Подметил я, как-то сидя в инсте следующее. Листаю ленту и проявляю вовлеченность (ставлю лайки) к крутым постам, но смысл в том, что интереса к тематики у меня никакой нет. Что думаете, сразу прет реклама с этой тематики. А реклама то прет не один день, а через какое-то время снова.
Инстаграм приписывает мне интересы, к которым я не имею никакого отношения, от этого распыляются показы, а узкие аудитории по интересам становятся вовсе не ЦА. В итоге приходит непонимание, где проблема – в креативах, текстах, или интересы не те! И проблема действительно есть у многих, особенно у тех, кто только начал в этой каше вариться.
Мне пришло в голову на 3 недели доверить 5 клиентских кампаний самой инсте по тематикам – медицинские услуги, ремонт и дизайн (тут тестировал свою компанию), производство сувениров, дизайнерские изделия, женская одежда, где интересы я не использовал. Итог – снижение стоимости привлечения лида до 50%.
Что я использовал:
1. Гео, все 5 компаний ведут свою деятельность в одном регионе.
2. Возраст, тут по-другому никак.
3. Сайт с описанием услуги/товара в связке с пикселем и настроенным действием на конверсию.
4. Цель – конверсии
5. Понятный нейронным сетям текст объявления
6. «Смелые» креативы
«Машина» учитывая мои запросы сама поняла, кому показывать мои объявления и сделала это гораздо лучше.
Можно ли сказать, что интересы не работают? Частично, ведь подойти к решению нужно правильно и дать «машине» понять, что Вы от нее хотите.
Еще раз убеждаюсь, что тестирование должно быть на постоянной основе.