В основе любого популярного контента лежит крутая идея. Кажется, что придумывать классные темы — талант, доступный не каждому, но это не так. Главное, знать несколько правил и много практиковаться. Как это делать, рассказывает сооснователь проекта «Громкие рыбы» Тимур Исмаев.
«Громкие рыбы» — казанский видеопродакшен, в котором создают юмористические ролики, скетчи и клипы. Они набирают сотни тысяч просмотров на Ютубе. Пародийное рекламное видео «Чебоксарский трикотаж» отметили Юрий Дудь и Александр Гудков.
Креативность — мышца, а не талант или божий дар, который дается лишь избранным. Людей, не способных к креативу, не существует. Часто это дело привычки и тренировки этой самой мышцы. Как ее развить? Есть несколько приемов, которые мы регулярно используем в работе.
✅Чередовать открытый и закрытый режим креативности
🔑 Открытый режим. Это похоже на то, что обычно называют мозговым штурмом. Вам нужно решить определенную задачу неожиданным образом. Для этого вы сначала записываете любые идеи, которые приходят в голову, полностью выключив критическое мышление.
Простая задача — нужно перейти дорогу. Кто-то говорит: «Хм, а может на дельтаплане?» Почему нет? Записываем. Внутренний рациональный голос, конечно же, будет говорить: «Дельтаплан? В центре города? Что за бред?», но не нужно обращать на это внимание.
Открытый режим должен быть ограничен по времени. Обычно мы отводим на него 25 минут.
🔒 Закрытый режим . Из готового списка идей выбираем то, что кажется реальным и подходящим под задачу. Этот этап не имеет смысла без открытого режима, который позволяет предложить больше неожиданных и неочевидных идей. Без него вы, скорее всего, останетесь в зоне комфорта.
В примере с улицей на первом этапе, кроме дельтаплана, можно добавить дирижабль, воздушный шар, пушку, которая выстреливает персонажем. Если сразу начать с закрытого режима, то, вероятно, потолком креатива будет: «Давайте перейдем дорогу по пешеходному переходу».
Вообще отношения открытого и закрытого режима креатива лучше всего характеризуются фразой: «Фантазируй, как ребенок, — анализируй, как взрослый».
✅Изучить тему
В основе хорошего креатива лежит знание темы. Не нужно сразу же ломиться придумывать: скорее всего, получится поверхностно. Важно детально изучить тему.
Например, надо придумать рекламу натяжных потолков. Задайте себе кучу вопросов: чем они отличаются от обычных и друг от друга, как их устанавливают, кто это делает. И, конечно же, стоит посмотреть, что уже придумали на эту тему другие.
✅Не останавливаться на первой идее
Не бывает гениальных первых идей. Если кажется, что сходу получилось очень удачно, то это точно не так. Мозг вас обманывает, он ленится и пытается уберечься от перенапряжения и стресса. Поэтому будет убеждать, что первая же идея хорошая и на этом нужно остановиться. Но нет, хорошие идеи лежат глубоко.
✅Заниматься физкультурой
Аэробные тренировки улучшают когнитивные способности. Это может быть бег или велотренажер. Я люблю бегать. Но бегать нужно долго, от 30 минут, не обязательно быстро. После пробежки голова будет работать лучше.
✅Убрать телефон
И другие отвлекающие факторы. Обычно начинаешь смотреть на часы, лезть в телеграм-каналы, Инстаграм и так далее. Это не пойдет на пользу креативности.
Приемы, помогающие придумать неожиданную идею
К любой теме можно найти небанальный подход. Для этого мы используем пять простых приемов:
✔️Объединение. Соединяем две разные эстетики. Например, привычная жизнь на даче становится необычной, если подать ее как что-то ультрамодное. Теперь это уже не «выращивание картошки на даче с родителями», а «организация фамильного стартапа по выращиванию крафтового картофеля». Вот так это выглядит в нашем ролике:
✔️Исключение. Иногда полезно сузить тему или что-то убрать, чтобы подсветить нужные моменты. В качестве примера назову фильм «Изобретение лжи», где режиссер показал мир, в котором никто не лжет. И все это плохо заканчивается.
✔️Гиперболизация. Доводим идею до абсурда. После еды в зубах застряла гречка? Отлично, можно сделать эпичную песню про эту бытовую ситуацию, в которой оказывались многие из нас, с рефреном: «Гречка в зубах ломает судьбы, гречка в зубах — карьерный крах».
✔️Замена. Иногда можно изменить предмет темы или способ подачи. Нужно придумать рекламу города? А что, если это будет небольшой фильм, действие которого происходит в этом месте? Однажды мы так и сделали, сняв восьмисерийный веб-сериал для города Иннополис под Казанью.
✔️Инверсия. Если нужно, например, придумать рекламу какого-то продукта, можно снять ролик о том, как создается эта реклама. Такое тоже может сработать.
Иногда мысль окончательно заходит в тупик и нужен какой-то неочевидный толчок, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки. В этом случае используют метод случайных стимулов. Открываете первую попавшуюся книгу на любой странице и пальцем тыкаете в слово. Ваша креативная задача — придумать что-то через него.
Допустим, это слово «скриншот». Если ваша задача — придумать концепцию парка, то в проект можно добавить фотозоны или организовать выставку любительских фотографий. И вот вы больше не в тупике.
Подготовил Алмаз Загрутдинов
Читайте также:
✅Чек-лист: шесть признаков хорошей темы для видео
✅Как придумывать темы для статей
✅Хайповые темы: как их находить