В этой статье вы узнаете, что такое профессиональный именование процесс должен выглядеть. Таким образом, вы сможете разработать простое, легко запоминающееся, уникальное и в то же время очень эффективное имя.
Приготовьте горячий чай и удобно сядьте в кресло. Перед вами 7 конкретных советов по созданию названия компании, бренда и продукта. Желаю приятного чтения!
Почему так важно выбрать правильное имя?
Потому что это сложно изменить, и оно останется с тобой на долгие годы. А если серьезно - название компании, бренда или даже продукта определяет, как их будет воспринимать ваша аудитория. Будет ли это очаровывать или развлекать их с самого начала? Предоставит необходимую информацию, например, чем занимается ваша компания? Или, может быть, это просто рассмешит вас или просто отпугнет и заставит их хотеть иметь с вами ничего общего?
Как видите, именование - это не вещь, и хорошее имя может открыть сердца и кошельки ваших будущих клиентов. И если введение в нейминг закончилось, теперь пора перейти к тому, что вас сюда привело - к практическим шагам по созданию эффективных имен.
1. Убедитесь, что имя относительно короткое и его легко запомнить.
Некоторые эксперты говорят, что оптимальное имя должно быть в диапазоне от 5 до 10 символов. Другие указывают на то, что хорошее имя характеризуется ограниченным количеством слогов (обычно от 1 до 4). Как видите, оба этих совета похожи друг на друга.
С другой стороны, я предлагаю вам подойти к этому со здравым смыслом и сосредоточиться на длине имени, которая позволяет его быстро прочитать, запомнить и повторить.
И если мы говорим об этих трех аспектах ...
2. Обратите внимание на его структуру - название должно быть простым.
Сделайте так, чтобы его было легко читать, произносить и писать. В этой области должно быть одно правило: имя должно произноситься так же, как пишется. Таким образом вы значительно упростите его прием и, кроме того, избежите множества ситуаций, которые могут вызвать недопонимание и подвергнуть ваш бренд насмешкам.
3. Убедитесь, что ваше имя имеет значение… или нет
Многие копирайтеры и специалисты по брендам считают, что имя должно что-то символизировать. Укажите спектр услуг или продуктов, предлагаемых данной компанией. Сообщите о его ценностях или об уровне и качестве предоставляемых решений.
На мой взгляд, имя МОЖЕТ, но НЕ ДОЛЖНО что-то значить. На рынке есть сотни примеров компаний, названия которых выглядят случайными и по-прежнему преуспевают. С другой стороны, есть ровно столько же успешных компаний, названия которых имеют очень конкретное значение.
Итак, это имя должно что-то значить? Это решение полностью зависит от вас. Только помните, что выбранное имя не может навредить вашей компании в глазах клиента.
4. Выберите имя с длительным сроком хранения.
Не поддавайтесь названию тенденций, которые пройдут быстрее, чем вы успеете расправить крылья.
Вы, наверное, часто сталкиваетесь с брендами, в названии которых есть «- pol » или более китчевый «-ex»? Так выглядело псевдосовременное нейминг в версии 90-х.
Теперь, почти 30 лет спустя, мы имеем дело с другой волной широко используемых суффиксов. Только вот теперь они звучат более западно, как «-ly» или «-eo». Они безусловно выглядят и звучат лучше, чем упомянутые выше « -pol » и « -ex». Но не будем ли мы так же смеяться над ними через несколько лет? Время покажет.
5. Не выбирайте имя, которое может ограничить ваш бизнес.
Учтите, что если вы включите информацию о том, чем занимается ваша компания СЕЙЧАС, и через несколько лет вы решите расширить свой бизнес в новых сферах - такое имя станет клубком на цепи.
Поэтому примите это во внимание на ранней стадии наименования и убедитесь, что ваше имя достаточно объемно, чтобы охватить даже самый обширный портфель продуктов и услуг.
6. Проверьте, одинаково ли хорошо он звучит на всех языках и означает ли оно одно и то же (или что-то подобное).
Ну может почти в каждом. Если вы придумали имя, которое имеет шанс стать «единственным» - воспользуйтесь услугами переводчика. Таким образом вы убедитесь, что это не так или, что ужасно, не означает что-то неуместное.
Конечно, это необязательно делать для всех языков мира. Однако обязательно остановитесь на самых популярных (английский, испанский, французский, немецкий, русский). Кроме того, если вы уже знаете, что ваш бренд будет присутствовать на выбранных зарубежных рынках - обязательно проверьте значение выбранного имени в стране, где вы собираетесь вести бизнес.
Готово ли название компании, бренда или продукта? Не полностью!
Вы проверили все вышеперечисленные пункты и думаете, что у вас уже есть имя, которое выражает ваш бренд и привлечет внимание многих клиентов?
Небольшая просьба - подождать еще минутку с заказом дизайна логотипа и печати визиток. Потому что в процессе именования вы должны позаботиться еще об одном очень важном аспекте ...
7. Убедитесь, что выбранное имя не занято.
… Или близнец, похожий на другого, который уже функционирует.
Чтобы излишне не рисковать конфликтами с другими компаниями или, в крайнем случае, судебными исками, соберите все свои предложения по названию и проверьте, не забронировал ли их кто-то уже.
На первом этапе проверяем наличие домена в интересующих вас версиях (рекомендую .com). Вы можете сделать это, набрав его в окне браузера. Однако вы получите более надежные результаты, если решите проверить наличие доменов на платформе, которая предлагает их для продажи.
Если вы видите, что домен занят - отпустите и начните искать новое имя. Если он окажется бесплатным - убедитесь, что выбранное вами имя еще не зарегистрировано. Здесь вам на помощь придут EUIPO (база данных, принадлежащая ведомству интеллектуальной собственности ЕС) и TMview (европейская база данных по товарным знакам).