Методика сокращения хоть и требует некоторой творческой жилки, но применяется многими компаниями. Иногда достаточно сократить какое-либо слово или фразу, чтобы получить звучное и цепляющее название. При этом способы сокращения различаются как методикой разработки, так и полученным результатом. Сегодня рассмотрим наиболее распространенные разновидности этого приема нейминга.
Классический акроним
Самая простая разновидность приема. Чтобы получить название-акроним, достаточно использовать первые буквы полного наименования предприятия – МТС(Мобильные Теле-Системы), ВАЗ(Волжский АвтоЗавод) или BMW(Bayerische Motoren Werke – Баварские моторные заводы). У методики есть существенный минус: такие аббревиатуры зачастую смотрятся безлико и не всегда понятны потребителю, что усложняет запоминаемость. Как и в случае с фамилией основателя в названии, классический акроним считается устаревшей и малоэффективной методикой нейминга: компании потребуется время для формирования репутации бренда, чтобы название начало «работать».
Скрытый акроним
Более эффективный способ использования аббревиатуры – сделать ее похожей на слово. В результате получаются варианты, которые в контексте названия приобретают некий скрытый смысл. Например, название телекомпании «ВИД» расшифровывается, как «Взгляд и другие», но может трактоваться, как «то, что можно увидеть». Также можно использовать не только заглавные буквы в акрониме: название бренда немецких лампочек Osram происходит от названия металлов – Осмий и вольфрам. Несмотря на неблагозвучное для русского слуха название, лампы «Осрам» в России популярны уже более столетия.
Усечение
Для создания уникального названия иногда нужно убрать несколько букв или слогов из слова. В результате получаются звучные варианты, которые приобретают иной смысл и подходят в качестве названия бренда, например Cisco(San Francisco) или Asus(Pegasus - Пегас). Минус этой методики - относительная сложность. Придется не только подобрать большое количество слов, но и найти 1-2 удачных способа сокращения каждого из них. Кроме того, следует помнить о необходимости соответствия характеру бренда и не вызывать ненужных ассоциаций. Тем не менее, цель оправдывает средства – при успешном применении можно получить весьма эффектное и сильное название. Уникальные варианты поможет разработать сервис Playname – генератор слов нового поколения, оснащенный пятью алгоритмами подбора названий. Playname создает варианты по индивидуальному проекту и создает читаемые, редкие и эффектные слова. Переходите по ссылке и создавайте бренд вместе с Playname!
Прочие сокращения
В 90-е и начале 2000-х в России распространилась методика использования инициалов основателей в названии компании. Наиболее узнаваемым таким названием было печально известное «МММ», образованное от фамилий основателей – Сергея и Вячеслава Мавроди и Ольги Мельниковой.
Компании с названием вроде ДВС(Дмитрий, Валерий, Сергей) вовсе исчислялись тысячами. Иногда встречаются названия с приставкой «и Ко», что означает «и компания», а также смешанные варианты. Например, украинская кондитерская фабрика Roshen - сокращение фамилии основателя Петра Порошенко. Последние годы наблюдается тенденция сокращать уже устоявшиеся названия брендов. Так соцсеть «Вконтакте» теперь официально называется «VK», а Сбербанк стал «Сбером» и получил шквал критики за столь сомнительный ребрендинг. В любом случае, прием сокращения эффективен, но требует грамотного и профессионального подхода.
Другие интересные статьи и подборки на нашем канале:
12 самых необычных названий населенных пунктов
7 необычных названий оттенков цвета
5 названий, происхождение которых не так очевидно, как кажется
10 самых необычных названий футбольных команд