Оригинал статьи читайте на нашем онлайн журнале Golden Marrow Magazine
Бренд Rolls-Royce вырос из технологической компании, созданной Генри Ройсом в 1884 году. В 1904, после того, как Ройс построил свою первую машину, он встретился с Чарльзом Роллсом, который как раз занимался продажами машин в Лондоне — так началась история компании Роллс-Ройс.
За годы существования, интересы компании были сконцентрированы не столько на автомобилях, сколько на технологии машин в целом — разработчики занимались созданием самолетов, кораблей.
Сегодня Rolls-Royce входит в BMW AG и занимается разработкой и выпуском машин класса люкс.
Айдентика компании достаточно сложно устроена: в неё входит монограмма, символ, шильдик и шрифтовая часть лого. Ребрендинг, выполненный дизайн студией Pentagram, нацелен не только поддержание статуса «люкс», но и на сведение всех идентифицирующих деталей к общей, единой концепции.
Мы попросили прокомментировать ребрендинг дизайнера Golden Marrow Group, Филиппа Маякова:
Общие впечатления от ребрендинга — положительные. Но не могу сказать. что понравилось все в комплексе.
Впрочем, при ребрендинге, невозможно сразу сделать классно и вот почему: переход к новой форме должен быть плавным, дабы «неискушенный» зритель не сразу понял, что вообще что-то поменялось.Сложно оценить новую шрифтовую часть, потому как логотип Роллс Ройса существовал, как минимум, с тремя различными шрифтовыми вариантами. По отношению к ним, новый вариант лучше каких-то, а каких-то хуже.
Знак упрощается, как это происходит со знаками большинства компаний. Это не хорошо и не плохо. Просто соответствие новым стандартам рекламы и айдентики.
А, вот, сам стиль мне очень понравился. В абстрактных линиях и формах угадывается инновационность, плавность управления автомобилем; сама форма похожа на дорогой шёлк, но в изгибах угадывается знак компании.
Кстати, фигурка, символ Rolles-Royce, называется «Spirit of Ecstasy» // «Дух экстаза» и представляет собой символическое изображение Ники, греческой богини победы.
А моделью для создания статуэтки выступила любовница Джона Дугласа-Скотта-Монтегю, второго барона Монтегю-Белью и близкого друга Роллса и Ройса. Её звали Элеанора Веласко Торнтон.
Подробнее можно прочитать, например, в Википедии.
Все использованные в материале изображения и видео размещены на официальных сайтах компании и студии Pentagram.
Еще больше интересных статей и кейсов про дизайн и маркетинг вы найдете на страницах онлайн журнала Golden Marrow Magazine
Другие интересные статьи на нашем канале Golden Marrow Group
Графический арт внутри вселенной Лапенко
Яндекс.Лавка: от доставки еды до торгового бренда
Полосатый мир на упаковке для питьевой воды
Дизайн или продажи? Разбор кейса на примере
Содовая с душой или как вложить душу в напиток