Что изменилось в контекстной и таргетированной рекламе с начала 2021 года? Рассказываем коротко о главном, будь в тренде🔥
🖥Контекстная реклама
⚡Настройки площадок в РСЯ
В рекламном кабинете можно добавить сайты, запрещенные к показу рекламы. Раньше Яндекс показывал объявления, несмотря на ограничения, если алгоритм посчитал площадку полезной. Такое введение было сделано для новичков, чтобы избежать ошибок. Но теперь эту функцию отключили и каждый может ставить настройки вручную: отключать сайты, с которых идут нецелевые лиды.
⚡100 записей в Директе теперь достаточно для создания аудитории
Не нужно накапливать 1000 адресов и e-mailов в Яндекс.Аудиториях. Всего 100 записей, и можно создавать сегменты для таргетинга или look-a-like.
⚡Гендерный таргетинг в Google
Если вы создаете рекламу в тематиках аренды жилья, поиска работы и финансовых услуг, то не сможете отключить показ для людей с неизвестным полом. Google посчитал это дискриминацией.
⚡Ключевые слова и соответствия в Google Ads
"Фразовое соответствие" и "модификатор широкого соответствия" теперь одно и тоже. Второй вариант будет недоступен с июля. Останутся ключи, которые нужно будет минусовать до предела, иначе повысится риск слива бюджета.
🖥Таргетированная реклама
⚡Блокировка пикселя на яблоках.
В начале весны Apple выкатит обновление iOS 14, после которого все приложения App Store будут запрашивать у пользователя согласие на отслеживание данных. Это значит, что точность таргетинга в Facebook и Instagram снизится, а цена за клик вырастет. Мы плачем вместе с тобой.
⚡Продвижение мобильных приложений в ВК
Помимо стандартных функций рекламного кабинета ВК, появилась возможность рекламы мобильных приложений. Объявления видны только на мобилках. Не забудь задать цель для аналитики эффективности!
⚡Отложенный постинг в Instagram
Instagram выпустил официальное API, и можно планировать публикации без обходных путей. Например, с помощью SMMplanner или Facebook Creator Studio.
Высоких конверсий!