#гусь_косметика
В прошлом году, когда Hèrmes объявила, что выпускает коллекцию губной помады beyond chic, новость о ее упаковке привлекла почти столько же, если не больше, внимания, чем сама косметика. Это потому, что стильные цилиндры, разработанные креативным директором дома моды и ювелирных изделий Пьером Харди, были не только одним из самых шикарных предметов когда-либо украшавших косметический прилавок, но были многоразовыми. Идея заключалась в том, что футляры для губной помады - тоже культовые предметы, предназначенные для того, чтобы их коллекционировали и берегли, как драгоценность или кошелек. Учитывая, что такой футляр от Hèrmes стоит $340, то да, его стоит поберечь.
Dior, еще один традиционный дом роскошной косметики, также экспериментировал с многоразовой упаковкой. В первый раз еще в 2007 году с коллекцией по уходу за кожей L'Or de Vie и совсем недавно с заново запущеной коллекцией помады Rouge Dior с многоразовым футляром. А в марте бренд запускает многоразовую версию своей туалетной воды Sauvage. Туалетная вода будет доступна в виде 300 мл разливной бутылки, изготовленной из 100% перерабатываемого алюминия, которую можно использовать как для повторного наполнения полноразмерного флакона, так и для дорожной версии. Судя по всему, основные игроки индустрии красоты переживают "зеленую революцию".
Когда вы думаете об устойчивой и экологически сознательной красоте, первое, что приходит на ум, вероятно, не роскошные косметические бренды. В конце концов, престижные компании, такие как Dior и Yves Saint Laurent, не совсем известны минималистичным подходом к красоте. Когда вы платите премиальную цену за продукт, вы ожидаете, что и впечатления от его использования будут высококлассными.
"Слово "роскошь" происходит от латинского слова luxus, которое относится к понятию избытка, великолепия или изобилия", - отмечает директор по экологическим и научным коммуникациям Dior Эдуард Мове-Джарвис. "Исходя из этого, можно подумать, что это не полностью согласуется с концепциями экологичности, которые склоняются в другую сторону и скорее рифмуются с бережливостью и минимализмом."
Однако избыток, к которому в прошлые десятилетия можно было стремиться как к символу привилегий и успеха, в последние годы стал казаться весьма неблагоприятным. С учетом того, что более 10 миллионов тонн пластиковых отходов ежегодно попадают на американские свалки, сознательный выбор продуктов, которые способствуют этому экологическому кризису, рассматривается как бессердечный и эгоистичный. И многие потребители дают брендам точно знать, что они чувствуют по этому поводу.
"Мы поняли, что потребители полагаются на бренды, чтобы быть ответственными, и ожидают, что бренды будут внедрять инновационные продукты, которые оказывают меньшее влияние на окружающую среду", - говорит научный директор YSL Beauty Кэролайн Негре. "Продолжая этот тренд, мы считаем, что наша ответственность заключается в том, чтобы помочь потребителю понять и действовать ответственно, не ставя под угрозу премиальность или эффективность продукта."
Ответом бренда на призыв к устойчивому развитию стала его линейка высококонцентрированных сывороток и процедур для ухода за кожей Pure Shots в многоразовых капсулах.
"Потребитель Dior меняется",-добавляет Мове-Джарвис. "Помимо новых молодых потребителей, старшие поколения находятся под влиянием более молодых. Дети читают лекции своим родителям, и поэтому совершенно необходимо обеспечить уверенность в вопросах экологичности всех наших продуктов."
Но традиционные дома моды - не единственные, кто смешивает роскошь и экологичность. Многие инди-бренды (компании, которые независимы и делают продукт, которые сами хотят видеть) популяризировали концепцию объединения премиальных цен с экологически чистой деятельностью. Смехотворно шикарные многоразовые помады от Hourglass Cosmetics', выпущенные в 2017 году, являются ярким тому подтверждением. Золотой футляр помады настолько элегантен, что рука не поднимется выбросить его, а если поднимется, то вы будете чувствовать себя почти преступником. И такой дизайн был сделан осознанно, чтобы гарантировать, что клиенты не захотят выбрасывать футляры.
"Предоставление нашим клиентам вечной вещи, которую они хотели бы использовать снова и снова, побуждает их покупать сменные стики, что со временем становится гораздо более сознательным и экономичным",-объясняет основатель Hourglass Cosmetics Кариса Джейнс. "Мы предлагаем многоразовые продукты с момента нашего первого запуска в 2004 году. Мы всегда хотели предоставить нашим клиентам такую возможность—предложить им красивую упаковку, которая выдержит испытание временем,—и надеялись, что они тоже начнут ценить ее."
Если вы рассматриваете многоразовый товар как предмет коллекционирования, а не как свою жертву во имя экологической ответственности, то клиенту становится гораздо легче принять концепцию многоразового использования.
Такие бренды, как Tata Harper, которые уже имеют репутацию экологически чистых, изучают все больше способов практиковать устойчивое развитие. В прошлом году бренд баловался многоразовой упаковкой при запуске увлажняющего крема Water-Lock.
"Переработка отходов - отличный вариант в мире устойчивого развития, но может быть ненадежным", - говорит основатель компании Тата Харпер. "Поскольку доступность инфраструктуры и требования к сбору варьируются от страны к стране, от штата к штату и даже от города к городу, реальность такова, что только около 13% упаковки когда-либо должным образом перерабатывается. Имея это в виду, мы хотели изучить концепции сокращения и повторного использования путем производства увлажняющего крема в многоразовой банке и предотвращения попадания дополнительного мусора в поток отходов".
За последние несколько лет мы также видели, как новые бренды с самого начала уделяли приоритетное внимание устойчивому развитию, применяя многоразовую модель для всех своих продуктов. Так было в случае с брендом Noble Panacea. Продукты по уходу за кожей этого бренда выпускаются в крошечных одноразовых пакетиках, изготовленных из 100% перерабатываемого материала, и помещаются в футуристический многоразовый сундучок из возобновляемых материалов на основе крахмала.
В то время как 30 одноразовых пакетиков могут показаться более затратными для природы, чем одна одноразовая бутылка, бренд оценивает, что бутылка сыворотки объемом 50 мл на самом деле создает в 14-15 раз больше отходов, чем одноразовые пакеты.
Как отмечает Тата Харпер, некоторые продукты не очень хорошо подходят для многоразового использования, и поддержание герметичности сменных блоков в гигиенических целях может быть сложной задачей с точки зрения дизайна упаковки. Но ясно, что эта концепция завоевывает популярность как у люксовых брендов, так и у их кдиентов.
"Реальность такова, что косметическую упаковку определенно можно использовать дольше", - говорит Харпер. - "Подумай обо всех своих насосах, крышках и банках. Не похоже, что они распадаются после месяца или двух после использования. Мы твердо убеждены, что будущее за повторным использованием вашей упаковки, что даже лучше, чем переработка."
Для многих переход на многоразовую упаковку также изменил представление о том, что такое роскошь в современном мире. Как говорит Мове-Джарвис: "Роскошь - это также качество, мастерство и умение делать качественные красивые предметы на века и которые можно наполнить заново".
Источник: https://www.byrdie.com/greenification-luxury-beauty-5112825