Utm-метки (Urchin Tracking Module) — это специальный параметр URL, необходимый для отслеживания каналов, источников и кампаний перехода. Благодаря использованию этих данных можно понять, какое количество трафика и конверсий сайт получает с определенного источника трафика. В данной статье мы рассмотрим, что из себя представляют utm-метки и как их использовать в Google Ads.
Value Track — динамические параметры в Google Ads, позволяющая при правильном использовании, получать данные сайта, с которых были переходы, ключевых фразах и других данных из рекламной системы для анализа.
Что такое utm метки
utm-метка — это параметр URL, который добавляется к адресу страницы, после чего можно анализировать их по составным частям (описаны ниже) и получать информацию об источниках трафика. Например, если URL-адрес выглядит следующим образом:
https://sendpulse.com/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1
В этом случае мы понимаем, что источником перехода является Яндекс, когда канал относиться к cpc (cost per click), а кампания, которая привела пользователя, называется campaign1. Все это можно понять из составных частей метки, которые подробнее будут описаны ниже.
Однако, в некоторых случаях невозможно заранее прописать данные в ютм-метках, например, это может быть устройство (смартфон или десктоп) или ключевая фраза, поэтому в Google были разработаны специальные параметры (Value Track), при использовании которых в Google Ads будут подставляться необходимые переменные.
Например, если использовать:
https://sendpulse.com/?utm_source =google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}?utm_content={device}
То при клике по объявлению вместо {campaignid} будет указан ID компании, а на замену {device} появиться название устройства (m/t/c)
В некоторых случаях для того, чтобы сократить
Среди имеющихся параметров для замены в Google существуют:
Шаблоны отслеживания
Параметр Возвращает значение {lpurl} Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, «, #, \t, ‘ и пробел экранируются. Пример
Конечный URL: http://example.com
Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype}
URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype} {lpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. {lpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. unescapedlpurl} Конечный URL без экранирования. {escapedlpurl} Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %. {escapedlpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. {escapedlpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. {ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Для всех кампаний
Параметр ValueTrack Параметр ValueTrack {campaignid} ID кампании {adgroupid} ID группы объявлений {feeditemid} ID расширения {targetid} ID ключевого слова
или цели в динамических объявлениях {loc_interest_ms} ID местоположения по время поискового
запроса {loc_physical_ms} ID местоположения по время клика {matchtype} Тип соответствия
«e»-«точное»
«p»-«фразовое»
«b» – «широкое». {network} Рекламная сеть
«g» – Google Поиск
«s» – сайт поискового партнера
«d» – контекстно-медийная сеть {device} Тип устройства
«m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером)
«t» – планшет
«c» – компьютер {devicemodel} Модель телефона или планшета {gclid} ID клика в Google {ifmobile:[value]} В случае клика с
мобильного будет подставляться значение заданное в [value] {ifnotmobile:[value]} Аналогично, но при
клике с планшета или десктопа {ifsearch:[value]} При переходе с
поиска {ifcontent:[value]} При переходе с
Контекстно-медийной сети {creative} ID объявления {keyword} Ключевое слово чаще всего используют в utm_term {placement} Сайт КМС {target} Категория мест
размещения {param1} Параметр объявления 1 (только при работе с API) {param2} Параметр объявления 2 (только при работе с API) {random} Сгенерированное
случайное 64 битное число {adposition} Номер позиции в
выдаче {ignore} Игнорирует элементы
отслеживания конечного URL
Для торговых кампаний
Параметр Возвращаемое значение {adtype} Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений: pla, если клик получило товарное объявление; pla_multichannel, если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж – online (интернет-магазин) и local (обычные магазины); pla_with_promotion, если товарное объявление, получившее клик, включало специальное предложение; pla_with_pog, если клик получило товарное объявление с функцией покупки в Google. {merchant_id} Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. {product_channel} Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} возвращает тип канала, а {adtype} – значение pla_multichannel. {product_id} Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center). {product_country} Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении. {product_language} Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center). {product_partition_id} Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар. {store_code} Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов.
Для видеокампаний
Параметр Возвращаемое значение {adgroupid} Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. {campaignid} Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. {creative} Уникальный идентификатор объявления. {device} Тип устройства, с которого получен клик: m – мобильное (в том числе с WAP-браузером), t – планшет, c – компьютер. {loc_interest_ms} Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний, адресованных пользователям, которые интересуются вашими целевыми местоположениями. {loc_physical_ms} Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях. {network} Сайт {placement} Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). {sourceid} ID источника
Для кампаний для гостиниц
Параметр Возвращаемое значение hotelcenter_id} Идентификатор аккаунта Hotel Center, связанного с кампанией, сгенерировавшей объявление при клике. {hotel_id} Идентификатор гостиницы из фида связанного аккаунта. {hotel_partition_id} Уникальный идентификатор группы гостиниц, к которой принадлежит нажатое объявление. {hotel_adtype} гостиница (при клике по его объявлению);номер (при клике по объявлению со списком характеристик номера).
Зачем нужны utm-метки
Ютм-метки — это элемент для отслеживания, а посмотреть их в Google Analytics можно в отчете «Источники трафика »-«Источник/канал».
Здесь мы видим лишь источник/канал трафика, а чтобы добавить все остальные составные части потребуется кликнуть на «Изменить» в правом-верхнем углу.
В «Анализ параметров» добавляем следующую последовательность:
Теперь перейдя в любой Источник/Канал видим список кампаний, которые использовались с ним.
Если пройти далее, то можно получить список переданных данных в utm_content.
В конечном итоге отчет покажет ключевую фразу.
Для того, чтобы долго не создавать отчет можно перейти по ссылки ниже и использовать уже готовый шаблон.
https://analytics.google.com/analytics/web/template?uid=-xZB9eAxQ9OTvxfJQFYQQw
В Яндекс.Метрике достаточно воспользоваться отчетом «UTM Метки».
Здесь при помощи раскрывающегося древа можно увидеть все данных из составных частей utm-меток.
При помощи этого анализа можно увидеть, какой источник приносил больше всех заявок.
Дополнительно для оптимизации рекламного бюджета можно более глубоко проанализировать, кампании, креативы, устройства, объявления и многое другое, что было передано в шаблоне отслеживания. Соответственно понимаем для чего нужны utm-метки маркетологам и аналитикам.
Из чего состоят utm метки
utm_source или источник трафика
utm source — это название источника трафика, где можно указать, например yandex, google, facebook, vkontakte или sendpulse.
utm_medium или источник трафика
utm_medium передает канал трафика, который в Google Analytics может быть:
Канал Значение Социальные сети social | social-network | social-media | sm | social network social media Медийная реклама display | cpm (cost per mile) | banner Контекстная реклама cpc | ppc Почтовые рассылки email Другая реклама cpv | cpa | cpp
Например, для email рассылок лучше всего использовать utm_medium=email.
utm_campaing или рекламная кампания
utm_campaign позволяет показать данные об используемой рекламной кампании, куда чаще всего передаются названия кампаний или их ID. Например, для рекламы в Google Ads кампании светильников лучше всего использовать ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Светильники
utm_content или контент
Передает дополнительные данные о контенте, например, размеры креатива, переход с мобильного устройства или десктопа, а также используемые преимущества в заголовках.
utm_term или ключевое слово
utm_term как один из элементов utm tags дает возможность указать какой ключевой запрос привел клиента на сайт.
Как сделать utm метку
Условно вопрос, как создать utm-метку , можно разделить способы создания на 3 части:
- Написание вручную;
- Использование генераторов;
- Собственные utm компоновщик.
Написание вручную
Для этого потребуется вручную добавить к ссылке одну или несколько составляющих от ютм-метки.
Использование генераторов
Для этого можно использовать один из сервисов ниже:
- https://tilda.cc/ru/utm/
- https://tools.yaroshenko.by/utm.php
- https://utmurl.ru/
- https://yagla.ru/tools/utmgenerator
- https://callibri.ru/generator_utm_metok
Принцип их работы прост, для этого достаточно ввести адрес к которому необходимо добавить метку и прописать ее составляющие в соответствующих полях.
Пример заполненных данных:
В итоге копируем результат и используем в рекламе, статьях или социальных сетях.
Также имеются готовые варианты для определенных рекламных систем, например, utm url используется в Google Adwords.
Или Яндекс.Директ.
При желании в уже готовых вариантах можно отредактировать составные части.
Собственные генераторы
Создать utm метку через собственный генератор можно как через скрипты, так и через стандартную Google Таблицу, используя базовые понятия о составных частях. Пример такого документа:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xvbpVedbnP_F266NygrLcIor9HVxPxkm8mYhjbT-Jfw/edit?usp=sharing
Создание и управление utm метками в Value Track
Создание utm метки в Value Track
Для того, чтобы создать утм-метку в формате Value Track потребуется добавить в значение после знака равно («=») любой параметр из таблиц выше. При желании можно соединить сразу несколько динамических параметров, например, utm ссылка content={placement}
Получить максимальное количество данных можно используя готовый шаблон:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign{campaignid}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}
Как настроить utm метки в Value Track
Задать параметр для отслеживания можно перейдя в настройки рекламной кампании в Google Ads, где необходимо раскрыть меню кликнув на «Дополнительные настройки».
После этого вводится комбинация отслеживания, например, скопированная из рекомендации выше (как настроить utm метки )
Почему данный метод более предпочтителен, чем просто прописать url и utm метка в объявлениях? Во-первых при смене шаблона отслеживания объявление не будет собирать новую статистику и проходить модерацию, а во вторых это позволит быстро и легко задавать метки даже если в кампании сотни рабочих объявлений. Соответственно, получаем, что ответ на вопрос, как поставить utm метку понимаем, что лучше это делать через специально разработанный инструмент.
Итог
UTM-метки — это обязательный элемент аналитики, без которого будет сложно понять, какая реклама приносит больше всего конверсий, а какие объявления/таргетинги/ключевые фразы стоит отключить. Дополнительно при помощи Value Track нет необходимости постоянно вручную вписывать все ID, названия и значения, когда достаточно заполнить переменные и при помощи них быстро создавать эффективные шаблоны отслеживания.
Дополнительно, utm-метки используются не только в рекламных системах, но и в социальных сетях и рассылках, в том числе и email. Например,при создании рассылки в Sendpulse пользователю всегда предлагается добавить ко всем ссылкам шаблоны отслеживания для систем аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Источник: https://seopulses.ru/value-track-v-google-ads/
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте
