Современная мода переполнена деталями и всевозможными мелочами, от которых с непривычки начинает рябить в глазах, а некоторые дорогие бренды кажутся «цыганскими». На фоне такого буйства красок выделяются минималистичные скандинавские, особенно шведские бренды. Но почему именно они?
В шведской культуре существует такое понятие, как lagom. Точного перевода на русский у него нет, но в общих чертах оно значит «ровно столько, сколько нужно — не больше и не меньше». Lagom стал основой жизни каждого шведа, и свою умеренность они перенесли в одежду.
Посмотрим на самые известные скандинавские бренды модной одежды. Это H&M, COS, ARKET и Acne Studio. Казалось бы, все они отличаются аудиторией, ценами на вещи, ассортиментом и стилистикой, но все несут отпечаток лагома. Даже H&M, который является популярнейшим масс-маркетом и слабо ассоциируется с минимализмом, все еще старается выпускать базовую одежду в духе Скандинавии.
Совсем по-другому поступает Acne Studio. Это далеко не дешевый, зато невероятно качественный и выверенный в плане визуального стиля и эстетики бренд. И кроме того, Acne удается популяризировать минимализм в современном обществе нескончаемого потребления. Их вещи стоят дорого, зато покупаются осознанно и надолго.
COS и ARKET находятся где-то посередине. Они дешевле Acne, но и вещи шьют откровенно более простые. Тем не менее, оба бренда беспрестанно попадают в подборки одежды для тех, кто хочет выглядеть просто и со вкусом. Пожалуй, это и есть апогей лагома — не слишком вычурнои не слишком серо. Ровно так, как нужно для жизни.
Кроме всего прочего, lagom подразумевает уважение к окружающим. Ведь брать в самый раз, а не сверх меры, значит оставлять что-то другим. Вот и шведские брендыстараются регулировать потребление через высокое качество вещей и довольно жесткую ценовую политику.
Но если вы устали от пестрых нарядов на подиумах и бездумной покупки одних и тех же вещей каждый сезон, вовсе не обязательно бежать в указанные магазины. Ведь lagom это не про скупку модных вещей. Это философия, следовать которой можно в любой точке земного шара и с кошельком любой толщины.
А на этом все. Спасибо, что дочитали до конца. Подписывайтесь на мой ютуб-канал ЭТО Я НОВИКОВ ! Увидимся!