Помните девяностые, начало нулевых, когда в каждом условном российском Мухосранске появлялось свое «Мухосранск-ТВ»? Местные телекомпании, освещавшие как умели жизнь своего маленького уголка огромной страны.
Чтобы заработать на свой кусок хлеба (масла, сыра, колбасы) компании эти крутили рекламу. Не мировых брендов, разумеется, а местных магазинов, кафешек и пр. И качество рекламы было… соответствующее. Что-то вроде
Сахар, масло и мука
Макароны есть всегда!
Да, кто-то, обладающий очень злым чувством юмора, посоветовал им рифмовать свои рекламные тексты. Это было восхитительно в своей отвратительности! Авторы сих шедевров от поэзии находились дальше, чем от туманности Андромеды. Они не просто не были поэтами, они не имели малейшего представления о правилах стихосложения. Поэзия – это высокое искусство, но искусство это в своем фундаменте имеет достаточно простые правила. Касающиеся размера строк, расположения ударных слогов etc . В конце концов, банальное понимание, что есть рифма. И, как в почти любом искусстве, нарушения возможны, если они гениальны. То есть, чтобы нарушить правила, автор должен очень хорошо их знать, понимать и чувствовать.
В общем, сложно было придумать что-либо хуже той доморощенной рекламы. Но у местечковых креативщиков это получилось! Свои шедевры они начали класть на популярную (чаще всего иностранную) музыку. Нет, хорошая музыка не скрадывала недостатки текста. Скорее наоборот. На контрасте бездарные вирши звучали стократ хуже. Представьте, что на знаменитом «Завтраке на траве» Клода Моне кто-то бездарно подрисует неведомую зверушку. Яркими кислотными красками.
Мне казалось, что это время прошло. Признаюсь, давно не смотрел местные телеканалы в маленьких городках. И вот… С недавних пор на центральных телеканалах гоняют рекламные ролики (достаточно крупных брендов, между прочим), где на известные мелодии наложены безобразно бездарные тексты. Типа такого:
Это Сберкарта!
Лучшая карта от Сбера станет лучше сама.
Ты только Сберкартой плати за покупки,
Бесплатной она станет тогда!
Это Сберкарта!
Лучшая карта от Сбера, повторяйте за мной:
Сберкарта все лучше и лучше, и лучше,
Сберкарта лучше станет с тобой!
Только с тобой.
Понятное дело, что сей опус не является стихами (никто на это и не претендовал, наверное), но и зарифмованным текстом это назвать нельзя. Причем, это далеко не единичный случай. Прямо поветрие какое-то.
Я смотрю на все это и пытаюсь понять. Это трэш, стеб? Ну в самом деле, чтобы так плохо что-то зарифмовать, по-моему, нужно очень постараться. Иначе даже случайно получится лучше. Или все действительно так плохо? Мухосранск-ТВ в масштабах страны…
Оправдания, что это, мол, в стиле ретро, выглядят нелепо. В любом стиле можно сделать продукт хорошо, а можно... так, как на этих роликах.