолоты и витиеватых украшений.
- «Дворцовые» интерьеры в золоте со стульями в стиле Людовика XIV втиснутые, например, в пространство двухкомнатной квартиры — уже моветон.
- Идеальный макияж сегодня — это тот, который практически незаметен. Максимально натуральные ресницы и брови, легкий акцент на губы.
- Аналогичные тенденции в модных прическах — легкая небрежность и естественность победили сложные прически с идеальными «лаковыми» локонами.
- Качество материалов сегодня для многих уже гораздо важнее, чем внешний вид — зачастую именно этот фактор становится решающим при покупке. Например, еще недавно на сайтах многих интернет-магазинов одежды даже не было фильтрации по составу (при этом существовало множество других фильтров — по цвету, стилю, наличию рисунка определенного типа и проч.) Сегодня же многие покупатели принципиально отказываются от синтетики в пользу хлопка, шерсти, льна, шелка, поэтому, если они не видят в интернет-магазине актуальной для них информации о составе ткани — они просто не будут его листать.
- Покупатели среднего ценового сегмента и, тем более сегмента люкс, выбирают максимально натуральные по составу продукты — будь то питание, косметика или ткани. Все с маркировкой «без консервантов», «без парабенов», «без ГМО», автоматически воспринимается как продукт класса премиум.
Экология. Ответственность по отношению к природе, сотрудникам и потребителям
Другой важный глобальный тренд — забота об окружающей среде, экологии производственных процессов, а также ужесточение требований к экологичности продуктов и их безопасности для потребителей. Более глобально это можно охарактеризовать как желание покупателей выбирать те продукты и компании, которые демонстрируют приверженность принципам этичности и прозрачности во всех сферах — от уменьшения негативного влияния на окружающую среду, до контроля за соблюдением трудового законодательства внутри компании, честного выбора поставщиков и заботе о здоровье конечных потребителей продуктов.
- Все товары, производство которых ущемляет чьи-то права, интересы, или несет угрозу чьему бы то ни было здоровью или жизни приобретают негативный окрас и отпугивают клиентов, независимо от того насколько высоки их потребительские свойства и качество.
- Яркий пример — под давлением защитников животных меховая шуба перестает быть актуальным и обязательным предметом гардероба. Модные дома исключают этот предмет из своих новых коллекций, повсеместно заменяя ее пуховиками различных фасонов. Использование животного меха в настоящих реалиях считается неэтичным, а следовательно — немодным.
- Многоразовые матерчатые сумки для покупок появились практически во всех продуктовых супермаркетах.
- От пластика массово отказываются компании сферы ритейл при упаковке товаров, а также сети фаст-фуда , заменяющие пластиковую посуду и палочки на бумажные. (Кстати, польза этого процесса для экологии планеты под вопросом, потому что повлечет за собой увеличение потребления бумаги, а значит — вырубки лесов).
- Все больший охват приобретает инициатива по раздельному сбору мусора.
- Люди интересуются не только потребительскими свойствами товаров, но и «внутренней кухней» — на каких принципах построено производство, как происходит выбор поставщиков, что происходит с нераспроданными товарами.
Технологичность и намеренный отказ от технологий — оба тренда растут
Новые технологии анализа данных, дополненной реальности, облачных сервисов, интерактивной среды, роботизации и прочие аналогичные hi-tech инновации все глубже проникают в самые различные жизненные сферы, и мы уже почти не обращаем внимание на всё это:
- Умные домашние приборы и концепция умного дома, автоматическое поддержание и изменение температуры, влажности, освещенности в помещении; напоминание о необходимости купить заканчивающиеся продукты; автоматическая уборка помещения силами робота-пылесоса и проч.)
- Фитнес-браслеты и прочие гаджеты, позволяющие нам отслеживать состояние своей активности и самостоятельно узнавать о своем физическом состоянии.
- Интерактивные музеи и выставки с применением очков дополненной реальности, 3D-эффектов , мультимедийных установок, «живых» полотен и проч.
То есть, в той или иной мере «умными» и «технологичными» становятся многие товары, к которым ранее такие понятия были вовсе неприменимы — вроде чайника или утюга, а все наши действия — от поисковой истории в интернете до маршрутов передвижений становятся предметом анализа для бесчисленного количества систем, приложений и программ.
Этот тренд настолько силен и всеобъемлющ, что начинает серьезно пугать многих людей своим масштабом и неопределенностью грядущих изменений, в связи с чем начинает активное развитие контр-тренд, направленный на частичный или полный отказ от технологий, возвращение к реальности, максимальную приближенность к природе и традиционному укладу жизни:
- Массовое явление дауншифтинга (переезд из города в деревню, переезд из столиц в города с более приятным климатом, преимущественно на море) и перехода на freelance (высококлассные специалисты по тем специальностям где это технически возможно не хотят находится в офисе в 9 до 6 — они предпочитают находить компании, с которыми можно будет наладить работу на постоянной основе попроектно, что дает им возможность без потери уровня жизни приобретать свободу передвижения и планирования своего графика так, чтобы в нем находилось место не только работе, но и отдыху);
- Осознанное ограничение времени на пользование соц.сетями, уход из соц.сетей (люди перестают публиковать новости, удаляют страницы, снижают активность)
- Отказ от покупки гаджетов детям до определенного возраста;
- Расцвет эко-ферм и эко-туризма как новых направлений для отдыха и развлечений;
Понятие роскоши перестает быть осязаемым
- В прошлом десятилетии показателями статуса были массивные дорогие украшения с бриллиантами, машины определенных марок, брендовые сумки, элитная недвижимость в определенных районах города. Сегодня, в эру повсеместного кредитования и развития сервисов аренды все это доступно и среднему классу, то есть перестает быть неким уникальным опытом или показателем принадлежности к определенному обществу, а понятие статуса само по себе размывается.
- Люди добившиеся успеха в бизнесе уже не считают, что должны «кому-то что-то доказывать» и особым образом «подчеркивать» свой статус. Зачастую они наоборот НЕ хотят быть заметными, более того — в мире всеобщей открытости предпочитают платить за анонимность. Известные миллионеры ходят в неприметных джинсах и футболках, владельцы крупного бизнеса зачастую выглядят как студенты и не стесняются передвигаться по городу на автомобилях из сетей каршэринга, кумиры молодежи достают сумочки полувековой давности из бабушкиных гардеробов чтобы дополнить свой образ.
- Понятие роскоши перестает быть осязаемым, сегодня это — прежде всего, новые впечатления, необычные форматы путешествий, качественное образование (не являющееся синонимом корочки из престижного учебного заведения) и максимально индивидуализированный сервис. Последний по прогнозам и будет основным показателем высокого качества продукта или услуги, за которое люди будут готовы платить соответственно.
Тренды меняются очень быстро. Непривычные кому-то вещи становятся ежедневной необходимостью. Технологии, о которых вчера мы только могли мечтать - сегодня доступны каждому.
Напишите мне в комментариях - какие тренды я забыл упомянуть, и что по вашему мнению, можно считать главным трендом 2020-2021 года.
Чтобы подписаться нажмите на эту надпись.