Он резко вырос во время пандемии. Но как убедиться, что вам нравится то, что вы заказываете онлайн? От измерения до редактирования - мы здесь, чтобы помочь
За последние 12 месяцев мы не просто прокручивали прокрутку, обучали на дому и работали с экранами. Мы тоже ходили по магазинам.
Объем онлайн-покупок стремительно вырос: по данным Управления национальной статистики, в декабре продажи в Великобритании выросли на 61,4% по сравнению с тем же периодом прошлого года . В прошлом месяце, когда Asos и Boohoo приобрели крупных брендов Debenhams и Topshop и превратили их в онлайн-бренды, эта вызванная пандемией тенденция приобрела вид постоянства.
Если переход к онлайн-покупкам сохранится, это окажет глубокое влияние на наш образ жизни. Это может закрыть главу, посвященную шоппингу как развлечению, важной части женской истории с начала века, когда походы в универмаги давали женщинам редкую свободу от дома . Это также может повлиять на то, как мы одеваемся. Розничные продавцы по-разному разрабатывают дизайн для онлайн-продаж, предлагая стили, которые с большей вероятностью подходят для разных тел и с меньшей вероятностью будут возвращены, уделяя особое внимание эластичным поясам и вместительным платьям ( пятнистое платье Zara лета 2019 года было идеальным предметом для электронных покупок).
Но бум онлайн-покупок также может быть ужасным для окружающей среды, от роста количества грузовиков для доставки до горы возвратов. Вот как избежать этого, подбирая одежду, которая вам нравится, даже если вы не чувствуете ткань на своей коже.
Получите рулетку
Определить, подойдет ли 2D-изображение на экране вашему 3D-телу, - одна из самых сложных задач. Покупки у известных и любимых вами брендов могут помочь, но не являются надежными.
Многие крупные розничные торговцы предоставляют подробную информацию о размерах. Типичный список топов M&S, например, включает руководство по семи категориям посадки с диаграммами, демонстрирующими, как каждая из них предназначена для подвешивания, а также советы по измерению вашего тела. Обзоры также могут быть полезны, поскольку списки на таких сайтах, как Hush, содержат сотни мнений клиентов о том, является ли товар большим или маленьким, и должны ли они его возвращать.
Другие крупные бренды все чаще используют инструменты на основе данных, которые запрашивают у клиентов их рост, вес, возраст и размер бюстгальтера, а затем рекомендуют размер на основе данных о предыдущих покупках клиентов. Дни, когда аватары будут примерять одежду, не за горами: Browns Fashion уже использует дополненную реальность, чтобы клиенты могли виртуально «примерять» кроссовки и часы, а Amazon разрабатывает виртуальные примерочные .
Небольшие бренды могут не конкурировать в сфере технологий, но некоторые делают разговоры о размерах частью обнадеживающей человеческой услуги. Ивонн Телфорд, основательница Kemi Telford , которая специализируется на платьях и юбках с узорами, всегда просит клиентов снять мерки перед заказом и дает клиентам личные рекомендации. Многие небольшие онлайн-бренды также предлагают индивидуальные изделия: в By Megan Crosby цены варьируются от 5000 до 25000 рублей
Многие продавцы eBay и D.epop предоставляют подробную информацию об измерениях предмета, включая, например, талию, бедро, внутреннюю часть ноги, щиколотку и рост пары брюк. Это может быть очень полезно, если вы возьмете из своего гардероба одежду, которая идеально вам подходит, положите ее и сравните.
Даже если вы уверены, что у вас самый близкий возможный размер, вы не знаете, как этот предмет будет сидеть на вашем теле. Многие бренды уточняют высоту модели, что позволяет вам делать своего рода преобразование
Иногда обычные размеры никогда не подойдут; тогда изменения - ваш друг. Модель Лорен Николь Коппин Кэмпбелл регулярно поправляет свою одежду в местной прачечной самообслуживания. «Иногда бренды предполагают, что женщины больших размеров очень высокие, а я нет, поэтому мне приходится много заниматься или прищемить талию. Это может раздражать, но я бы предпочла иметь вещи, которые мне нравятся, и которые я могу носить и дальше », - говорит она. Она также отдает должное Kai Collective и ленту Never Fully Dressed в Instagram, которые показывают одни и те же предметы на разных формах тела.
Редактируйте
Тщательно настройте свои параметры. «Я делаю все возможное, чтобы не пролистывать страницы с одеждой. Вкусная усталость наступает быстро, - говорит Картнер-Морли. «Я сокращаю его до брендов, которые мне нравятся, снижаю максимальную цену, устанавливаю свой размер, делаю все возможное, чтобы сузить его».
«Перегрузка материалов» может показаться еще более невыносимой при покупке подержанных товаров, ведь такие сайты, как eBay, Depop и Vestiaire Collective, предлагают невероятный ассортимент. (Кроме того, многие частные продавцы на этих сайтах не принимают возврат.)
Экстраординарный трифтер Бэй Гарнетт, одевавший Кейт Мосс в винтажное платье для Vogue, рекомендует конкретику. Она заметит дизайнерский образ, который ей нравится, и воссоздает его; Недавно у нее возникло желание выглядеть как «мужская рубашка в стиле консервативного редактора 1970-х», и она купила две на Oxfam - одну от Ива Сен-Лорана, одну от Пьера Кардена - менее чем за 20 фунтов стерлингов.
Минимизировать возврат
Примеряя различную одежду и удостоверения личности, но не обязательно покупая что-либо из них. Еще несколько лет назад я применил что-то из этого подхода и при совершении покупок в Интернете, решая, что оставить, только после того, как я увидел предметы на своем теле. Я не осознавал, что был замешан в огромной проблеме.
Одно заманчивое видение будущего предлагает компания Harper Concierge , которая доставит клиентам различные модели и размеры, чтобы они могли попробовать их у себя дома, пока их ждет курьер (услуга пока доступна только в Лондоне, и ею пользуется несколько человек). небольшие, в основном элитные бренды, включая Me + Em, Shrimps и Amanda Wakeley). В противном случае выбор компаний, которые используют менее опасные методы доставки (электромобили, велосипеды) или пешие прогулки до ближайшего к вам click and collect, могут быть более экологичными. Но осторожная покупка меньшего количества товаров - очевидный выход.
Уильямс описывает худшее из покупок в Интернете как «проявление того, как это выглядит, когда новые технологии применяются таким образом, который не учитывает ценность вещей. Нас увлекают потрясающие изображения в Интернете, транзакции, которые кажутся малорисковыми, дешевыми, всего в один клик. Но получаем ли мы одежду, которую действительно любим? Или покупать вещи, которые нужно вернуть, или позволить томиться в наших шкафах? »
Ответ, конечно же, должен быть как можно более взвешенным при любой покупке. Писательница и бывший редактор отдела моды Кэролайн Эсом ведет «безжалостно отредактированный гардероб и мысленный список того, чего не хватает, что можно обновить, что нужно отремонтировать». Покупайте одежду только в том случае, если она заполняет пробел в вашем долгосрочном списке; Кроме того, дайте себе добровольный период охлаждения и посмотрите, хотите ли вы этого еще.
Джорджина Уилсон-Пауэлл, основатель и редактор журнала Pebble и автор книги « Действительно ли это зеленый?» рекомендует придерживаться правила 30 носков: «Чтобы избавиться от выбросов углекислого газа, возникающих при производстве одежды, ее нужно носить 30 раз. Если вы не думаете, что у вас это получится, не покупайте это », - говорит она.
Определите, что вам подходит
Есть преимущество делать покупки из дома. Именно здесь секреты вашего личного стиля раскроются в одежде, которую вы носите постоянно и прекрасно себя чувствуете.
«Посмотрите на свою любимую одежду, - говорит редактор мужской одежды Guardian and Observer Хелен Симонс. «Где линия талии, какой у нее вырез? Скорее всего, все они похожи, так что это то, что вам "подходит". То же и с тканями. Если все, что ты любишь, - это трикотаж, то, может быть, шелк не подойдет ».
Редактор отдела моды журнала Stylist Билли Бхатия знает, что ей подходит. «Такие ткани, как трикотаж, атлас и шелк, вырезанные по диагонали, и трикотаж могут иметь более естественный вид, чем, скажем, лен или джинсовая ткань. Также стоит увеличить пояс, чтобы увидеть, что это за застежка - боковая молния, кнопки, резинка - так как это тоже может повлиять на размер ».
Доступность - одно из преимуществ онлайн-покупок. Небольшие бренды также обычно рады общаться с покупателями по электронной почте. Им нравится помогать клиентам найти то, что им понравится: вы не просто продажа.
По словам Холли Уоткинс, основательницы супер-шикарного бутика секонд-хенд One Scoop Store, в Instagram есть настоящее сообщество небольших модных компаний. «Это уравнивает правила игры для того, что вам доступно», - говорит она. Уоткинс, у которого 24 900 подписчиков, подключился к Virtual Vintage Market и рынкам производителей в приложении во время пандемии.
Винтажные предметы и предметы ручной работы также являются USP Etsy, хотя в списках появляется множество предметов массового производства. Чтобы убедиться, что найденная вами вещь сделана вручную и уникальна, попробуйте просмотреть ряд списков Etsy и выполнить поиск в Google Покупках по тем же ключевым словам. Ищите продавцов с отрицательными отзывами или огромных запасов, которые должны вызывать тревогу.
Невозможность почувствовать вес или увидеть драпировку одежды является недостатком, но большинство веб-сайтов предоставляют полную информацию о составе ткани. Дизайнер и судья Great British Sewing Bee Патрик Грант советует стремиться к использованию 100% натуральных волокон, особенно хлопка и шерсти мериноса, везде, где это возможно. Хотя есть исключения (например, спортивная и некоторая верхняя одежда), по большей части, по его словам, «синтетика используется только для снижения затрат на производство продукта».
Увеличьте фотографии, чтобы лучше понять качество ткани.
Процесс покупок в Интернете был разработан таким образом, чтобы вы могли заполнить корзину, даже не заметив этого. На самом деле должно быть все наоборот: когда вы не можете крутить в примерочной, вам нужно делать домашнее задание. В конце концов, кто хочет без нужды отправлять водителей или провести день в очереди в почтовое отделение?