Прямое назначение логотипа-узнаваемость бренда, с помощью него можно дать понять потребителю чем занимается компания.
Часто, именно логотип-первое с чем встречается клиент при знакомстве с вашей организацией, он должен ассоциироваться с вашей компанией и видом деятельности.
Все логотипы делятся на три вида:
Графический-изображение или символ, дающие представление о направлении рода деятельности компании.
Текстовый-только текст с названием компании и родом деятельности
Комбинированный-картинка и текст вместе
Важно в логотипе, при его использовании в рекламе, указывать вид деятельности компании, так как по картинке или названию это не всегда понятно. Используемые шрифты должны быть читабельны и подходить под деятельность компании, например: для салона цветов чаще используется рукописный шрифт, а для агентства недвижимости - строгий, печатный.
Для некоторых видов деятельности в логотипе может использоваться персонаж, например, пекарь для магазинов выпечки, с таким логотипом легко дальше строить рекламную компанию, ведь персонаж может ожить в медийной рекламе, или в полный рост на фигурном штендере встречать гостей пекарни.
И еще одно из важных правил, не нужно пытаться скопировать или подобрать что-то похожее на имеющиеся известные бренды, ведь у потребителя должна возникать ассоциация именно с вами.
Создание логотипа не простой и кропотливый процесс, ведь каждый штрих имеет свое значение, чем проще логотип, тем лучше он запомнится потребителю, многоцветность может негативно сказаться на восприятии, больше трех цветов лучше не использовать, так как в дальнейшем могут возникнуть проблемы с его нанесением.
Простой, запоминающийся, грамотно подобранный и нарисованный логотип принесет узнаваемость бренду и выделит среди конкурентов.