Сегодня мы расскажем о продвижении в Instagram страницы сети ювелирных салонов «Руссо».
Наша главная задача была — увеличить количество подписчиков и повысить узнаваемость бренда. На старте было 2944 подписчика, сейчас — перевалило за 4600.
Розыгрыш
Первый шаг — рассказать людям о большом розыгрыше, тем самым увеличив количество участников. Для этого наш моушн-дизайнер смонтировала видео под розыгрыш: в нем были показаны украшения, которые можно выиграть.
Мы запустили ролик на продвижение с целью «Охват».
В итоге — охватили 92 912 уникальных пользователей с частотой 1,59. Это означает, что больше половины охваченных пользователей увидели рекламный креатив в своей ленте два и более раза.
Увеличение количества подписчиков
Следующий шаг — увеличить количество подписчиков и вовлеченность аудитории. Для достижения этой цели мы выбрали аудиторию Look-alike — она показывает хороший результат на многих проектах.
Алгоритм работает просто: мы собрали людей, которые взаимодействовали со страницей «Руссо»: лайкали посты, писали комментарии и сообщения в Директ, подписывались на страницу и т.д. Затем Facebook проанализировал исходную базу и собрал аудиторию Look-alike — людей, максимально похожих на отобранных нами пользователей.
Мы провели фотосессию ювелирных украшений, смонтировали новый ролик и запустили рекламный креатив на аудиторию Look-alike с целью «Трафик».
Вот что получилось:
Результат — 1458 переходов на страницу с ценой за клик 5,40 р. На страницу подписалось 248 человек.
Кроме того, увеличилась вовлеченность аудитории. Потенциальные клиенты стали активно задавать вопросы в комментариях и писать в Директ.
В дальнейшем мы запускали таргетированную рекламу с другой аудиторией. Настраивали показ по интересам: ювелирные изделия, предметы роскоши, бриллианты, золото и др. Затем снова отбирали пользователей и из нее собирали аудиторию Look-alike. Создавали и новые креативы — монтировали ролики и меняли текст в рекламных объявлениях.
Итоги
Подведем итоги:
- За 2020 год было 950 642 показов рекламных креативов в ленте потенциальных клиентов.
- Средняя цена за клик — 5,89 р.
- Количество подписчиков увеличилось с 2944 до 4600.
«Мы делаем роскошь доступной!» — слоган сети ювелирных салонов «Руссо». Аудитория потенциальных клиентов в Instagram точно его запомнит.
------
Digital-агентство "Фонарь": продвижение в социальных сетях, контекстная реклама, управление репутацией в интернете.
+7 (996) 050-00-12
https://digitalfonar.ru/
smm-fonar@yandex.ru
Официальный партнер "Деловой среды", СБЕР бизнес.
Официальный партнер сервиса Aitarget One в Краснодаре.