Добрый день! Вы находитесь на канале Частный Маркетолог, и если открыли эту страницу, рекомендую дочитать ее до конца, Вы обязательно откроете для себя много нового, независимо от уровня знаний! Приятного Вам чтения ;)
Нативная реклама – это реклама, которая оказывается в нужном месте, в нужное время и дает полезную информацию пользователю. Она не навязывает продукт, а предлагает решение. Причем при упоминании нативной рекламы стоит пометка о том, что это – реклама.
Нативная реклама становится частью контента, в котором она размещена. Она не является навязчивой, не преследует пользователя, а оказывается там, где человек может захотеть ее увидеть, поскольку занят решением проблемы, с которой может помочь рекламируемый продукт.
Некоторые могут подумать, что нативная реклама является обыкновенной джинсой – оплаченной рекламой, аккуратно вставленной в контент. Однако это не так.
При нативной рекламе обязательно ставится пометка «спонсорская реклама» или «партнерская реклама».
Сама по себе она бывает двух видов:
- Нативный контент – карточки и публикации в известных журналах.
- Нативный формат – реклама на Интернет-ресурсах, в частности, в социальных сетях.
Нативная реклама в мобилке делится на видео- и ТГБ-формат. Видео формат нативной рекламы состоит из видео, где звук поначалу отсутствует, но по мере просмотра появляется. Видео не так распространены, как ТГБ-формат (текстографическая реклама).
Он делится на 4 формата:
- Native unit – заголовок, картинка, логотип и надпись. Эта реклама больше похожа на превью более крупной рекламы и чаще появляется в ленте новостей.
- Карусель – реклама, состоящая из 3-5 быстро сменяющихся картинок.
- Рекомендательный блок. Данная реклама появляется в виде картинки и заголовка под какой-то статьей. Для ее появления необходимо прочитать несколько статей на одну и ту же тему.
- Нативный скроллер. Это видео-формат рекламы, когда пользователь сам решает, запускать его на весь экран или нет. Поскольку поисковики блокируют фулскрин рекламу, такой формат является хорошим решением. Более того, рекламодатель оплачивает лишь ту рекламу, которую посетитель просмотрел, а не закрыл.
Поисковая контекстная реклама отвечает всем требованиям нативной рекламы: она располагается внутри контента, является ненавязчивой, демонстрируется тогда, когда это нужно пользователю.
В России нативной рекламой признаны следующие форматы:
- Рекомендательный блок.
- Спецпроект.
- In feed-реклама в соцсетях – посты и рекламные записи.
- Нативное объявление – ТГБ-блок, располагающийся на главной странице сайта.
- In read video, которое находится внутри контента.
- Нативные рекламы в формате РСЯ – встроенные в дизайн картинки и ссылки, заголовки из поисковиков, чтобы они не выделялись.
Как оценить эффективность нативной рекламы?
Реклама должна быть эффективной, чтобы заниматься дальнейшим ее развитием и финансированием.
Как оценить успешность нативной рекламы?
- Количество кликов. Именно это показывает, насколько интересен продукт;
- Глубина просмотра контента после клика. Если после перехода по ссылке пользователь сразу закрывает страницу, значит, он либо не нашел для себя ничего интересного, либо даже ошибся, нажав на рекламу;
- Конверсия.
Не нужно скрывать тот факт, что ваша реклама является рекламой. Не нужно вписывать ее так в контент, чтобы никто не догадался, что вы рекламируете.
На самом деле неглупый клиент поймет, что вы пытаетесь ему что-то навязать, отчего он перестанет интересоваться вашим продуктом.
Продумывайте заголовок к нативной рекламе не так, как к контекстной. Это совершенно разные форматы реклам.
И последнее – не навязывайте свой товар!
Люди уже устали от рекламы и того, что им пытаются что-то продать. Сделайте свою рекламу ненавязчивой, чтобы пользователь сам захотел ее просмотреть.
Как создавать рекламу, какими инструментами пользоваться и какие решения применять при создании нативной рекламы, уже можно понять при прохождении онлайн-курсов для маркетологов.
Это очень большой пласт знаний, который поможет любому маркетологу стать успешным в своем деле.
Есть что добавить? Пишите в комментариях! Обсудим!
С уважением, Евгений
