Короткоформатная потоковая платформа расширяет свой охват там, где еще несколько лет назад никто бы не ожидал.
YouTube медленно, но верно становится ключевым развлекательным местом на телевизорах в домах людей, а не только на компьютерах и мобильных устройствах.
Но он все еще далек от того, чтобы быть королем телевидения. Даже с учетом пандемических блокировок число зрителей потокового вещания Nielsen show во втором квартале прошлого года составляло всего 25% времени использования телевизора, а Netflix (NASDAQ:NFLX ) был самым популярным потоковым сервисом. Но перевес говорит о том, что маловероятно, что YouTube действительно вторгается туда, куда, казалось бы, не должен.
Акционеры родительского YouTube (NASDAQ:GOOG ) (NASDAQ:GOOGL ) должны быть в восторге, особенно после отчета о доходах за прошлый квартал. И да, инвесторы Netflix должны быть по крайней мере немного обеспокоены-как и владельцы других стриминговых акций.
Много телевизионного времени
В своем блоге, опубликованном на прошлой неделе, главный директор по продуктам YouTube Нил Мохан сказал, что в декабре 2020 года "более 120 миллионов человек в США транслировали YouTube или YouTube TV на своих телевизионных экранах."
Деталь, которая приобретает гораздо больше значения в свете других деталей.
Одна из таких подробностей содержится в отчете Conviva за четвертый квартал о том, как потребители развлекались в последнем квартале 2020 года. Команда маркетинговых исследований рекламировала YouTube как единственную социальную платформу для увеличения времени просмотра во всех четырех категориях контента, который она контролирует (развлечения , СМИ , бренды и спорт). Подключенные телевизоры имели к этому большое отношение.
В том же ключе eMarketer сообщает, что общий объем просмотров YouTube на канале connected television в третьем квартале 2020 года составил 34,4% от просмотров платформы, что выше 27% примерно за год до этого и значительно выше 18,3% годом ранее и 12,2% годом ранее.
YouTube демонстрирует силу на растущем рынке AVOD
Несмотря на то, что эта тенденция продолжается уже некоторое время, она только недавно достигла переломного момента, когда ее нельзя игнорировать в индустрии кабельного телевидения или потоковой индустрии: YouTube начинает привлекать серьезные рекламные доллары.
Оглядываясь на результаты прошлого квартала, можно понять, что за три месяца, закончившихся в декабре, рекламная выручка YouTube выросла на 46% с $4,7 млрд годом ранее до почти $6,9 млрд в прошлом квартале. С точки зрения перспективы, это всего лишь 15% от общего рекламного дохода Google, и меньшая часть из 70 миллиардов долларов или около того рекламодатели передают телевизионной индустрии США в годы, не затронутые глобальной пандемией.
Однако неравенство-это ядро возможностей, и это впечатляющая возможность, учитывая детальный фон для индустрии телевизионной рекламы.
Проще говоря, линия, разделяющая традиционные телевизионные рекламные бюджеты и бюджеты онлайн-рекламы или поддерживаемой рекламой видеорекламы, размывается таким образом, что это способствует стримерам. Media research Equipment Zenith оценивает мировое видео с поддержкой рекламы по требованию (или AVOD) расходы на рекламу будут расти в годовом выражении на 8,4% до 2023 года, что соответствует прогнозам роста AVOD от MoffettNathanson Research и Digital TV Research. Это контрастирует с традиционными рекламными доходами кабельного телевидения в Соединенных Штатах, которые были почти стагнирующими в течение многих лет, но начали падать за год до пандемии COVID-19.
По данным Comscore, 82,5 процента охвата CTV в США приходится только на пять потоковых сервисов: Netflix, YouTube, Amazon Prime, [Walt Disney's ] Hulu и Disney+ , но только две продают рекламу. 41 процент всех поддерживаемых рекламой потоковых часов в США происходит на YouTube."
Но Netflix-это премиум-сервис без рекламы, в то время как YouTube-это бесплатная рекламная платформа. Так ведь?
Конечно, но не отвергайте возможность того, что эти разделительные линии будут продолжать размываться. Опрос Deloitte, проведенный пару лет назад, показывает, что средний зритель будет переваривать около восьми минут рекламы на каждый час видео, если это сделает контент бесплатным.
На рынке, который быстро становится гиперконкурентным и все более переполненным-усталость подписки очень реальна-не слишком рано положить палец на пульс очевидной тенденции.