Франшиза Angry Birds была создана финской компанией-разработчиком видеоигр «Rovio Entertainment». Создатели игры вдохновились стилизованным рисунком бескрылых птичек, которые и стали главными персонажами. Игра впервые вышла на платформе iOS в декабре 2009 года, и уже спустя 10 месяцев в Apple Appstore было продано более 12 миллионов копий игры. К этому моменту была выпущена версия Angry Birds для других платформ – Android, Symbian и Windows. Впоследствии игра перекочевала на игровые консоли и ПК.
«Птички» пользуются невероятной популярностью на любой платформе благодаря увлекательному игровому процессу, забавной рисовке и низкой цене. Помимо непосредственно мобильных приложений рынок наводнен прочей продукцией, разработанной по мотивам игры с участием пернатых персонажей. Кроме того на сегодняшний день бренд Angry Birds включает мультипликационный сериал и даже полнометражный мультфильм.
Общее количество скачиваний игры на всех платформах превысило 3 миллиарда. Angry Birds стали самой скачиваемой серией игр, основанных на условно-бесплатной модели. Бывший премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон и многие другие известные политики и актеры признались, что слегка «подсели» на игру.
Игровой процесс
Одна из основных причин невероятной популярности Angry Birds – это ее простой дизайн. Простейшие правила и отсутствие сложного управления позволяют людям любых возрастов и навыков общения с техникой без труда освоиться в игре. Игровой экран представляет собой следующее: с правой стороны располагаются главные антагонисты игры – зеленые свиньи, слева же – сами «злые птички». Свиньи прячутся в конструкциях из дерева, камня, стекла или льда. Задача игрока – выстрелить птичками из огромной рогатки, разрушить крепость и победить свиней.
На первый взгляд игра кажется совсем простой, но в ней есть своя логика. Птичка, запущенная по правильной траектории, может в щепки разнести выстроенные свиньями замки. Выстрел не той птицей или неправильно выбранная траектория – и уровень придется перепроходить.
Статистика по Angry birds
На сегодняшний день игра была скачана более 3 миллиардов раз примерно 2 миллиардами владельцев смартфонов по всему миру. Суммарно игроки запустили из рогатки более 600 миллиардов птиц и заработали более 150 миллиардов звезд за уровни во всех играх серии, что сопоставимо с количеством звезд в нашей галактике! К концу 2011 по статистике игроки суммарно играли в Angry Birds по 300 минут в день.
Как пишет журнал «The Guardian», в 2013 году безумный рост компании Rovio несколько приостановился, и рост дохода за год составил всего лишь 2,5%. Компания сообщила, что суммарный доход за 2013 год составил €156 миллионов, а в 2012 – €152,2 миллионов, хотя по сравнению с 2011 годом (€75,6 миллионов), доход компании за 2012 год вырос более, чем в два раза. 47% всего дохода компания заработала от продажи побочной продукции, т.е. плюшевых игрушек, книг, одежды и прочей лицензионной продукции.
Гормон мотивации
У создателей Angry Birds получилось разработать идеальный рецепт игры с наилучшими пропорциями. По словам писателя Майкла Короста, существует целых четыре причины, почему игра так популярна. В основу этих причин легло предвкушение, т.е. момент между запуском очередной птички в воздух и ожиданием результата/награды. Это стимулирует наши основные центры удовольствия.
«Действие дофамина состоит в том, что наш мозг хочет немедленно узнать, что же произойдет, когда вы выстрелите птичкой. И тут очень легко впасть в зависимость от результата, ведь сам процесс игры очень простой. Он позволяет получать кратковременный, но при этом крайне удовлетворительный результат. Так что вы просто стреляете из рогатки снова, и снова, и снова. И снова, и снова, и снова, и СНОВА».
Еще одно мнение высказал по этому поводу Раф Костер, который верит, что таким образом активизируется наш первобытный навык, связанный с прицеливанием.
«С точки зрения эволюции очень важно, чтобы мозг фокусировался на задачах, связанных с траекториями. Подобные физические расчеты играют необычайно важную роль, если вы выживаете за счет охоты с копьем в руках».
Просто, но увлекательно.
Все эти механизмы могут показаться очевидными, однако далеко не все разработчики видео игр применяют их на практике. Создатели Angry Birds сделали так, чтобы новые игроки легко вникали в игровой процесс, а такие факторы как возраст или уровень интеллекта не мешали всем категориям игроков наслаждаться игрой и даже делать успехи в ней. Это означает, что любую головоломку в игре можно пройти, потратив на нее определенное количество времени и усилий. Так и получилась расслабляющая и не напряжная игра, в которую можно поиграть в любое время и в течение любого периода времени.
Заметим, однако, что простота вовсе не обязательно является панацеей, но также несет в себе определенные риски. Если игра получится слишком простой, игроки просто потеряют к ней интерес. Но поскольку смысл данной игры состоит в подборе траектории – результат получается разным каждый раз. Кроме того, несмотря на то, что игроки довольно быстро придумывают методологию прохождения головоломок, стратегию и способ зарабатывания очков, им, по-прежнему, интересно проходить уровни, поскольку, благодаря тщательно продуманной системе уровней, эту методологию постоянно приходится усложнять, так как игровой процесс задействует все больше новых видов птиц и все более сложные строения, которые предстоит разрушить.
Идеально подобранная скорость реакции игры
Как правило, приложения стараются как можно быстрее реагировать на команды пользователей: для браузеров, электронной почты и мессенджеров – это ключевое условие. Тем не менее, более рациональный расчет времени реакции программы позволяет улучшить качество вовлечения пользователя в процесс. В Angry Birds разработчики с умом подошли к расчету идеального времени реакции программы на действия игрока, а именно – игрок выстреливает птицей и наблюдает, как она неторопливо летит по заданной траектории. Когда птичка попадает по крепостям со свиньями, для того, чтобы конструкция окончательно рухнула, тоже требуется определенное количество времени. Эта «неторопливость» позволяет игрокам оценить, что они сделали неправильно, исправить ошибки и спланировать свою дальнейшую стратегию. Кроме того такой подход делает игру скорее расслабляющей, чем нервной.
Элемент загадки
Даже самая маленькая загадка всегда «цепляет». Где бы мы ни сталкивались с загадкой – в искусстве, рекламе или кино – нам всегда не терпится раскрыть ее и разузнать все подробности. Игра Angry Birds насыщена мелкими деталями, которые привлекают наше внимание и заставляет задаваться вопросами: Почему крепости со свинками слегка качаются в начале каждого уровня? Почему в некоторых уровнях скрыты золотые яйца или фрукты, а в других нет? Какие еще механизмы игры разработчики придумают для уровней новых сезонов? Эти вопросы добавляют еще один слой заинтересованности в игре, но при этом отсутствие ответов не вызывает чувства неудовлетворенности.
Время игры
Еще одна привлекательная черта игра состоит в том, что по желанию игрока играть в нее можно любое количестве времени. Это означает, что пройти пару-тройку уровней игрок сможет, стоя в очереди, сидя в автобусе или просто, когда выдается свободная минутка. Несмотря на свою простоту, игра ставит перед пользователем достаточное количество задач, чтобы вовлечь даже искушенного игромана.
Звуковое сопровождение
За последние 15 лет ученые заметно продвинулись в изучении музыки и ее влияния в нейропсихологии. Новые исследования проливают на свет на вопрос о том, почему музыка, наложенная в фильмах, рекламах, видеоиграх, театральных представлениях, добавляется такой сильный эмоциональный компонент. Аудиоэффекты, используемые в Angry Birds вряд ли можно назвать сложными, но при этом они подобраны настолько грамотно, что они максимально четко совпадают с ментальной моделью конфликта между птицами и свиньями, которая складывается у игрока. Кроме того, звуки в игре еще и максимально точно синхронизированы со всеми происходящими событиями, например, мы слышим одобряющее чириканье со стороны «злых птичек», когда одна из них готовится к запуску, или же довольное хрюканье свиней, если игрок промахивается. Таким образом, на любые свои действия игрок получается мгновенную обратную связь, а главная музыкальная мелодия, периодически повторяющаяся в игре, например, в конце уровней, легко и быстро запоминается.
Известность порождает больше известности
Простое человеческое любопытство заставляет нас пробовать все новое, что так активно нахваливают другие. Первоначальной шумихи вокруг игры оказалось достаточно, чтобы об игре услышало огромное количество людей, после чего, количество желающих испробовать новую игру стало расти, как снежный ком.
Елена. Редактор компании АКЦЕНТ-Центр
Корпоративный английский для сотрудников компаний.