Логотип — это графический знак бренда/фирмы/организации, который презентует бренд, делает его узнаваемым, несет в себе отражение идеологии, сферы деятельности, миссии бренда.
Логотипы должны быть лаконичными:
это делает их
а) более узнаваемыми и запоминающимися — лого с множеством мелких деталей и цветов запомнить сложно;
б) легко воспроизводимыми — чем больше цветов в логотипе, тем дороже может стоить брендирование фирменной продукции; а детали могут не читаться, если лого будет мелким.
Сам логотип может представлять собой:
1) Лигатуру (объединение 2-3 букв) — это аутентичный вариант логотипа, каким он был в XIX веке (Æ, &, @) Чуть позже логотипом стали называть клишированные надписи, которые не нужно было набирать заново (тогда, а впрочем и сейчас, это названия газет, журналов и т.д.)
2) Отдельный графический знак , который может сопровождаться текстом, но и без него вполне взрослый и самостоятельный
3) Фирменный блок — сочетание знака и шрифта (название, слоган, год образования и т. д.)
Конечно, очень часто бывает так, что логотип и без какой-либо своей части продолжает работать, считываться и узнаваться. К примеру, старый лого Nike включал в себя свуш и надпись, а теперь это только свуш.
Этапы разработки логотипа:
Обычно разработка логотипа начинается с обсуждения задачи , заполнения брифа, причем это должен сделать заказчик, т. к. именно он знает изнутри миссию компании, нишу с конкурентами, свою целевую аудиторию. Задача дизайнера — графически выразить посыл, эмоцию, ассоциацию.
Саму работу можно начинать с поисков референсов , их изучения и анализа. Желательно, чтобы они относились к той же сфере деятельности — чтобы увидеть общий уровень логотипов, избежать банальностей и поймать за хвост пару идей.
Следующий этап — это эскизный поиск . Это могут быть почеркушки на бумаге или сразу в диджитале — как вам удобнее. Чем больше вариантов вы накидаете, тем лучше. Не старайтесь сразу сделать хорошо и удалять все неудачные решения — здесь каждый вариант идет на пользу. Это же касается и шрифтов: выберите несколько разных гарнитур, чтобы они были перед глазами. Часто бывает так, что одна из частей логотипа (графическая или шрифтовая) диктует или подсказывает, каким должно быть ее окружение.
Далее из получившейся палитры визуальных образов и ассоциаций можно отобрать несколько вариантов и довести их до завершенного вида . Каждый дизайнер устанавливает для себя количество вариантов, которые отправляются на согласование заказчику. Дизайнеры с мировым именем (как Герб Любалин, чьи логотипы приведены выше в качестве примеров) могут себе позволить разрабатывать один единственный вариант лого, пропустив этап согласования и правок.
После согласования одного из вариантов, нужно продумать технические аспекты:
1) Логотип должен быть масштабируемым = Векторным.
2) Нужно определить допустимые варианты цвета и компоновки логотипа:
– охранное поле логотипа;
— расположение знака и шрифта в одну линию или друг под другом, дополнение логотипа слоганом;
— варианты цвета лого при использовании: допустима ли инверсия цвета при размещении лого на темном фоне; не потеряется ли логотип на пестром фоне без однотонной плашки под ним.
Что важно учитывать при выборе цветового решения логотипа:
Для того, чтобы логотип можно было без проблем воспроизвести в материальном мире, цвета нужно выбирать из палитр, соответствующих областям применения:
Для печати — CMYK и Pantone . Желательно, чтобы сложносоставной цвет в CMYKе присутствовал в каталоге Pantone, чтобы цветопробу можно было сверить с эталоном.
Для изготовления наружной рекламы — палитра пленок Oracal . При окрашивании конструкций используется палитра RAL .
Для web и электронных носителей — RGB .
Не во всех палитрах цветовой спектр одинаково широкий, поэтому, например, оттенки в RGB и CMYK могут заметно отличаться. В таких случаях подбираются максимально похожие цвета.
Вся информация о вариантах использования лого и его цветовых решениях оформляется в руководство по использованию логотипа .
По завершению работы заказчику передается
– исходный файл с логотипом (в кривых и не в кривых);
– и набор файлов для разного софта: PDF, eps, jpg, png и т. д.
По сути руководство по использованию лого — это часть брендбука или руководства по фирменному стилю .
В фирменный стиль входят:
— Логотип (цветовые решения; варианты использования; охранное поле; построение логотипа; также может включать пояснения и обоснование образа логотипа)
— Фирменные цвета (с учетом общеупотребительных палитр);
— Паттерны, фоны и прочие графические элементы ;
— Фирменные шрифты ;
— Типовые макеты продукции (фирменный бланк; визитки; конверт; рекламная полиграфия; текстиль; аксессуары и сувенирная продукция; упаковка; наружная реклама).
