По словам генерального директора датского производителя игрушек, в прошлом году Lego вернулась к двузначному росту, поскольку семьи, заблокированные коронавирусом, оставались дома, чтобы вместе строить модели из конструктора.
Автор: Тимофей Лапин
Главный исполнительный директор Нильс Б. Кристиансен сказал, что годы инвестиций окупились как раз вовремя для пандемии, благодаря улучшенной системе онлайн-продаж и новым конструкциям, которые можно построить из пластиковых кирпичей, например, роботов, поведение которых можно запрограммировать на смартфоне.
«COVID ускорил тенденции, которые уже были в движении. Все больше людей делали покупки в интернете, - сказал он. - Мы увидели, как все больше семей конструируют вместе в своих домах».
Lego в течение многих лет искала формулу, чтобы возродить десятилетнюю полосу роста с двузначными числами, которая закончилась в 2017 году. В том же году эта семейная компания нажала кнопку перезагрузки, назначив Кристиансена в качестве генерального директора.
Продажи в прошлом году выросли на 13% до 43,7 млрд датских крон ($6,98 млрд) по сравнению с ростом на 6% в 2019 году, а операционная прибыль выросла на 19% до 12,9 млрд крон, говорится в заявлении Lego.
«За последние два года мы сделали крупномасштабные инвестиции в инициативы, направленные на поддержку долгосрочного роста, - сказал Кристиансен. - В 2020 году мы начали видеть преимущества этого, особенно в области электронной коммерции и инновационных продуктов».
Кристиансен сообщил Рейтер, что в 2021 году Lego наймет «несколько сотен» сотрудников для дальнейшего ускорения цифровизации.
Он отказался сообщить, насколько выросли онлайн-продажи в прошлом году, но сказал, что количество посетителей Lego.com увеличилось вдвое и составило более четверти миллиарда юзеров за год.
Конкурирующий производитель игрушек Mattel, стоящий за брендом Barbie, в феврале сообщил о 2%-ном годовом росте чистых продаж в 2020 году, в то время как Hasbro, производитель Monopoly, снизил чистую выручку на 8% за год.
Кристиансен сказал, что Lego увеличила долю рынка примерно на 1 процентный пункт во всем мире, поднявшись на большинстве своих рынков.
Компания также увеличила количество офлайн-магазинов на 134 объекта, включая 91 новую точку в Китае, ее крупнейшем развивающемся рынке. В 2021 году компания планирует открыть 120 магазинов, 80 из которых будут находится в Китае.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Lockdown brings double digit growth to Lego as families build together (Reuters)