Я не только увлекаюсь фигурным катанием: по своему основному профилю я работаю в сфере маркетинга. Канал преимущественно веду в качестве своеобразного хобби. А так-то маркетинг мне вполне близок. И в связи с этим у меня есть возможность проанализировать ситуацию с Косторной в плане маркетинга. А ситуация для неё... Так себе.
Алёна дважды показала, что она не умеет выполнять обязательства, которые берёт на себя
Алёна 2 раза за один календарный год показала, что не готова брать на себя обязательства, а действует импульсивно и порывисто. Зачем это спонсорам?
Ситуация с Косторной также продемонстрировала, что в жизни этого подростка, увы, нет важного значимого взрослого с мозгами (родителя, например), который мог бы взять ситуацию под контроль и начал бы принимать взвешенные решения. А с кем спонсорам договариваться? Причём это актуально и тогда, когда Косторной будет 18. Им всё равно важно, чтобы рядом был кто-то для стабилизации.
Вопрос ассоциаций
Есть ещё такой момент в маркетинге как вопрос возникающих ассоциаций. Скажем так: с Загитовой это - победа, красная балерина, собрала все медали, олимпийская чемпионка. А также - ответственная, терпеливая, спокойная, послушная, трудолюбивая, воспитанная, верная (преданная).
Алина Загитова вызывает стойкие ассоциации, которые подойдут для тех, кто ценит верность и стабильность. Она также очень хорошо воспринимается семьями. А ещё Алина - отличный командный игрок.
Всё это подходит для рекламы самых разных товаров и многим брендам. Поэтому к той же Загитовой - целая очередь тех, кто готов заключать с ней рекламные контракты.
Такие же ассоциативные цепочки выстраиваются с большинством фигуристок, которые становятся заметными на международном уровне. Например:
- Туткамышева ассоциируется со стойкостью, терпением, умением ждать, умением не сдаваться, а идти вперёд, с целеустремлённостью. Всё это благодаря самой Лизе в первую очередь;
- Щербакова - воспитанная, скромная, тихая, трудолюбивая, стойкая, верная, тургеневская барышня с хорошим воспитанием и стальным стержнем (она это показала на ЧР);
-Трусова - уникальность, талант, трудолюбие, физическая одарённость, спортивный характер, стремление к победе, покорение вершин, делать то, что раньше ещё никто не делал.
Вопрос: а с чем теперь ассоциируется Косторная? К сожалению для неё, ни с чем-то хорошим. Ассоциации с Косторной: капризность, истеричность, взбалмошность, безответственность, 7 пятниц на неделе, непостоянство. Кому нужны в рекламе такие ассоциации?