McDonald’s и Burger King начали 2021 год с обновлений.
Burger King объявил о самом масштабном ребрендинге и даже показал новый логотип, упаковку сандвичей и остальных продуктов, форму сотрудников и дизайн ресторанов. Фактически новый дизайн станет прототипом классической минималистической версии 1994 года.
Также Burger King изменит шрифт на специально разработанный «Flame» («Пламя»). По мнению компании, «круглый, жирный, вкусный» шрифт будет как раз под стать предлагаемым блюдам.
Также ожидаются и обновления на официальном сайте Burger King. Компания сообщила, что за 2020 год были вложены большие инвестиции в разработку нового мобильного приложения, которые связаны с ограничениями во время пандемии Covid-19.
Гигант быстрого питания McDonald’s также не остался в стороне и анонсировал новую упаковку для своего ассортимента продуктов. Совсем недавно компания объявила, что нововведения будут внедрены в ресторанах всего мира в течение двух лет.
Неизвестно, производилась ли работа собственными силами или совместно с дизайн-студией. Об этом McDonald’s пока умалчивают.
Новые упаковки будут иметь упрощенные иллюстрации на коробках, обертках и стаканах. Упаковка для картофеля фри останется неизменной в своих классических цветах.
Чья же упаковка запомнилась покупателям?
Не смотря на лидерство McDonald’s на рынке, предварительный опрос показал неожиданные результаты: новая упаковка Burger King произвела большее впечатление.
- По результатам опроса Ad Age-Harris Poll, 54% опрошенных предпочли упаковку Burger King, а остальные 46% проголосовали за McDonald’s. 54% респондентов заявили, что ребрендинг Burger King сделал еду более привлекательной и аппетитной, 46% остались неизменны McDonald’s.
- Новый дизайн Burger King особенно понравился мужчинам: 61% заявили, что он делает еду более аппетитной, а 57% заявили, что предпочитают новую упаковку Burger King по сравнению с McDonald's.
- Есть и хорошая новость для обеих сетей: обновление показывает потенциальное увеличение продаж, ведь более 40% покупателей, кому новый дизайн Burger King или McDonald’s пришелся по вкусу, говорят, что они с большей вероятностью будут покровительствовать сетям.