Портной-самоучка Моррис Купер смог построить компанию по производству одежды, которая прочно стоит на ногах уже более 100 лет. И если на старте бренд производил сверхпрочную рабочую одежду, то спустя время благодаря инновациям и грамотному продвижению он стал модным культовым лейблом для молодежных субкультур во всем мире.
Начало: одежда для рабочих
Моррис Купер открыл собственный бизнес в 1908 году сразу после возвращения из Южной Африки. Идея заключалась в том, чтобы производить рабочую одежду в Ист-Энде и экспортировать в Южную Африку, где на нее будет большой спрос.
Основную ставку сделали на высокое качество и износостойкость изделий из денима, поэтому рабочая одежда от фабрики Морриса Купера быстро заработала хорошую репутацию. К началу Первой мировой войны в новоиспеченной компании работало 600 человек. Именно в этот период перешли на производство военной формы, сумок и рюкзаков для британских войск.
Модернизация бизнеса
Когда началась Вторая мировая война, Моррис разделил бизнес. Одна фабрика по-прежнему специализировалась на производстве спецодежды, а вторая – на военной форме и комбинезонах для армии. Комбинезоны были довольно сложны в исполнении, но талант и опыт помогли Моррису разработать практичные и удобные модели для военных нужд. Поэтому он стал одним из крупнейших военных поставщиков.
После гибели в автокатастрофе Морриса Купера, управление бизнесом перешло к его сыну Гарольду. Новый владелец после возвращения с войны сразу приступил к модернизации, учитывая обстановку в Англии.
Из-за введения карточной системы люди были ограничены в выборе не только продуктов питания, но и одежды. Гарольд увидел потенциал джинсовой ткани и предложил отличную альтернативу в условиях дефицита: джинсы стоили всего 1 купон, а повседневный костюм – 25 купонов. Благодаря этому менее чем за пять лет бизнес Гарольда стал ведущим в Великобритании.
Символ молодежной революции
Проблема заключалась в том, что первые джинсы были одинаковые – практичные, прочные и скучные. Чтобы сделать свой товар модным, Гарольд учел смену поколений среди своих потребителей. В 1950-х годах только зарождался рок-н-ролл, и джинсы становились одеждой молодежи и бунтовщиков, а не старшего поколения работяг и бывших военных. И завоевать популярность можно было только одним способом: заставить кумиров носить одежду от бренда. Предприниматель обратился к таким известным артистам как Литтл Ричард, Джонни Холидей, Род Стюарт и другим.
Гарольд понимал силу рекламы и воплотил множество смелых идей с фотографом Жан-Поль Гудом. Кампании выпускали на всю страницу в воскресных газетах, тем самым привлекая внимание не только любителей музыки, но и представителей таких молодежных субкультур как тедди-бои, моды и хиппи.
Кроме того Lee Cooper неоднократно создавал оригинальные фасоны для мужчин и женщин. Именно этот бренд выпустил первые женские джинсы с молнией спереди, что вызвало большой общественный резонанс.
Еще одним модным шоком для публики стали оригинальные цветные и расклешенные джинсы, а также вельветовые брюки, которые молодые хайпбисты того времени разбирали как горячие пирожки.
Сегодня бренд черпает вдохновение в своем богатом прошлом. В новых коллекциях представлены аутентичные джинсы для мужчин и женщин, сочетающие в себе классические основы и высокое качество.
На этом всё! Понравилась эта статья?
Ставьте "палец вверх" и подписывайтесь на наш канал , чтобы не пропустить новые статьи и подборки мужской одежды!
Читайте также: