Наверное, каждый человек время от времени сталкивается с ситуацией, когда зайдя в какой-либо магазин, он видит на прилавке предмет, который ему хочется обязательно заполучить. Ощущения, которые он испытывает в процессе покупки, близки к наслаждению от любимой еды, а после того, как купив, он возвращается домой, он ещё долго продолжает переживать чувство счастья. Но проходит какое-то время – может, несколько часов, может, несколько дней, и это чувство постепенно проходит, уступая тяжёлым, как утреннее похмелье, мыслям: «А зачем я, собственно говоря, это купил?»
Да, от импульсивных покупок не застрахован никто. Просто у кого-то они происходят реже. В любом случае, такая слабость наносит удар по бюджету и наносит вред волевым качествам. У многих людей подверженность импульсивным покупкам превращается в зависимость – они так снимают стресс и получают удовольствие, поэтому не могут отказать себе в походах по магазинам.
Этим пользуются владельцы торговых точек, буквально заманивая покупателей разными маркетинговыми приёмами. Блуждая по магазину и рассматривая товары на полках, люди ощущают интерес к ярким и новым образам и подсознательно хотят приобрести их. Очень сильное желание купить товар вызывает картина, когда другие приобретают его. Заложенный в нас природный страх упустить свою долю заставляет нас следовать примеру других.
Главная цель любой рекламы – заставить человека ощутить себя владельцем вещи, закрепив это желание на эмоциональном уровне. Когда разум принял обладание, ему трудно удержаться от покупки.
Ещё один сильный способ заставить человека совершить покупку – скидки. Увидев товар, который стоит дешевле, чем покупатели его оценивают, они полагают, что его покупка им выгодна, так как экономит деньги. То, что этот товар не очень им нужен, отходит на второй план.
Вред, который наносят импульсивные покупки, состоит не только и не столько в том, что вы теряете деньги. Если занимаетесь планированием бюджета, такие действия разрушают ваши усилия по экономии денег, и в дальнейшем вам может не хватить на то, что действительно необходимо. Кроме того, привычка совершать спонтанные покупки так же мешает выработать полезные привычки, как любая другая зависимость вроде курения и злоупотребления алкоголем. Избавившись от неё, вы можете существенно оздоровить свой образ жизни.
Какие способы можно использовать, чтобы отучить себя от совершения импульсивных покупок?
Прежде всего, постарайтесь как можно реже посещать торговые центры. Как уже было сказано выше, обстановка там навязывает нам желание покупать, и очень легко поддаться искушению купить что-то лишнее.
Отправляясь в магазин, всегда имейте под рукой список необходимых товаров и план покупок. Учитесь планировать свои маршруты движения по магазинам, чтобы максимально избегать прилавков с тем, что вам не нужно. Берите только те товары, которые внесены в список.
Не торопитесь покупать товар. Хоть «время – деньги», лучше потратить больше времени на изучение товара, уточнив все его качества и в максимальной степени гарантируя его пользу для себя, чем потом мучиться и требовать возврата.
Заведите себе правило тридцатидневного ожидания. Увидев что-то в магазине, что побуждает в вас желание приобрести эту вещь, запишите название товара, название магазина, его цену, а также текущую дату. Через месяц вернитесь к рассмотрению этого товара. Если вне магазина вы всё ещё уверены, что он вам нужен, отправляйтесь за покупкой. Но с большей вероятностью вы поймёте, что больше не испытываете тяги к его приобретению и просто забудете про него.
Не посещайте интернет-магазины. Они ещё опаснее в плане импульсивных покупок, чем обычные, тем более что оплата картой вызывает гораздо меньше негативных эмоций, чем использование наличных. Кроме того, изображения товаров всегда выглядят намного привлекательнее, чем они есть на самом деле. Если вы хотите приобрести что-либо через интернет-магазин, сначала найдите аналогичную вещь в обычных торговых точках, оцените товар, непосредственно видя его, и только убедившись, что это то, что вам нужно, делайте покупку через интернет.
Не используйте банковские карты или приложения в телефоне. Использование наличных денег, которые на глазах тают в кошельке, является дополнительным сдерживающим фактором против бесполезных трат, чего нельзя сказать про операции с электронными деньгами, происходящие в настолько автоматическом режиме, что вы почти не замечаете расходы.
Объективно оценивайте свои возможности и осознанно ставьте перед собой цели. Подумайте, что для вас в данный момент имеет наибольшее значение, и какие расходы вас ожидают. Если вы планируете какие-то мероприятия или покупки, которые потребуют от вас значительные затраты, ваши импульсивные покупки маловажных вещей могут помешать достижению серьёзных целей.
Отнеситесь более серьёзно к вашей зависимости от шопинга. Если вы сможете исследовать свои ощущения в моменты, когда хотите что-то приобрести, вам будет легче определить, что влияет на ваши решения, и помочь побороть свою зависимость. Возможно, какие-то факторы вызывают в вас это желание, и вы сможете свести их к минимуму.
Найдите более безопасные способы доставить себе удовольствие. Существует масса вариантов, как доставить себе радость без посещения торговых центров. Если же вы всё же решили испытать чувство удовлетворения там, посещайте их без денег и банковских карт, чтобы у вас не было соблазна потратить деньги. Считайте, что вы гуляете в музее.
Используйте описанные выше методы, позволяющие вам сэкономить деньги и избавиться от привычки тратить больше того, что необходимо, и вы избавите себя от многих проблем, сделав свою жизнь более успешной и счастливой.