Что такое ПИАР (PR) в индустрии моды и откуда он появился.

Почему считается, что именно Люси Дафф Гордон стала первой, кто заложил в индустрии моды такого понятия, как пиар?

Леди Дафф Гордон была новатором во многом, что продолжало развиваться и существует до сих пор:

• Была первым представителем Высокой моды, который пошёл на сотрудничество с производством готовой одежды и с рассылкой по почте одежды, заказанной по каталогам.

• В отличие от кутюрье того времени, она одевала известных женщин, и именно тех, кому остальные хотели подражать - «трендсеттеров», тех, кто задаёт направление в моде. И оказалось, что влиятельность кутюрье определяется, помимо прочего, и тем, кто его клиент.

• Не стала ограничиваться рекламными рисунками, как это было принято раньше, а соблазняла новых клиенток фотографиями, на которых привлекательные девушки демонстрировали тончайшие произведения портновского искусства. Можно сказать, это были первые фотомодели, показывавшие белье.

• Первая проводила не просто показы своей коллекции, а это были изысканные мероприятия:
• Ввела приглашения, рассылаемые избранным клиентам в день показа коллекции.
• Уделяла внимание антуражу, в котором проходило дефиле, создавая роскошную, но уютную атмосферу «частной гостиной».
• Приглашала оркестр, озвучивающих мероприятие.
• Дарила сувениры на показе.
• Угощала чаем и всякими вкусностями в конце программы.
• Платья на показе, которые она называла «платьями эмоций», были перечислены в программках и имели красивые, поэтические названия: «звук вдоха», «неудовлетворенное» или «кровоточащая душа».
• Демонстрировала платья на специально обученных моделях и известных личностях - от Гебы до Коризанды.

Кстати, если благодаря Чарльзу Фредерику Ворту появилась профессия манекенщицы, то с помощью леди Дафф Гордон проявился прообраз супермоделей - тех, которыми восхищаются, чью фотографии в прессе восхищенно и жадно рассматривают.

«Я хочу соблазнить женщину на покупку большего количества платьев, чем мы можем предоставить»,- говорила леди Дафф Гордон.