Ну или как понять, хорошо вы настроили рекламу или нет?
Это, наверное, самая короткая статья, но тезис, заложенный в ней, очень важен для роста как таргетолога, так и его клиента.
Здесь большой роли не играет, настраиваете ли вы таргетированную рекламу или контекстную или рекламу в программатике - не важно, важно другое - определить для себя, для клиента систему координат, по которой оценивается результативность рекламы.
Поэтому первое - и исполнитель и подрядчик должен оценивать рекламу по одинаковым критериям.
Далее, если вы запускаете рекламу, вы должны иметь какую-ту цель. И цель должна быть реалистична, она должна быть достижима и инструментарий, который вы используете должен приводить к ней.
Если вы хотите продаж или получать заявки - то вы должны использовать посадочные страницы, которые могут эти продажи давать и в теории и на практике. Если вам нужна узнаваемость бренда - то вам, простите за капитанство, нужен сам бренд, нужен креатив, нужна стратегия, чтобы его продвигать. Если вы хотите раскрутить свои соцсети - окей, но нужны соцсети, нужен классный контент, нужно уметь ответить на вопрос - а зачем людям вами страницы в соцсетях? Может уже им достаточно подписок на другие аккаунты. Окей, понимаем второе - инструменты должны быть адекватны целям.
И третье, оценивать любую рекламу надо только по достижению этих целей. Вам как клиенту или как специалисту цена клика, кликабельность, стоимость тысячи показов может быть интересна, но это вторичное. Первичное - это сама цель. Если вы хотите продаж, то самое важное, чтобы реклама могла их достигнуть, и вы могли их посчитать. То есть вам нужна аналитика. Если вы не можете проанализировать рекламу до продаж, например, у вас нет сайта с настроенной метрикой или аналитиксом - то ни о какой эффективности рекламы говорить и нет смысла.
- Если вы продаете через сайт - сайт должен мочь продавать и вы должны иметь возможность проанализировать рекламу через настроенные системы аналитики.
- Если вам нужны звонки - то без коллтрекинга никак нормально не получится оценить рекламу.
- Если вам нужно развивать бренд - то придется раскошелится на исследования рынка, брендлифты и дорогую медийную рекламу.
Итого. Оценивайте рекламу по результатам, а не по промежуточным метрикам. Разумно ставьте цели. Пользуйтесь современными инструментами.