На 18-летие Лучиано, его сестра связала ему свитер ярко желтого цвета, который вызвал неописуемое восхищение окружающих, ведь подобной вещи не было ни у кого из них. Все знакомые и друзья просто восхищались этим изделием, и естественно, захотели себе такой же. Вот тогда, у молодого и предприимчивого парня и появилась идея зарабатывать себе на жизнь вязанием.
Не долго думая, он продал свой аккордеон и велосипед и поехал в Милан за вязальной машинкой для своей сестры. Первый свитер от Benetton был небесно голубого цвета и был приобретен соседом Лучиано. А первая его коллекция насчитывала всего лишь двадцать моделей и имела название Tres Jolie, что в переводе с итальянского означает "мило".
Вот так и началась история знаменитого бренда молодежной моды Benetton, каталог одежды Бенеттон сегодня можно найти в самых популярных изданиях и интернет магазинах.
Спустя год, семья уже продавала по двадцать свитеров за неделю, но это было лишь только начало успеха. И сегодня свитер является основным продуктом этой марки.
В 1956 году было приобретено еще несколько вязальных машинок и наняты на работу еще пять сотрудников, а уже через десять лет была построена первая фабрика, которая и получила название Бенеттон. На этой фабрике уже шили не только свитера, но и другую одежду, но все тех же ярких расцветок. Лучиано постоянно совершенствовался в своем мастерстве, он побывал в Шотландии, там он научился правильно обрабатывать шерсть, для того, чтобы вещи получались пушистыми и мягкими. А также он изобрел свою собственную технологию покраски модных вещей, а не самой пряжи, что значительно повысило производство и увеличило продажи продукции, которую сегодня представляет каталог Бенеттон.
Еще одной идеей от Лучиано было открытие фирменных бутиков компании. В то время вещи было принято продавать на разных рынках, а Лучиано был открыт совершенно новый стандарт торговли - когда покупатель ходит по магазинам и спокойно выбирает себе вещи.
Таким методом Benetton покорил еще больше покупателей. Фирменные магазины этого бренда всегда оформлены в яркие цвета, от униформы продавцов до полок с товаром.
Постепенно, со временем, Benetton приобрел лицензию на производство джинсовой одежды, которая продается под торговой маркой Сисли (Sisley), которая в то время достаточно активно набирала свою популярность. В то же самое время, приобретаются и еще несколько американских брендов по производству спортивной одежды. В том числе, Лучиано увлекался авто спортом, и в 1985 году он приобрел автомобильную команду, которая затем принимала участие в "Формуле-1". А в 1991 году сам Михаэль Шумахер перешел в команду Benetton, и после этого становится чемпионом мира.
На сегодняшний день, все стильные изделия, которые представляет Бенеттон, каталог Benetton, можно увидеть в 120 странах мира, где открыто около 5 тыс. фирменных магазинов. В том числе, вещи от этой марки реализуются через сеть интернет, что еще больше расширяет географию деятельности фирмы.
Benetton сегодня доступен в наиболее отдаленных уголках по всему миру, где, пока еще, не открылись магазины этой марки.