Недавно просматривал ленту в социальной сети и наткнулся на очень выгодное предложение с продвижением сайтов.
Все как обычно. Агентство, которое специализируется на разработке сайтов и попутно предлагает услуги по SEO и контекстной рекламе. в общем сайт сделали, давайте его подвигаем.
И вроде все нормально, но если не одно жирное но. Целесообразно ли заказчику заказывать продвижение? И здесь во мне начало всплывать сразу много вопросов.
Во-первых, производство сайтов и маркетинг - это разные виды деятельности, требующие разной квалификации. Для создания сайта нужны веб-дизайнер, копирайтер, фотограф или просто фотосток, верстальщик (далеко не всегда), ну и пожалуй все. Напрямую эти ребята с маркетингом не связаны, только косвенно.
Во-вторых, само понятие “продвижение” никак не отображает экономическую целесообразность деятельности. Если вы адекватный руководитель, то вам важно продать, а не продвинуться. Всегда меряйте по результату, а не по полуфабрикату, которым является “продвижение”.
В-третьих, очень часто “продвиженцы” изготовившие вам сайт больше заинтересованы в продвижении себя, чем вашего бизнеса. Сделали свой большой заметный лого внизу страницы и теперь они являются прямыми интересантами, чтобы сайт попал в интересную им выдачу, а не по вашей тематике...
И вы платите за привлечение трафика на свой сайт (да, именно так это называется господа, а не “продвижение”) а рекламируется создатель сайта. Вам не кажется, что что-то здесь не так? Вы заплатили за сайт, а потом еще и трафика им накидали.
Для маркетинга сайт это один из каналов коммуникации с клиентами, использующийся для реализации маркетинговой стратегии, разработанной на основании целей бизнеса. Все логично и прозрачно, а главное понятно какие результаты нужно получить от данного канала и как измерять его эффективность.
Не собирайте Франкенштейна в системе маркетинга и продаж из разных лоскутков непойми чего. Действуйте комплексно и слаженно. И тогда система будет работать эффективно и без сбоев.