Канал «Десертный Бунбич» – как понятно из названия, о десертах и прочей кулинарии. Изучим популярный канал подробнее, чтобы понять, в чём секрет его успеха и как этот успех повторить в своём канале.
Общая характеристика
Начнём с самого начала. Название канала хорошее, потому что, во-первых, отражает тематику, во-вторых, персонализировано. В принципе, вести канал от первого лица, светить этим самым лицом, создавая личный бренд — отличная идея. И в случае с этим каналом идея выстрелила.
Из описания мы узнаём, что это не просто канал с очередными рецептами. Это канал, где каждый рецепт проверен лично автором. В этом его уникальность и поэтому его очень любят и алгоритмы Дзена, и читатели.
Канал достаточно популярный, почти 100 тысяч подписчиков и почти 2.5 млн аудитории на момент написания обзора.
Keys.so говорит, что в рейтинге всех каналов этот занимает 108 место по просмотрам, 492 по аудитории и 118 по дочитываниям. Если учесть, что количество каналов измеряется сотнями тысяч, это очень неплохо.
Контент
Всего публикаций на канале почти 600.
Контент – авторский, экспертный и часто обновляемый.
Форматы автор пробует самые разные:
Что по темам? Кроме очевидных для канала рецептов здесь нас развлекают и другими аспектами кулинарной жизни:
Типичные теги: еда, десерты, сладкое, продукты, рецепт. Ничего неожиданного :)
Замечена переупаковка контента: автор купил огромный «Киндер Сюрприз» и выпускает под одну и ту же тему и видео, и статью, и галерею.
Ещё один плюс автору за то, что он следит за трендами и делает событийный контент вовремя. Так, на новый год много рецептов с новогодней атмосферой, обзоров новогодних подарков, а осенью – выпечка из тыквы.
Кратко по топам
Благодаря кейсо мы можем посмотреть метрики публикаций и выявить лидеров.
Подача и форма
И представители дзена, и многие его пользователи в один голос говорят, что карточка публикации (её обложка) – это чуть ли не 80% успеха. Если ты сумел завлечь пользователя обложкой, то дальше будет проще. В этом канале карточки публикаций выглядят привлекательно, ярко. Заголовки завлекающие, даже иногда с капсом и кликбейтом. Влияет ли это на просмотры – спорно, а вот оттолкнуть читателей может.
Фотографии и видео на канале свои, авторские – большой плюс. Ещё больший плюс в том, что они качественные. Какими бы ни были полезными медиа-элементы, если на них приятно смотреть – ты будешь возвращаться на канал с удовольствием.
Кстати, фоточки со своим водяным знаком. Лишняя реклама и защита от воровства.
В целом, оформление публикаций приятное, в едином стиле. Когда читатель встретит пост в общей ленте, он его точно узнает.
По текстовой части тоже всё хорошо: логичные, грамотные публикации, структурно выдержанные, без воды. Заходишь за рецептом – получаешь рецепт, а не пробираешься через дебри авторского словоблудия.
Автор канала призывает к общению, отвечает на комментарии и поддерживает диалог. Это тоже большой плюс. Автор сформировал образ эксперта в своей области, к нему охотно идут за советом, предлагают темы для новых публикаций.
Иногда автор проводит конкурсы, что тоже хорошо влияет на активность читателей.
Как автор на этом зарабатывает
Во-первых, у канала уже пройден необходимый порог для монетизации. Это значит, что в публикациях размещаются рекламные блоки и каждый читатель приносит автору доход.
Во-вторых, автор использует возможности партнёрских постов и интеграций.
Реклама очень аккуратная и уместная, в виде интеграций Joom и Яндекс.Маркета, а ещё партнёрских постов. Почти нет ощущения, что публикации созданы исключительно ради прибыли. Правда, иногда автор всё же отклоняется от своей основной тематики и идёт рекламировать какие-нибудь туи. Но в масштабах всего канала таких постов достаточно мало, чтобы они начали раздражать.
Выводы
- Канал отлично проработан: оформление, контент – всё выдержано в едином привлекательном стиле, тексты грамотные, фото и видео качественные.
- Реклама в достаточно умеренном объёме, тематична, поэтому с канала не хочется убежать.
- Канал действительно авторский, контент разнообразный и имеет ценность, поэтому читать его хочется.
- Приятно, что автор канала открыт для взаимодействия с аудиторией.
Просто напомним, что разбор делали на основе открытых данных и аналитики из сервиса keys.so. Кстати, хочешь, разберём по косточкам любой другой канал? Предлагай варианты в комментариях.