В современном обществе очень важно и одновременно сложно найти баланс между работой и личной жизнью, между материальным и духовным, между просто дорого и просто комфортно. Один из рецептов предлагают нам шведы. Свой стиль жизни они называют "лагом".
Как он сформировался, какое отношение к нему имеют викинги и социализм, как он повлиял на шведские бренды с мировым именем и как сегодня "лагом" влияет на жизнь шведов?
История термина
На самом деле слово "лагом" не имеет точного перевода. Это исключительно скандинавское слово. Как и большинство местных слов, "лагом" часто относят к викингам. Уже в 8-10 веках в древних сагах упоминается обряд "лагет ом", что означало "по кругу".
Викинги распивали медовуху или эль по очереди, при этом учитывали, чтобы хватило всем. В итоге, главное правило обряда "лагет ом": пить умеренно, достаточно, помня, что есть и другие люди.
Существует вторая теория происхождения "лагом". В шведском языке слово "лаг" - означает закон, то есть правило, принцип жизненного уклада. Но сегодня большинство шведов основной считает первую теорию. Во-первых, это более красивая история. Во-вторых, она отсылает современных шведов к своим героическим предкам - викингам.
Вторым важным событием, повлиявшим на уклад шведов, было распространение протестантизма. Умеренность, скромность, денежные траты только на нужды и развитие, а не на роскошь - вот некоторые принципы протестантской этики, повлиявшие на формирование “лагом”.
В начале XX века Швеция не была богатой страной, многие ее жители выезжали в США, сохраняя там уклад, часто чуждый для американцев. Они жили "лагом", не поддаваясь погоне за американской мечтой.
В 1930-е годы в стране начали приживаться социалистические идеи. В результате начала развиваться скандинавская модель социализма, с капиталистической экономикой, частной собственностью, но при этом с высоким уровнем социального обеспечения и как следствие, высокими налогами. Эта модель социализма прошла три этапа:
- Довоенный.
- Послевоенный.
- 1950-1970-е.
Высокий уровень ВВП через государственный бюджет направляется на социальную поддержку. В результате - высокий уровень доверия к госструктарам. Выходит практически древний обряд викингов "лагет ом": всем по кругу, так, чтобы досталось каждому. Ну или лагом - это воплощение марксовского “от каждого по способностям, каждому по потребностям”?
В результате мы получили необычное общественно-политическое устройство. Во многом на формирование шведского социализма повлияли именно идеи "лагом".
Что же такое "лагом"
Если очень коротко, то лагом - это баланс, золотая середина. А в переводе со шведского это часто подают как "ровно столько, сколько нужно". Часто также можно встретить "средний", "достаточный", но сами шведы с таким определением не согласны. По их мнению, такие определения говорят о дефиците, воздержании, а лагом - это о гармонии.
Минимализм, простота, скромность - все это черты современной шведский культуры. Лагом - это концепция жизни.
"Лагом" и шведские бренды
Принцип шведского дизайна - функциональность и комфорт. В 1943 году Ингвар Кампрад основал компанию по производству мебели. Он делал простые, но очень практичные вещи. Из-за своей простоты они были дешевле, а также легко собирались самостоятельно.
В итоге его компания со временем получила мировую известность. Она называется IKEA. Сегодня мебель из IKEA - это настоящий дух шведского дизайна, влияния на него “лагом”.
В далеком 1915 году была основана компания Volvo. Изначально они выпускали подшипники, затем перешли на производство автомобилей. Когда в 1950-х года они перешли на экспорт автомобилей им нужно было четкое позиционирование, то, чем они могут отличаться от конкурентов. И тут помогла идея лагом: машина должна быть не только практичной, но и безопасной.
И понеслось: лучше ремни и подушки безопасности, кислородный датчик, нейтрализатор отработанных газов, улучшенная тормозная система. Все это нововведения от Volvo. При этом их дизайн - весьма скромный. Это и есть влияние жизненной философии “лагом” на торговую марку.
Шведский стиль жизни сегодня
На протяжении ХХ века утвердились основные приоритеты жизненной философии шведов, которые можно выразить следующими пунктами:
- Баланс между работой и отдыхом. Работать много в Швеции не только не принято, но и не выгодно. Во-первых, есть вещи не менее важные: семья, дом, саморазвитие. Во-вторых, зарабатывая выше нормы ты получаешь дополнительное налогообложение, в итоге больше теряешь, чем приобретаешь. 8 часов и домой.
- Высокая роль дома в жизни шведов. Как говорит современный шведский писатель Юхан Теорин, "дом для шведа стал новой церковью, местом, где проводит все свои обряды.
- Трудится - это норма. Но не количество, а качество определяет твой труд. Как пишет Ларс Трэгарт, автор книги "Люди ли шведы?", “качественно выполнять свою работу - одно из главных требований в Швеции”.
- Eco-friendly. Экологичность - важная часть культуры шведов. Мало государств в мире может похвастаться такой экологией в своей столице, как Швеция.
- Функциональность - самое важное в архитектуре, дизайне и городском строительстве. Не изысканность, сложность и помпезность, а практичность и простота. В доме не должно быть ненужных и неиспользуемых элементов, а пространство должно быть в цене. Эти же принципы относятся и к одежде.
- Не выделяться - быть скромным. Вся это простота в дизайне и моде, во вкусах и предпочтениях направлены на то, чтобы человек не должен на показ выставлять свою индивидуальность, ее нужно оставить при себе.
В эпоху капитализма и потребительского общества, когда кредо "я живу - значит я потребляю" становится основным, шведы со своим "лагом" действительно удивляют. В большинстве стран в XXI утвердилась "американская мечта" - работать не покладая рук, чтобы накопить максимально денег. В результате - выгорания, стрессы и депрессии. А у шведов - лагом. Возможно, у них стоит поучиться?
Статья написана для канала «Мир истории», автор: Денис Цепко, историк
Делитесь этой статьей в соцсетях с друзьями. Поддержите проект, подписывайтесь на Яндекс.Дзен-канал «Мир истории» (https://zen.yandex.ru/history_world)