Интересный факт
Компания Dunkin’ Donuts, кормящая своими пончиками 🍩Канаду, Корею, Бразилию, страны Европы, - потерпела неудачу в Москве. Первый ресторан, открытый в 1996, оказался убыточным и был закрыт в 1999 году.
Dunkin’ Donuts продолжила свою экспансию в 2010. И в этот раз сеть стала развиваться. Пришёл успех!📈
Давайте разбираться, почему американские пончики потеснили отечественные.
Донат или донатс, как правильно?
Давайте выясним!
Donut (doughnut) в переводе с английского - «пончик» (в ед.числе).
Donuts - "пончики" (мн. число).
🍩Причина №1. Сеть ориентирована на молодых людей, которые ценят своё время. Dunkin’ Donuts - это быстрый сервис, дружелюбная атмосфера, модное уютное место. Вспомним российский аналог донатсов - пончики/пышки и места их продаж - пышечные. Ясно... - не конкурент.
🍩Причина №2. Яркий и стильный дизайн: кофеен, упаковки и самих пончиков.
Кто устоит против такой красоты и буйства красок? Разве вам не хочется надкусить каждый из них, чтобы узнать вкус и выбрать самый-самый? А отечественные пышки/пончики вызывают у вас столько же энтузиазма?
🍩Причина №3. Пончики, как правило, жарятся во фритюре. Посмотрите на обратную сторону доната. Правда, напоминает отечественную пышку/пончик? Однако, в отличие от отечественных, которые все-таки принято есть теплыми, - донаты можно и нужно есть холодными. Более того производители активно продают свой товар оптом - "готовый продукт глубокой заморозки".
Такой пончик может храниться при t -18 C до 12 месяцев. А для того чтобы полакомиться пончиком - нужно просто его разморозить при при комнатной температуре.
🍩Причина №4. Начинка и глазурь. Рыночный успех донатов, конечно, в их оформлении и многообразии вкусов. Клубничные, шоколадные, яблочные, черничные, кокосовые, вишневые... Добавьте сюда особые вкусы сезона: корица, лесные ягоды, малина и смородина, яблоко и карамель... Список можно продолжать бесконечно.
🍩Причина №5. Активный маркетинг. Грамотное продвижение американских пончиков позволяет получить отличные результаты. Акции и спецпредложения, доставка в офисы и домой - и американские пончики легко шествуют по России, завоевывают клиентов.
А наиболее прогрессивные отечественные пышечные начинают продавать донаты или что-то на них похожее. Недавно мы побывали в одной такой кофейне - бывшей пышечной. Дети были в восторге!
А вас привлекает пончик от Dunkin’ Donuts? Или вы все-таки предпочитаете пышечку, добротно присыпанную пудрой? (пишите в комментариях, с удовольствием почитаю)
Подпишитесь на канал, если хотите получать лучшие материалы в первую очередь.