Приветствую в нашем АФТО Блоге и сегодня мы расскажем история образования бренда LEXUS и автомобиль который превзошел по продажам Mersedes, BMW и о том как конкуренты пытались задушить бренд совсем не честными способом.
Для многих не секрет что Lexus эта та же самая Toyota, но вот почему Toyota создала отдельный бренд для многих не понятно.
Лично я очень люблю машины компании Lexus потому что Toyota это наверное лучший бренд за все время автомобили строений, а не любить лучшее проявление лучшего бренда сложно не любить.
Все началось в 1980 году когда уровень жизни в Америки стал очень высокий и каждый второй мог позволить автомобиль S-Класса ну и конечно рынок захватили мерседесы с-класса (126) и бмв семерки (23 кузов) и ни кто им особо не составлял конкуренции. Тойота уже была знаменитым и уважаемым брендом, но как не дорогие автомобили и внедорожники на которых можно "пахать и ездить" схоже с тем как сейчас hyundai в России.
В принципе тойоте не составляло никакого труда создать автомобиль который бы мог конкурировать с мерседес и бмв, но был один нюанс который называется "стереотипы" который не позволяли покупать тойоту дорогой, для многих они были дешевыми, которые можно было купить ездить ездить и потом опять ездить ездить и затем продать особо ничего не потерять в деньгах и вот с этим надо было что-то делать ведь рынок премиальных седанов очень жирный, но тойоту дорого покупать не захотят.
И вот Тойота в 83-м году решилась создать именно самый лучший автомобиль в мире, это так и было заявлено при этом что бы было дешевле всех конкурентов!
Но вот когда они это решили сделать у бренда не было названия и вот с названием это целая история и тут даже есть много мифов, но есть официальная версия от самого маркетингового агентства которое тогда и занималось разработкой его названия.
Было предложено 219 видов названия этого бренда, после долгих совещаний выиграло название, нет не Lexus, а выиграло название Alexis, но в то время был популярный сериал главного персонажа которого звали Алексис и чтобы избежать каких либо ассоциаций, надо было переделать название и то самое агентство порезало название до Lexus, вот так в 85-м году и появилось то самое название которое у многих ассоциируется с люксовыми авто.
И вот так в 89-90 году появилось то самое авто с которого и начался подъем компании и это будет самый старый лексус который вы сможете найти: LEXUS LS400
Над этим авто трудилась большая команда маркетологов большая команда инженеров (свыше 1000).
Да конечно сначала продажи не были большими, но после того как люди его "распробовали" они начали расти с каждым годом в геометрической прогрессии и уже в 92-м году Lexus обогнал и мерседес и бмв Ls400 продавался более чем 92 тысячами экземпляров в то время как мерседес около 70 тысяч, а бмв порядка 60 тысяч экземпляров.
В то же время Лексус Лс400 стал собираться множество наград, несколько раз признавался автомобилям года, 5 лет подряд признавался самым надежный автомобилем.
А самое интересное буквы в название Лексуса как и цифры имеют смысл вот цифры например объем двигателя например LS400 400-ознчает объем 4,0л. а буквы:
LS - Luxury Sedan
SC - Sport Coupe
IS - Intelligent Sport (International Sedan)
GS - Grand Sedan
GX - Grand Crossover
RX - Recreational Crossover
LX - Luxury Crossover
Продажи любой автомобиля этого бренда росли как на дрожах потому что люди понимали что покупают не просто премиум машину а еще и надежную.
Но когда быстрый рост продаж лексуса заметили Мерседес, Бмв и другие. В том самом не подкупном законодательстве США появился такой закон:
При ввозе в страну примиального японского автомобиля седана и купе уплачивается 100% пошлину
То есть если авто стоило 40 тысяч долларов то еще 40 тысяч нужно уплачивать, в следствие он становился нереально дорогим и не имело смысл его покупать, об этом узнали японцы и начали перестраховаться и именно тогда появился LEXUS LX450 дело в том что закон не распространялся на премиальные внедорожники, ну и создавались они на базе крузаков. Но закон так и не вышел, пошлина была снижена, но все равно осталось высокой не помешав завозить авто.
Пишите в комментариях согласны ли в с тем что Лексус топовый бренд, если нет то почему? А так же историю каких авто вы бы хотели еще узнать?
Не забывайте нажимать Палец вверх и Подписываться!!!
Читайте также: Топ авто, владельцы которых не спешат с ними раставаться.
