📈Реклама в Google Ads: типы объявлений и советы по эффективной работе

Реклама в Google — отличный инструмент увеличения конверсии, посещаемости сайта и узнаваемости бренда. Главное, выбрать подходящий рекламный формат и грамотно настроить показ объявлений. О том, какие типы рекламы предлагает Google Ads и как с ними работать, рассказали в статье.

Какие типы рекламных объявлений есть в Google Ads?

Google Shopping Ads

Google Shopping Ads или торговые объявления — реклама, которая появляется в поисковике в ответ на релевантные запросы пользователя. Объявления отличает визуальная составляющая: пользователь сразу видит название, ссылку, фото и цену товара. Каталог товаров подключаются к сервису Google Merchant Center, который помогает Google Shopping Ads «подтягивать» из каталога карточки с релевантным товаром.

Преимущества Google Shopping Ads:

• автоматизация продвижения — выбор релевантных товаров берет на себя сервис,
• эффективность — объявление с визуальными составляющими лучше действует на аудиторию,
• высокие позиции в выдаче — объявление появляется сразу под строкой поиска,
• удобное управление — в Google Shopping Ads можно разделить общие, брендовые и специфические запросы,
• выгодная стоимость — низкие цены за клик и целевое действие, которые можно регулировать.

Пример рекламы Google Shopping Ads

Google Search Ads

Google Search Ads — объявления в поисковике Google, содержащие ссылки на товар на вашем сайте или у партнеров. Реклама может быть ориентирована на конкретный товар, который пользователи ищут в поисковике, или показывать объявления по общим запросам, например, при поиске косметики для лица пользователь будет видеть рекламу именно вашей косметики на сайте партнера.

Пример рекламы Google Search Ads

Google Dynamic Search Ads

Google Dynamic Search Ads или динамическая поисковая кампания — рекламные объявления, которые показываются по запросам, связанным с содержанием вашего сайта. Google оценивает заголовки, ключевые и часто используемые слова на вашем ресурсе, и выдает объявления на схожие запросы, генерируя к ним релевантные заголовки. Такой тип рекламы избавляет вас от необходимости подбирать ключевые слова.

Преимущества Google Dynamic Search Ads:

• привлекает потенциальную аудиторию,
• освобождает от подбора ключевых слов и экономит время,
• обеспечивает релевантную аудиторию,
• подходит для компаний с широким ассортиментом.

Пример рекламы Google Dynamic Search Ads

Google Display Ads

Google Display Ads — адаптивная медийная реклама. Вы загружаете необходимые элементы объявления (текст, картинка, заголовок), а система комбинирует эти элементы для создания разных объявлений в разных рекламных блоках по релевантному запросу.

Виды Google Display Ads:

• реклама на основе выбранного типа контента, который будет отображаться на стороннем сайте,
• реклама на основе ключевых слов или тем,
• реклама на основе прошлого опыта взаимодействия конкретного пользователя с вашим сайтом.

Пример рекламы Google Display Ads

Видеообъявления

Видеореклама генерирует на 1200 % больше вовлеченности, чем текст и картинк вместе. Например, видеообъявления на YouTube.

Форматы рекламы на YouTube:

• In-Stream — видео перед основным роликом или внутри него, может иметь кнопку «Пропустить» или транслироваться до конца.
• Out-Stream — видеореклама на мобильных устройствах, когда видео попадает в зону видимости пользователя, оно начинает транслироваться без звука (размещается на YouTube и сайтах-партнерах Google).
• Video Discovery — реклама в списке похожих видео, при клике открывает полноценный ролик на YouTube.

Выбор типа рекламы зависит от целей, лучше поэкспериментировать с разными форматами и выбрать наиболее эффективный.

Пример рекламы на YouTube

Как создать эффективную рекламу в Google?

1. Устанавливайте и меняйте настройки вручную, оптимизируйте объявления. Так вы избежите ненужного перерасхода.
2. Проводите сплит-тестирование, то есть в одних условиях испытывайте два разных рекламных формата для выбора наиболее эффективного.
3. Проводите А/В тест, то есть сравнение похожих объявлений. Например, с разным заголовком или разным изображением. Выбирайте наиболее выигрышную комбинацию.
4. Проанализируйте запросы и выделите слова, которые не имеют отношение к вашей компании. Используйте их при настройке объявлений в качестве минус-слов (слов, которые не будут учитываться в запросе и считаться релевантными).
5. Собирайте статистику — какие ключевые слова приводят к кликам, как гео-позиция влияет на трафик, какие форматы наиболее эффективны. Используйте эти данные для корректировки рекламных кампаний.
6. Сохраняйте отчеты за день, неделю, месяц и больше, на основе которых можно оптимизировать рекламу.

Узнайте больше о том, как создавать эффективную рекламу в Google Ads , в нашей статье.