Креативная реклама - дело непростое, особенно в случае рекламы автомобилей. Описание нового автомобиля или его обновленной версии может наскучить, если производители не придумают инновационный способ вывода его на рынок. Автомобильная реклама в основном фокусируется на анализе и подчеркивании дизайна транспортного средства, и это происходит потому, что зрители не могут понять его инновационные особенности, если последние не представлены с использованием визуальных элементов.
КАКАЯ САМАЯ ЛУЧШАЯ АВТОМОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА ВСЕХ ВРЕМЕН?
Мы собрали ряд объявлений, которые, на наш взгляд, наиболее увлекательны. Некоторые из них транслировались в 1960-х годах, а другие относятся к более современным дням, выпущенным в 2000-х годах.
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
1960-Е И VOLKSWAGEN
В 60-х годах, когда он стал одним из самых известных брендов в США, Volkswagen сосредоточил свои рекламные усилия на Beetle. В одних рекламных роликах творчески подчеркивался небольшой размер автомобиля, в других - яркие примеры самоиронии.
Например, в рекламе 1964 года был изображен Beetle с отсутствующей фарой и разбитым крылом, что показывало мужьям, что, если бы их жены вернулись домой с такими же автомобилями, они по крайней мере не пожалели бы. Ощущение полного отсутствия сожаления должно было возникнуть из-за цены Volkswagen Beetle, которая была более чем приемлемой в 1960-е годы.
Еще одна интересная реклама Volkswagen 60-х годов была основана на новой функции автоматического переключения передач Beetle. Чарли Чан снялся в видео, и оно было написано как захватывающий короткометражный фильм. Несмотря на прохладную огласку, модель не принесла Volkswagen заметных доходов.
РЕКЛАМА CHEVROLET (МАМА, ПАПА, Я ЭЛЕКТРОМОБИЛЬ)
та реклама Chevrolet Volt 2012 года была очевидной отсылкой к ЛГБТ-сообществу ( «Мама, папа, я электрический» ). На изображении был изображен гибрид Volt Hybrid, давший понять своим «родителям», что они изменили свое предпочтение с газа на электроэнергию. Хотя некоторые публичные голоса заявили, что реклама была слишком «рискованной», Chevrolet явно намекал на определенную социальную категорию и, несомненно, победил.
ВОЙНА РЕКЛАМНЫХ ЩИТОВ AUDI И BMW
Сколько мы себя помним, между Audi и BMW была давняя вражда. Рекламный щит, который мы представили выше, - это не только объявление войны, но и разумный ответ на атаки, которые BMW получает от своего конкурента в течение многих лет. Но подождите, не только Audi подняла борьбу на новый уровень.
Объявление BMW
Посмотрите, как BMW также специализируется на использовании сарказма в качестве оружия.
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА АВТОМОБИЛЕЙ
FORD FALCON, 1961 ГОД И АРАХИС.
дин из величайших комиксов нашего времени, Peanuts, впервые был показан в серии телевизионных рекламных роликов, произведенных Ford. Чарльз Шульц, создатель и главный дизайнер мультфильма, был вдохновлен своим личным опытом, который он изменил и превратил в двух главных героев, Чарли Брауна и Люси. В мультфильме также был показан широко популярный пес по кличке Снупи, которого полюбили все дети 60-70-х годов.
РУКИ И ХОНДА
Хотя японский производитель сделал себе имя на создании красивых безопасных автомобилей, публичность означает все, когда дело доходит до продаж. Рекламный ролик «Руки», запущенный в 2014 году, был признан лучшей автомобильной рекламой года различными изданиями и организациями: The Telegraph , AutoWeek и другими. В видео показаны руки, которые создают несколько удивительно разнообразных единиц Honda. Реклама была верным способом распространения информации о бренде, особенно потому, что большинство людей не подозревают, что помимо автомобилей Honda также производит лодки, мотоциклы, мопеды, бытовую электронику и даже прототипы роботов.
FIAT PALIO
Это южноафриканская телевизионная реклама Fiat Palio 2000 года с участием водителя и велосипедиста. Все мы это знаем, иногда велосипедистам нужно за что-то держаться, чтобы ехать. Но этот водитель не допустит, чтобы это случилось с его машиной. Как гласит слоган Fiat, тот, у кого он есть, любит его. И слишком сильная любовь мешает другим людям.